Μέσα σε ένα περιβάλλον έντονου ανταγωνισμού μεταξύ τουριστικών προορισμών, οι στρατηγικές μάρκετινγκ που αφορούν την προβολή και προώθηση είναι αναγκαίες για την προσέλκυση δυνητικών τουριστών. Σκοπός της παρούσας μελέτης είναι να διερευνηθεί η επίδραση των ταξιδιών εξοικείωσης για δημοσιογράφους (press trips) ως μέσο για την προώθηση τουριστικών προορισμών και συγκεκριμένα της πόλης της Θεσσαλονίκης, που θα αποτελέσει και τη μελέτη περίπτωσης. Τα press trips στοχεύουν σε δημοσιογράφους τουριστικού ρεπορτάζ, δημοσιογράφους ειδικών ενδιαφερόντων αλλά και bloggers και χρησιμοποιούνται, στο πλαίσιο των δημοσίων σχέσεων, για στοχευμένη προβολή προορισμών και εμπειριών, συμβάλλοντας στην αναγνωρισιμότητά τους. Η ερευνητική προσέγγιση ήταν ποιοτική με ημι-δομημένες συνεντεύξεις που πραγματοποιήθηκαν με εκπροσώπους φορέων που εμπλέκονται στη διοργάνωση press trips στη Θεσσαλονίκη, αλλά και με προϊσταμένους γραφείων ΕΟΤ του εξωτερικού. Από την ανάλυση των δεδομένων, η οποία πραγματοποιήθηκε ακολουθώντας τη μέθοδο της κωδικοποίησης, προκύπτει πως τα press trips αποτελούν έναν αποδοτικό και οικονομικό τρόπο για την προώθηση ενός προορισμού, ωστόσο πρέπει να συνδυάζονται και με άλλες προωθητικές ενέργειες αλλά και με άλλες προϋποθέσεις προκειμένου να έχουν τα βέλτιστα αποτελέσματα.
Within an environment of intense competition between tourist destinations, marketing strategies that relate to promotion are necessary to attract potential tourists. The purpose of this study is to investigate the impact of press trips as a means of promoting tourist destinations and in particular the city of Thessaloniki, which will be the case study. Press trips target journalists, special interest journalists and bloggers, and are used in public relations for targeted promotion of destinations and experiences, contributing to their recognition. The research approach was qualitative with semi-structured interviews with representatives of organizations involved in the organization of press trips in Thessaloniki, as well as with headmasters of EOT offices abroad. The analysis of the data, which was carried out with the coding method, suggests that press trips are an efficient and cost-effective way of promoting a destination, but they must be combined with other promotional actions and other conditions in order to have the best results.
Τα ταξίδια εξοικείωσης δημοσιογράφων (press trips) ως μέσο προώθησης τουριστικών προορισμών - Η Θεσσαλονίκη ως μελέτη περίπτωσης