Το brand Σπάρτη ως εργαλείο μάρκετινγκ για την τουριστική ανάπτυξη της περιοχής. Στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ- Η πόλη της Σπάρτης

The brand Sparta as a marketing tool for the tourist development of the region. Strategic marketing plan-the city of Sparta (english)

  1. MSc thesis
  2. Πενταφρονίμου, Κυριακή
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 26 September 2021 [2021-09-26]
  5. Ελληνικά
  6. 94
  7. Σεργόπουλος , Κωνσταντίνος
  8. Σεργόπουλος , Κωνσταντίνος | Λαλούμης, Δημήτριος
  9. Σπάρτη | Τουρισμός | Βrand | Βranding τουριστικού προορισμού | Στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ
  10. 1
  11. 8
  12. 11
  13. Περιέχει : εικόνες,γραφήματα,σχήματα,πίνακες.
  14. Τουριστικό Μάρκετινγκ Φορέων, Οργανώσεων και Επιχειρήσεων Εγχειρίδιο Μελέτης του βιβλίου Marketing in Travel and Tourism Tόμος Α. /Βιτουλαδίτη,Ο.
    • Ο τουριστικός τομέας αποτελεί αναμφίβολα τον κινητήριο μοχλό της οικονομίας της χώρας μας, καθώς τόσο η ιστορία και ο πολιτισμός της, όσο και η ποικιλομορφία της την καθιστούν από τους πιο δημοφιλείς τουριστικούς προορισμούς παγκοσμίως. Το τουριστικό μάρκετινγκ μέσα από ένα σύνολο μεθόδων,διαδικασιών και εργαλείων ερευνά τις ανάγκες και τα κίνητρα των δυνητικών πελατών, ώστε να υπάρχει βελτιωμένη τοποθέτηση τουριστικών προϊόντων και υπηρεσιών στην αγορά, με στόχο την καλύτερη εξυπηρέτηση των επισκεπτών και το κέρδος μιας επιχείρησης ή ενός οργανισμού. Το μάρκετινγκ για έναν τουριστικό προορισμό αποτελεί ένα σημαντικό εργαλείο, καθώς πρακτικά μέσα από την συνεργασία όλων των ενδιαφερόμενων μερών και την εφαρμογή ενός ολοκληρωμένου στρατηγικού σχεδίου μάρκετινγκ, δίνεται η δυνατότητα αναβάθμισης της θετικής εικόνας του προορισμού και συμβάλει στην τουριστική ανάπτυξη και ευημερία της περιοχής. Την προσπάθεια αυτή ενισχύει ο ρόλος του brand ενός προορισμού, το οποίο είναι κάτι ξεχωριστό, προηγείται του μάρκετινγκ και είναι αυτό το οποίο δημιουργεί ταυτότητα σε έναν προορισμό, εικόνες, συναισθήματα, αξία και προσδοκίες οι οποίες τον διαφοροποιούν και τον κάνουν να ξεχωρίζουν έναντι άλλων τουριστικών προορισμών. Η Σπάρτη αναμφίβολα είναι μια μικρή σε πληθυσμό πόλη της Ελλάδας, με τεράστια όμως ιστορία και πολιτισμό, καθώς μαζί με την Αθήνα ήταν οι κυρίαρχες πόλεις-κράτη της Αρχαίας Ελλάδας.Η φήμη της στρατιωτικής υπεροχής των γενναίων πολεμιστών της δεν είχε αντάξια της, καθιστώντας της την μεγαλύτερη στρατιωτική δύναμη του αρχαίου κόσμου. Σκοπός της παρούσας εργασίας μας είναι να ερευνήσουμε κατά πόσο το ισχυρό αυτό brand της Σπάρτης έχει συμβάλει στην τουριστική ανάπτυξη και εξέλιξη της περιοχής. Πιο αναλυτικά, στο κεφάλαιο 1, 2 παρουσιάζονται οι θεωρητικές προσεγγίσεις αναφορικά με το τουριστικό μάρκετινγκ, το μάρκετινγκ τουριστικού προορισμού και το branding τουριστικού προορισμού. Στην συνέχεια, στο κεφάλαιο 3 αναλύουμε το προσφερόμενο τουριστικό προϊόν της Σπάρτης και όλους τους προσφερόμενους τουριστικούς πόρους της περιοχής. Στο κεφάλαιο 4 και 5 παρουσιάζεται και αναλύεται η πρωτογενής έρευνα η οποία διεξήχθη από επισκέπτες της Σπάρτης, και στο κεφάλαιο 6 με βάση τα αποτελέσματα και την ανάλυση της έρευνας μας παρουσιάζεται ένα ολοκληρωμένο στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ της πόλης της Σπάρτης, δίνοντας έμφαση στα δυνατά σημεία και τις ευκαιρίες που προσφέρει η περιοχή, παρουσιάζοντας προτάσεις σε κάθε στοιχείο του μείγματος μάρκετινγκ. Απώτερος σκοπός είναι η Σπάρτη να αξιοποιήσει αποτελεσματικά την φήμη και την αναγνωρισιμότητα της για την τουριστική ανάπτυξη και ευημερία της περιοχής, καθιστώντας την ως ένας ανταγωνιστικός τουριστικός προορισμός της παγκόσμιας τουριστικής αγοράς.
    • The tourism sector is undoubtedly the mainspring of our country's economy, as both its history and culture and its diversity, make it one of the most popular tourist destinations in the world. Tourism marketing through a set of methods processes and tools, investigates the needs and motivations of potential customers, so that there is improved placement of tourism products and services in the market, in order to better serve visitors and gain profit for a business or organization. Marketing for a tourist destination is an important tool, as practically through the cooperation of all stakeholders and the implementation of a comprehensive strategic marketing plan, it is possible to upgrade the positive image of the destination and contribute to tourism development and prosperity of the region. This effort is reinforced by the role of the brand of a destination, which is something special, precedes marketing and is what creates identity in a destination, images, feelings, value and expectations that differentiate it and make it stand out from other tourist destinations. Sparta is undoubtedly a small city in Greece with a huge history and culture, as together with Athens were the dominant city-states of Ancient Greece. The reputation of the military superiority of its brave warriors was the reason of making it the largest military force of the ancient world. The purpose of this present dissertation is to investigate whether this powerful brand of Sparta has contributed to the tourism development and progress of the region. Chapter 1, 2 presents in more detail the theoretical approaches regarding tourism marketing, tourism destination marketing and tourism destination branding. Then in chapter 3, we analyze the offered tourist product of Sparta and all the offered tourist resources of the region. Chapters 4 and 5 present and analyze the primary research conducted by visitors to Sparta, and Chapter 6 based on the results and analysis of our research presents a complete strategic marketing plan of the city of Sparta, emphasizing the strengths and the opportunities offered by the region, and presenting proposals to every element of the marketing mix.The purpose is that Sparta can effectively utilize its reputation and recognition for the tourism development and prosperity of the region, making it a competitive tourist destination in the global tourism market.
  16. Attribution-NoDerivatives 4.0 Διεθνές