City branding, Η περίπτωση της Θεσσαλονίκης

CITY BRANDING. THE CASE OF THESSAOLIKI (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΓΚΟΥΝΤΕΝΟΥΔΗ, ΔΕΣΠΟΙΝΑ
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. Σεπτέμβριος 2016 [2016-9]
  5. Ελληνικά
  6. 96
  7. Χρήστου, Ευάγγελος
  8. Αλεξανδρής, Κωνσταντίνος
  9. Εμπορική επωνυμία και BRAND | Επωνυμία τουριστικού προορισμού και Destination brand | Προσωπικότητα επωνυμίας και Brand personality | Ταυτότητα επωνυμίας και brand identity
  10. 4
  11. 70
  12. Περιέχει σχήματα, πίνακες, διαγράμματα και εικόνες.
  13. • Middleton, V., Fyall, A., Morgan, M., Ranchhod, A. (2009) Marketing in travel and tourism. Oxford: Butterworth-Heinemann.
    • Η παρούσα έρευνα αφορά τις ενέργειες branding που λαμβάνουν χώρα στην πόλης της Θεσσαλονίκης. Ακολουθώντας στο μεθοδολογικό επίπεδο ένα συνδυασμό ποσοτικής και ποιοτικής μεθόδου και ανάλυσης (ερωτηματολόγια και ημι-δομημένες συνεντεύξεις αντίστοιχα) διερευνήθηκε αρχικά η brand personality της πόλης, όπως της αποδίδεται από τους επισκέπτες της και στη συνέχεια η brand identity της, όπως οι διάφοροι εμπλεκόμενοι στον τουρισμό της, την ορίζουν. Τα συμπεράσματα της παραπάνω έρευνας μέσω του ποσοτικού ελέγχου του βαθμού ταύτισης των δύο πλευρών επιβεβαίωσαν εν μέρει τις πρακτικές branding που διενεργούνται στην πόλη που αφορούν στην αντίληψη για έναν νεανικό, φιλικό και γοητευτικό τουριστικό προορισμό. Από την άλλη, μέσα από την ποιοτική έρευνα προέκυψαν νέα στοιχεία της Θεσσαλονίκης, όπως η ιστορικότητα, η πολυπολιτισμικότητα, αλλά και η έλλειψη επιχειρηματικότητας, συνεργασίας μεταξύ των φορέων. Τέλος, παρουσιάζονται οι περιορισμοί της μελέτης και προτάσεις για μελλοντικές έρευνες.
    • This research concerns the actions of branding which take place in the city of Thessaloniki. At the methodological level it employed a combination of quantitative and qualitative method and analysis (questionnaires and semi-structured interviews respectively) to examine how its visitors attribute a brand personality to the city and secondly how those who are involved in its tourism define its brand identity. On the one hand, through a quantitative test of the degree to which the above two sides are identified, the conclusions of the above research partially confirmed the branding practices which aim at constructing a perception of the city as a youthful, friendly and charming tourist destination. On the other hand, through the qualitative research, new features of Thessaloniki were found such as the history and multiculturalism as well as the lack of entrepreneurship and cooperation among its institutions. Finally, the limitations of this research and proposals for further investigation are presented.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.