Τουρισμός, Πολιτιστικός Τουρισμός, Μάρκετινγκ | Tourism, Cultural Tourism, Marketing
3
35
33
Υπάρχουν Σχήματα (1), Πίνακες (9), Χάρτες (1) και Γραφήματα (14)
Ο τουρισμός αποτελεί ένα διεθνές κοινωνικο-οικονομικό φαινόμενο και έναν σημαντικό παράγοντα για την ανάπτυξη μίας πόλης. Γνώρισε μεγάλη άνθιση τα τελευταία τριάντα χρόνια, τόσο σε διεθνές, όσο και σε εθνικό και τοπικό επίπεδο, ενώ αποτέλεσε και ένα κοινωνικό «δικαίωμα», καθώς κάλυψε την ανάγκη του ατόμου για χαλάρωση και ξεκούραση (Κοκκώσης & Τσάρτας 2001).
Στην Ελλάδα ο τουρισμός αποτελεί την βαριά βιομηχανία της χώρας με σημαντική επίδραση στο Α.Ε.Π. της. Επίσης, στη χώρα, είχε από παλαιότερα αναπτυχθεί ο τουρισμός των 3S (Sea, Sand, Sun) με κύριο χαρακτηριστικό τις μέτριες τουριστικές υποδομές και τη μέτρια προς χαμηλή ποιότητα παρεχόμενων υπηρεσιών. Τα τελευταία χρόνια, παρατηρείται όμως, μια σαφής προσπάθεια μεταστροφής του τουριστικού προϊόντος της χώρας σε νέες αγορές, ώστε να προσελκύσει τουρίστες που επιλέγουν τις ειδικές μορφές τουρισμού. Πραγματοποιείται, επομένως, μια απόπειρα από-μαζικοποίησης και υιοθετούνται μοντέλα ανάπτυξης τουρισμού φιλικών προς το περιβάλλον. Σε αυτή την αλλαγή έχει συμβάλει και η μεταβολή του τρόπου ζωής και η στροφή των καταναλωτών σε ένα πιο υγιεινό «modus vivendi».
Σύμφωνα με τους Σιγάλα και Χρήστου, (2014:193), ο μαζικός τουρισμός καθώς και οι ειδικές και εναλλακτικές μορφές τουρισμού, μπορούν να αναπτυχθούν, ανάλογα με τις δυνατότητες, τη μορφολογία και το βαθμό τουριστικής ανάπτυξης κάθε περιοχής.
Τόσο η χώρα, όσο και η πρωτεύουσα διαθέτουν πέρα από τους φυσικούς πόρους και το κατάλληλο εκείνο μείγμα των προϊόντων που αποζητά αυτό το τμήμα της αγοράς. Το χαρτοφυλάκιο της τουριστικής προσφοράς της Αθήνας που αποτελεί το αντικείμενο της παρούσας εργασίας μπορεί να συνδυάσει τις παραπάνω κατηγορίες τουριστικού ενδιαφέροντος, καθώς διαθέτει τις υποδομές, τον βαθμό τουριστικής ανάπτυξης, αλλά και πλήθος δραστηριοτήτων που μπορούν να αποτελέσουν πόλο έλξης για ειδικά τμήματα της τουριστικής αγοράς με ενδιαφέρον σε ειδικές κατηγορίες τουρισμού, όπως ο πολιτιστικός τουρισμός.
Η εν λόγω εργασία διαπραγματεύεται τις έννοιες τόσο του Μάρκετινγκ, όσο και του Πολιτιστικού Τουρισμού μελετώντας τη μεταξύ τους σύνδεση. Προσπαθεί δηλαδή να απαντήσει στα ερωτήματα για το ποιός είναι ο ρόλος του Μάρκετινγκ στον εν γένει Τουρισμό, ποιός στον εναλλακτικό τουρισμό και ποιός είναι ο ρόλος του στον Πολιτιστικό Τουρισμό ειδικότερα, καθώς και πώς θα μπορούσε το Μάρκετινγκ να αποτελέσει το μέσο/εργαλείο εκείνο που θα βοηθήσει σημαντικά την ανάπτυξη του Πολιτιστικού Τουρισμού στην Ελλάδα γενικότερα και πιο συγκεκριμένα στο Ιστορικό Κέντρο της Αθήνας.
Τέλος, λόγω, ακριβώς, του μεγάλου πολιτιστικού εκτοπίσματος της Ελλάδος, το οποίο οφείλεται στην ίδια τη γεωπολιτική της θέση και την ιστορία της, θα έπρεπε ενδεχομένως το πολιτιστικό κομμάτι του τουρισμού να έχει αξιοποιηθεί και προβληθεί περισσότερο. Η ίδια η εργασία μέσω και της πρωτογενούς έρευνας που πραγματοποιήθηκε, θα αποπειραθεί να ρίξει φως στο εάν υπάρχει ανάγκη για μεγαλύτερη προσπάθεια στην προβολή και προώθηση του πολιτιστικού προφίλ της χώρας, για την προσέλκυση τουριστών και δη ποιοτικών.
Tourism is an international socio-economic phenomenon and an important factor for the development of a city. It has experienced great prosperity over the last thirty years both internationally as well as locally, while it was also considered a social "right", as it covered the individual's need for rest and relaxation (Kokkosis & Chartas 2001).
In Greece, tourism is the heavy industry of the country with a significant impact on its GDP. The 3S tourism (Sea, Sand, Sun) had been developed for a long time in the country, with the main feature being a moderate tourist infrastructure with a moderate to low quality of services provided. In modern years, however, there has been a clear effort to transform the country's tourism product into new markets in order to attract tourists who choose more specialized forms of tourism. An attempt is being made to de-massify traditional models for the development and sustainability of environmentally friendly travel. The change in lifestyle and the shift in consumers desire for healthier "modus vivendi" have accelerated this change.
According to Sigalas and Christou, (2014:193), mass tourism as well as the special and alternative forms of tourism, can be developed, depending on the possibilities, the morphology and the degree of tourist development of each region. Greece, both the country and its capital, have more than enough of the natural resources and the required mix of products that this market segment seeks.
This essay will examine the Athenian touristic ‘offer’ which combines the above categories of touristic interest, as Athens has the infrastructure, as well as the level of touristic development. Combined with a number of activities that could attract the interest of tourists of special touristic categories such as cultural tourism.
This essay explores the concepts of Marketing and Cultural Tourism by studying the connection between them. By examining the symbiotic relationship, it attempts to dissect the role of Marketing within broader umbrella of traditional tourism, examine its role in alternative tourism and ultimately its importance in Cultural Tourism. The study hopes to identify the affectivity of marketing as a means/tool to facilitate the development of Cultural Tourism in Greece and more specifically, the Historic Centre of Athens.
Last but not least, given the great cultural displacement of Greece, in large part due to its geopolitical position and history, cultural tourism could and potentially should have been used and promoted more. The work itself, through the primary research carried out, will try to shed light on whether there is a need for greater effort in promoting the country's cultural profile, in order to attract more tourists of a higher quality.
Μάρκετινγκ και Πολιτιστικός Τουρισμός. To Ιστορικό Κέντρο της Αθήνας