ΚΑΤΑΡΤΙΣΗ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟΥ ΣΧΕΔΙΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΓΙΑ ΤΗΝ ΒΕΛΤΙΩΣΗ ΚΑΙ ΠΕΡΑΙΤΕΡΩ ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΤΟΥ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ ΤΟΥ ΝΟΜΟΥ ΛΑΣΙΘΙΟΥ ΚΡΗΤΗΣ

PREPARATION OF A MARKETING STRATEGY PLAN FOR IMPROVEMENT AND FURTHER DEVELOPMENT OF TOURISM PRODUCT FOR LASSITHI CRETE (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΤΣΙΡΟΓΙΑΝΝΗΣ, ΕΛΕΥΘΕΡΙΟΣ
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 26 Σεπτεμβρίου 2020 [2020-09-26]
  5. Ελληνικά
  6. 78
  7. ΓΚΡΙΜΠΑ , ΕΛΕΥΘΕΡΙΑ
  8. ΗΝΤΟΥΝΑΣ , ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΟΣ
  9. ΛΑΣΙΘΙ | ΚΡΗΤΗ | ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΣΧΕΔΙΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ | ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ | ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ | ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟ ΠΡΟΙΟΝ | ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΑΝΑΠΤΥΞΗ
  10. 16
  11. 28
  12. 0
  13. Χρήστου Ε. Τουριστικό Μάρκετιγκ Φορέων, Οργανώσεων και Επιχειρήσεων: ΕΑΠ; 2000.
    • Το Λασίθι ως τουριστικός προορισμός είχε γνωρίσει μεγάλη ανάπτυξη από την δεκαετία του 1980 και χαρακτηρίζεται από υψηλή επισκεψιμότητα κυρίως κατά τους καλοκαιρινούς μήνες. Εντούτοις, η ποιότητα του τουριστικού προϊόντος διακρίνεται από τεράστια ανομοιογένεια (υπερπολυτελή καταλύματα ή κάτω του μετρίου ενοικιαζόμενα δωμάτια). Στόχος της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι να αναπτυχθεί ένα εκτενές σχέδιο μάρκετινγκ για την τουριστική βελτίωση του τουριστικού προϊόντος του Λασιθίου Κρήτης με χρονικό πλαίσιο πέντε ετών και με απώτερο στόχο την επαναξιολόγηση των τουριστικών αγορών-στόχων και των τουριστικών ομάδων στις οποίες απευθύνεται. Το σχέδιο μάρκετινγκ στοχεύει στο να προτείνει τρόπους ώστε να γίνει πιο προσιτός προορισμός στους επισκέπτες μεσαίας τάξης και να υπάρξουν περισσότερα οφέλη για τις επιχειρήσεις και για την τοπική κοινωνία. Παράλληλα θα πρέπει να αναπτυχθεί μια ολοκληρωμένη διαφημιστική εκστρατεία μέσω της χρήσης σύγχρονων μέσων όπως διαδίκτυο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ένα πρόγραμμα δημοσίων σχέσεων και δημοσιότητας. Η ανάπτυξη και υλοποίηση του εν λόγω στρατηγικού σχεδίου στοχεύει στη δημιουργία μίας βάσης πάνω στην οποία θα αναπτυχθούν και τουριστικές δραστηριότητες μη εποχιακού χαρακτήρα. Για την επιτυχή υλοποίηση αυτών των δράσεων, θα πρέπει να επιτευχθεί και ορθή αξιοποίηση της κρατικής ή δημοτικής χρηματοδότησης ώστε να συμβάλει στην ανάπτυξη ενός τουριστικού προϊόντος υψηλού επιπέδου με κύριο γνώμονα την ικανοποίηση των επισκεπτών και την επίτευξη ενός ανταγωνιστικού τουριστικού προϊόντος. Πιο συγκεκριμένα, θα αναλυθούν και θα αιτιολογηθούν οι στρατηγικές μάρκετινγκ και οι στόχοι που έχουν τεθεί. Θα γίνει μία επιλογή των περιοχών ανάπτυξης που έχουν επιλεγεί για βελτιστοποίηση και τέλος θα παραταθούν συνοπτικές προτάσεις για τους τρόπους υλοποίησης που σχετίζονται με το τουριστικό προϊόν και τον τρόπο τιμολόγησης και διανομής του.
    • Lasithi represents a tourist destination well developed since the 1980s and is very popular mainly during the summer season. However, the quality of the touristic product is distinguished by enormous heterogeneity (luxurious accommodations or below average guest rooms). The purpose of this thesis is to develop a marketing plan for the tourism improvement of Lasithi in Crete within a five-year timeframe and with the aim of re-evaluating the target markets and the tourist groups it is targeting. The marketing plan will propose novel solutions to make this destination more accessible to middle-class visitors and bring even more benefits to businesses and the local community. At the same time, an integrated advertising campaign should be developed through the use of modern media, such as the internet and social media and a public relations and publicity program. The development and implementation of this strategic plan aims to create a basis on which to develop also non-seasonal tourism activities. To achieve this, state and/or municipal funding should also be put to good use in order to develop a high quality touristic product with a view to satisfying visitors and achieving a competitive destination. In particular, the marketing strategies and goals set will be justified. There selected segments of the touristic product will be developed and solutions on how to implement the tourism product related to price and distribution will be proposed.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.