Τουρισμός 2. Μάρκετινγκ 3. Τουριστικό Μάρκετινγκ 4. Πρωτογενής έρευνα στη Σύρο 5. Τουριστική Προσφορά της Σύρας 6. Τουριστικό Σχέδιο Μάρκετινγκ στη Σύρο
1
37
2
0
Ο τουρισμός από τη δεκαετία του 1960 είναι για την ελληνική οικονομία ίσως το σημαντικότερο στήριγμα ανάπτυξης και εισροής πόρων. Το γεγονός αυτό εμφανίζεται άμεσα όσο και έμμεσα. Άμεσα ως αύξηση πόρων και ανάπτυξη και έμμεσα ως φόροι που εισπράττονται από το ελληνικό δημόσιο.
Η συνέχιση της ανοδικής πορείας του ελληνικού τουρισμού που ξεκίνησε το 2012 εξακολούθησε μέχρι το 2018, τόσο ως εισερχόμενη ταξιδιωτική κίνηση όσο και ως ταξιδιωτικές εισπράξεις.
Τα πέντε τελευταία χρόνια η θέση του κλάδου είδε αξιόλογη βελτίωση στην κατάταξη του World Economic Forum παγκοσμίως, ως προς το δείκτη ανταγωνιστικότητας, καθώς κατέλαβε την 24η θέση το 2017, από την 32η που είχε φθάσει το 2013.
Ανεξάρτητα από το τι συμβαίνει στο εξωτερικό όπου παρατηρούνται μεγάλες διακυμάνσεις, η μακροχρόνια τάση του ελληνικού τουρισμού εμφανίζει σταθερή άνοδο. Μπορούμε λοιπόν να ελπίζουμε ότι, παρά τη ανοδική πορεία των τελευταίων χρόνων, δεν είναι ανέφικτη η περαιτέρω ανάπτυξη. Απαραίτητη είναι η καλλιέργεια των εναλλακτικών μορφών τουρισμού όπως ο συνεδριακός, ο οικολογικός, ο αγροτουρισμός και η βελτίωση της σχέσης ποιότητας – τιμής. Επιπλέον, πρέπει να επιτευχθεί απλούστευση των γραφειοκρατικών διαδικασιών για να μην υπάρχουν εμπόδια στην επιχειρηματικότητα. Εξίσου απαραίτητη είναι η εκλογίκευση των φορολογικών συντελεστών, ώστε να μπορέσουν οι ελληνικές τουριστικές επιχειρήσεις να είναι ανταγωνιστικές στο διεθνές περιβάλλον.
Στην παρούσα εργασία και στο ανωτέρω περιβάλλον - πλαίσιο, επιχειρείται η εκπόνηση και η διαμόρφωση ενός ολοκληρωμένου τουριστικού σχεδίου μάρκετινκ για το νησί της Σύρου, του μεγαλύτερου σε πληθυσμό νησιού και διοικητικού κέντρου των Κυκλάδων, με έκταση 84 τετραγωνικά χιλιόμετρα και πρωτεύουσα την Ερμούπολη.
Στόχοι του σχεδίου είναι η βελτίωση του τουριστικού προϊόντος του τόπου, η προώθηση, η προβολή της περιοχής και η διείσδυση της προσφοράς της σε νέες και ποιοτικότερες αγορές και κοινό, μέσω της υλοποίησης δράσεων που λαμβάνουν υπόψη τους την ευημερία των επόμενων γενεών και τη διατήρηση του φυσικού περιβάλλοντος.
The tourist industry in Greece is one of the fundamental pillars of the economy either through direct development or indirectly through the taxes that the tourist businesses provide to the state. The tourist industry has witnessed a sustainable growth since 2012 concerning both the number of tourists and spending as well.
According to the World Economic Forum, greek tourism competitiveness has continuously improved its ranking and it is currently at number 24 (2017) compare to number 32 that it was standing in 2013.
Regardless of the economic recession in Greece in recent years the tourist industry has been continuously growing both in numbers and revenue. Despite the fact that the tourist industry is continuously growing, this does not mean that the margins for further growth exist. So in order to further develop our tourist industry we should give priority to alternative forms of tourism, like conference-, environmental- or agrotourism and there should be an improvement to the relationship between the provision of services and the price (value for money). In addition, the two main factors to attract investors for the tourist industry is first the simplification for setting up a tourist business and last but not least, the creation of tax incentives for potential investors.
The current study will focus mainly in providing a comprehensive marketing plan for the tourist industry in the island of Syros, which is the commercial and administrative centre of the Cyclades complex of islands, being the largest island in population. Its size covers an area of 84 sqr km., with Ermoupolis being its capital.
The core aim of this business plan is to give an insight into the possible opportunities of improving both the quality and quantity of the services offered to tourists in the island and additionally to promote the strengths of the area as well as to explore new business horizons for development for new generations to come.
Τουριστικό σχέδιο μάρκετινγκ και βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη της Νήσου Σύρου