Στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ τουριστικού προορισμού: Η περίπτωση της Κέρκυρας

Strategic planning of tourism destination marketing: Τhe case of Corfu (english)

  1. MSc thesis
  2. Κασωτάκης, Δημήτριος
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 25 September 2021 [2021-09-25]
  5. Ελληνικά
  6. 247
  7. Βιτουλαδίτη, Ουρανία
  8. Βιτουλαδίτη, Ουρανία | Παπαγεωργίου, Αθηνά
  9. Μάρκετινγκ | Marketing | Τουριστικός Προορισμός | Tourism Destination | Κέρκυρα | Corfu | Βιώσιμη Ανάπτυξη | Sustainable Development
  10. 4
  11. 57
  12. 57
  13. Περιέχει : πίνακες, διαγράμματα, εικόνες
  14. Τουριστικό Μάρκετινγκ Φορέων, Οργανώσεων και Επιχειρήσεων Τόμος Α: Εγχειρίδιο μελέτης του βιβλίου Marketing in Travel and Tourism / Βιτουλαδίτη Ουρανία
    • Η ανάπτυξη τουριστικών δραστηριοτήτων στη χώρα μας έχει συνδεθεί με μία αλματώδη οικονομική και επιχειρηματική μεγέθυνση των περιοχών φιλοξενίας. Η παγίωση του μαζικού τουρισμού σε πολλές από αυτές έχει συνδεθεί με φαινόμενα που δημιουργούν προβληματισμούς σε όρους βιωσιμότητας τόσο της τουριστικής αγοράς, όσο και του ίδιου του προορισμού. Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι η κατάστρωση ενός ολοκληρωμένου σχεδίου μάρκετινγκ τουριστικού προορισμού για το νησί της Κέρκυρας με στόχο αφενός την ικανοποίηση των επισκεπτών και των επιχειρηματιών του κλάδου, αφετέρου την αντιμετώπιση προβλημάτων που σχετίζονται με την παγίωση του τουρισμού στον προορισμό. Σε πρώτη φάση θα αναλυθεί η τρέχουσα τουριστική κατάσταση στον προορισμό. Αρχικά θα πραγματοποιηθεί ανασκόπηση της αποτελεσματικότητας του υπάρχοντος σχεδίου μάρκετινγκ, αναλύοντας τα τρέχοντα δεδομένα της προσφοράς και της ζήτησης. Στη συνέχεια θα αναλυθούν τα δυνατά - αδύνατα σημεία του εσωτερικού περιβάλλοντος και οι ευκαιρίες - απειλές που δημιουργούνται από το εξωτερικό περιβάλλον της περιοχής (μάκρο-περιβάλλον, δυνάμεις πελατών και ανταγωνιστών). Κατόπιν, θα αποτυπωθούν οι στόχοι και η στρατηγική μάρκετινγκ που θα ακολουθηθεί, ενώ θα πραγματοποιηθεί ανάλυση των αγορών και στόχευση - επιλογή των πλέον κατάλληλων για την επίτευξη τους. Η ανασκόπηση της βιβλιογραφίας (δευτερογενής έρευνα), αλλά και η πρωτογενής έρευνα που πραγματοποιήθηκε θα διαδραματίσουν καίριο ρόλο στην παραπάνω ανάλυση. Η στρατηγική υλοποίηση του σχεδίου μάρκετινγκ θα πραγματοποιηθεί μέσα από ανάπτυξη προτάσεων για το μίγμα μάρκετινγκ του προορισμού. Οι προτάσεις θα λαμβάνουν υπόψη τις ιδιαιτερότητες της τουριστικής αγοράς της Κέρκυρας και θα κατευθύνονται προς την ανάπτυξη κατάλληλων τουριστικών προϊόντων, την εφαρμογή άρτιας τιμολογιακής πολιτικής, τη χάραξη καινοτόμων δικτύων διανομής και την προώθηση του προορισμού με τα πλέον κατάλληλα μέσα.
    • The development of tourism activities in Greece has been associated with a rapid economic and business growth of the host areas. The consolidation of mass tourism in many of them has been associated with phenomena that create problems in terms of sustainability of both the tourism market and the destination itself. The purpose of this study is to develop a comprehensive tourism destination marketing plan for the island of Corfu, with the aim of satisfying visitors and entrepreneurs in the industry, on the one hand and addressing problems related to the consolidation of tourism in the destination, on the other. In the first stage, the current situation at the tourism destination will be analysed. Initially, the effectiveness of the existing marketing plan will be reviewed, by analysing the current supply and demand data. Then, the strengths - weaknesses of the internal environment and the opportunities - threats created by the external environment of the destination (macro-environment, customer and competitor forces) will be analysed. Then, the goals and the marketing strategy that will be implemented will be stated, and the markets will be analysed, so the most suitable ones will be selected to achieve them. The literature review (secondary research), as well as the primary research conducted will play a key role in the above analysis. The strategic implementation of the marketing plan will be carried out through the development of proposals for the marketing mix of the destination. The proposals will take into account the specifics of the tourism market of Corfu and will be directed towards the development of appropriate tourism products, the implementation of a sound pricing policy, the development of innovative distribution networks and the promotion of the destination by the most appropriate means.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.