Στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ τουριστικού προορισμού, διαδίκτυο και μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μελέτη περίπτωσης: το νησί της Κέρκυρας

Strategic marketing plan for a tourism destination - internet and social media. Case study : Corfu island (english)

  1. MSc thesis
  2. Παναγιωτοπούλου, Δάφνη
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 26 September 2020 [2020-09-26]
  5. Ελληνικά
  6. 197
  7. Βιτουλαδίτη, Ουρανία
  8. Βιτουλαδίτη, Ουρανία | Παπαγεωργίου, Αθηνά
  9. Μάρκετινγκ | Marketing | Διαδικτυακό Μάρκετινγκ | Internet Marketing | Τουριστικός Προορισμός | Tourist Destination | Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης | Social Media | Μάρκετινγκ Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης | Social Media Marketing | Διαδίκτυο | Internet
  10. 2
  11. 56
  12. 44
  13. Πίνακες, Διαγράμματα
  14. Τουριστικό Μάρκετινγκ Φορέων, Οργανώσεων και Επιχειρήσεων: Αρχές και Φιλοσοφία Εθνικών και Περιφερειακών Σχεδίων Μάρκετινγκ / Χρήστου
    • Ο τουρισμός αποτελεί έναν πλουτοπαραγωγικό τομέα, του οποίου η εκμετάλλευση έχει σημαντική επιρροή στην οικονομική και στη γενικότερη ανάπτυξη μιας περιοχής. Προκειμένου να επιτευχθούν τα επιθυμητά αποτελέσματα, απαιτείται η ελεγχόμενη εκμετάλλευση ενός προορισμού, η απόκτηση γνώσεων σχετικά με την αγορά, η ανάλυση του ανταγωνισμού, αλλά και η σωστή προβολή του τουριστικού προϊόντος. Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι η ανάδειξη του νησιού της Κέρκυρας ως τουριστικού προορισμού, μέσω της δημιουργίας ενός στρατηγικού σχεδίου τουριστικού μάρκετινγκ. Μέσω του σχεδίου μάρκετινγκ θα εντοπιστούν τα δυνατά - αδύνατα σημεία του εσωτερικού περιβάλλοντος και οι ευκαιρίες και απειλές του εξωτερικού περιβάλλοντος της περιοχής. Θα γίνει αξιολόγηση του ανταγωνισμού του νησιού, καθώς και ανάλυση των καταναλωτών. Θα γίνει στόχευση και επιλογή τμημάτων της αγοράς και θα γίνει αναφορά στις δυνατότητες ανάπτυξης εναλλακτικών μορφών τουρισμού, με σκοπό τη δυνατότητα δημιουργίας ενός προορισμού τεσσάρων εποχών. Μέσω του μείγματος μάρκετινγκ, θα γίνει στρατηγική υλοποίηση και τοποθέτηση στην αγορά, προσεγγίζοντας το θέμα επιστημονικά με σκοπό την καλύτερη προβολή της περιοχής, δίνοντας ιδιαίτερη βάση στην προβολή μέσω του διαδικτύου και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Σε όλα τα παραπάνω, θα συμβάλλει η πρωτογενής έρευνα, μέσω δομημένων ερωτηματολογίων, από όπου θα εξάγουμε σημαντικά συμπεράσματα για την ανάπτυξη του νησιού.
    • Tourism is a wealth-producing sector, which has a significant impact on the economic and general development of a destination. In order to achieve the desired results, a destination tourist development plan is required. Important factors are needed such as knowledge of the market, analysis of the competition, and the correct promotion of the tourist product. The purpose of this thesis is to give prominence to the island of Corfu as a tourist destination, through the creation of a strategic tourism marketing plan. The marketing plan will identify the strengths and weaknesses of the internal environment and the opportunities and threats of the external environment of the island. The competitiveness of the destination will be evaluated, as well as the analysis of consumer behavior. Targeting and selection of market segments, with reference to the potential development of alternative forms of tourism, ultimately creating a four-season destination. Through the marketing mix, a strategic implementation and placement will be attained. By addressing the issue scientifically, with the goal of better promoting the area, providing special focus to the promotion through the internet and social media. In all of the above, the primary research will contribute, through structured questionnaires, from which useful conclusions will be drawn for the development of the island.
  16. Αναφορά Δημιουργού - Μη Εμπορική Χρήση - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές