«Πρόταση Στρατηγικού σχεδίου Μάρκετινγκ για την βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη της Αράχωβας Βοιωτίας»

«A proposal for a Strategic Marketing plan for the viable tourism development of Arachova region, Viotia» (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Φορτώσης, Παναγιώτης
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 13 Μαίου 2018 [2018-05-13]
  5. Ελληνικά
  6. 207
  7. Σταυριανέα, Αικατερίνη
  8. Σαλαμούρα, Μαρία | Τσιακαλή, Κωνσταντίνα
  9. Τουρισμός | Tourism | Βιώσιμη ανάπτυξη | Sustainable development | Στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ | Strategic marketing plan
  10. 1
  11. 75
  12. 23
  13. Περιέχει : πίνακες, σχήματα, εικόνες.
  14. Βελισσαρίου, Ευ. (2000). Διοίκηση Τουρισμού και Τουριστικών Επιχειρήσεων, Μάνατζμεντ Ειδικών και Εναλλακτικών Μορφών Τουρισμού, τ. Δ΄. Πάτρα: ΕΑΠ.
    • ΠΕΡΙΛΗΨΗ Το αντικείμενο της παρούσας εργασίας αφορά την πρόταση για ένα στρατηγικό πλάνο Μάρκετινγκ και βιώσιμης ανάπτυξης για την περιοχή της Αράχωβας Βοιωτίας. Ειδικότερα, αυτή η διατριβή σκοπεύει να αναπτύξει ένα σχέδιο μάρκετινγκ το οποίο στοχεύει στην βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη και στην διαφύλαξη του φυσικού και πολιτιστικού πλούτου της περιοχής. Η διάρθρωση της διπλωματικής έχει ως εξής: Πρώτο μέρος. Αρχικά, στο πρώτο κεφάλαιο θα γίνει προσέγγιση του θεωρητικού επιπέδου του τουριστικού φαινόμενου: ορισμοί, ιστορική εξέλιξη, μορφές, χαρακτηριστικά, αντίκτυποι. Επιπλέον, θα παρουσιαστούν στοιχεία για τον τουρισμό στην Ελλάδα. Στο δεύτερο κεφάλαιο θα παρουσιαστεί η τουριστική και η βιώσιμη ανάπτυξη: ορισμοί, τουριστικά μοντέλα, τουριστικό προϊόν, ζήτηση, προσφορά. Στο τρίτο κεφάλαιο θα παρουσιαστεί μια προσέγγιση του τουριστικού μάρκετινγκ: ορισμοί, χρησιμότητα, στρατηγική ανάλυση, μάρκετινγκ προορισμού. Στο τέταρτο κεφάλαιο θα παρουσιαστεί η Αράχωβα Βοιωτίας: το συνολικό τουριστικό προϊόν. Δεύτερο μέρος. Κατόπιν, στο πέμπτο κεφάλαιο θα παρουσιαστεί η διαδικασία μεθοδολογίας της πρωτογενούς έρευνας που θα έρθει σε πέρας. Επίσης, τα αποτελέσματα αυτής της έρευνας. Επιπλέον, στο έκτο κεφάλαιο θα παρουσιαστεί αναλυτικά η πρόταση στρατηγικού σχεδίου για την Αράχωβα Βοιωτίας. Ένα λεπτομερές πλάνο μάρκετινγκ σε όλα του τα στάδια σύμφωνα με τα δεδομένα και τις πληροφορίες που ελήφθησαν από την πρωτογενή έρευνα: διαδικασίες, δράσεις, προϋπολογισμός, χρονοδιαγράμματα, εξέλιξη της αποτελεσματικότητάς του. Αυτό το πλάνο στοχεύει να βελτιώσει το συνολικό τουριστικό προϊόν και να προωθήσει τη βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη σε όλη την περιοχή της Αράχωβας. Τέλος, στο έβδομο κεφάλαιο θα παρουσιαστούν τα συμπεράσματα της θεωρητικής ανάλυσης σε σύνδεση με τη σχετική έρευνα αγοράς. Επίσης, θα γίνουν και άλλες προτάσεις που αφορούν την ευρύτερη ανάπτυξη των εναλλακτικών μορφών τουρισμού.
    • ABSTRACT The subject of the present work concerns the proposal for a strategic plan of Marketing regarding the viable development of Arachova, Viotia region. Especially, this dissertation aims at developing a marketing plan, which aims at a sustainable tourism development and conservation of natural and cultural richness of the region. The structure of the thesis to be developed as follows: First part. Initially, in the first chapter will be approached the theoretical level of the tourism phenomenon: definitions, historical evolution, forms, characteristics, impacts. Moreover, elements of tourism in Greece will be presented. In the second chapter will be presented the tourism development and the sustainable development: definitions, tourist models, tourist product, demand, offer. In the third chapter will be presented an approach of tourist marketing: definitions, usefulness, strategic analysis, destination marketing. In the forth chapter will be presented Arachova, region Viotia: the total tourist product. Second part. Afterwards, in the fifth chapter will be presented the procedure of the methodology of the primary research to be carried out. Also, the results of this research. Moreover, in the sixth chapter will be presented analytically, the proposal of a strategic plan for Arachova, Viotia region. A marketing plan detailing all stages, according to the data and information emerged from the primordial research: processes, actions, budget, timing of actions, and evaluation of its effectiveness. This marketing plan aims to improve the total tourist product and to promote a sustainable development throughout the Arachova region. Finally, in the seventh chapter will be presented the conclusions of theoretical analysis in conjunction with relevant market research. Also, other proposals will be given regarding the further development of alternative types of tourism.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.