Συγκριτική ανάλυση της στρατηγικής διαφημιστικού μηνύματος του Ε.Ο.Τ. πριν και κατά την διάρκεια της ελληνικής οικονομικής ύφεσης.

Comparative analysis of Greek National Tourism Organization's advertising message strategy before and during the Greek economic recession. (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Μαλάμης, Αλέξανδρος
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 29 Σεπτεμβρίου 2019 [2019-09-29]
  5. Ελληνικά
  6. 189
  7. Λίβας, Χρήστος
  8. Λίβας, Χρήστος | Οικονόμου, Στέφανος
  9. ανάλυση περιεχομένου | content analysis | δημιουργικά στοιχεία | creative elements | επικοινωνία | communication | μηνύματα | messages
  10. 2
  11. 25
  12. 91
  13. Περιέχει : πίνακες.-
  14. Διαφήμιση, Δημόσιες Σχέσεις, Προώθηση Πωλήσεων στον Τουρισμό / Νικολαΐδης Χρήστος, Γρούτας Γεώργιος
    • Στο σύγχρονο παγκοσμιοποιημένο οικονομικό περιβάλλον ένας εθνικός οργανισμός τουρισμού οφείλει να δημιουργεί κατάλληλα διαφημιστικά μηνύματα για τη επικοινωνία του με την αγορά-στόχο, προκειμένου να επιτύχει τόσο τους επικοινωνιακούς στόχους όσο και τους στόχους πωλήσεων που επιτάσσει η διαμορφωμένη στρατηγική του. Με ορμητήριο τον Ελληνικό Οργανισμό Τουρισμού (Ε.Ο.Τ.) και τα διαφημιστικά τηλεοπτικά σποτ που έχει σχεδιάσει και υλοποιήσει σε μία σειρά ετών που φθάνουν έως τις μέρες μας, καταβάλλεται προσπάθεια να αποτυπωθούν τα κύρια δημιουργικά στοιχεία που χρησιμοποιούνται στα διαφημιστικά αυτά τηλεοπτικά σποτ, ο προσδιορισμός των επιδιωκόμενων επικοινωνιακών στόχων, και η ανίχνευση τυχόν επιδράσεων από την οικονομική ύφεση -η οποία εκδηλώθηκε στα τέλη του 2008 με αρχές του 2009- επάνω στη χρήση των δημιουργικών στοιχείων των μηνυμάτων. Η όλη διαδικασία απαιτεί την συνδρομή στατιστικής ανάλυσης υπό το πρίσμα των αρχών της ερευνητικής μεθόδου που αποκαλείται «ανάλυση περιεχομένου». Τα ευρήματα που προέκυψαν -αναλογιζόμενοι και την μεγέθυνση του ελληνικού τουρισμού τα τελευταία έτη- έχουν ιδιαίτερο ενδιαφέρον, αφενός από πλευράς προσπάθειας συσχέτισης στόχων και μηνυμάτων του Ε.Ο.Τ., αφετέρου από την προσαρμογή των δημιουργικών στοιχείων των μηνυμάτων στις μεταβαλλόμενες οικονομικές συνθήκες του περιβάλλοντος, με αφορμή την επέλευση της οικονομικής ύφεσης στην Ελλάδα. Τέλος, ένα επιπλέον στοιχείο που προκύπτει, και ενδιαφέρει τον οποιοδήποτε εθνικό οργανισμό τουρισμού, αφορά την σημασία της συνέπειας περιεχομένου μηνυμάτων, ανεξαρτήτως των ειδικότερων επικοινωνιακών και οικονομικών στοχεύσεων που επιδιώκονται, ώστε αυτές να συνδράμουν την επικοινωνιακή διαδικασία που ονομάζεται word-of-mouth.
    • In a modern, globalized economic environment, a national tourism agency has to create appropriate advertising messages to communicate with the target market in order to achieve both the communication goals and the sales targets demanded by its formulated strategy. Starting with the Greek National Tourism Organization (G.N.T.O.) and the commercial television spots it has designed and conveyed over a number of years to date, an effort is made to capture the main creative elements used in these commercial TV spots, the intended communication goals, and any effects of the economic recession - which occurred in late 2008 and early 2009 - on the use of the creative message elements. The whole process requires the use of statistical analysis in the light of the principles of the content analytic method employed. The findings - considering the growth of Greek tourism in recent years - are of particular interest, on the one hand, in terms of attempting to relate goals and messages to the G.N.T.O., and, on the other hand, by adapting the creative elements of the messages to the changing economic conditions of the environment, in the wake of the economic downturn in Greece. Finally, an additional element that is of interest to any national tourism organization is the importance of message content consistency, regardless of the specific communication and economic goals that are being pursued, in order to assist word-of-mouth marketing and image positioning.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.