Διαμόρφωση στρατηγικού σχεδίου τουριστικού μάρκετινγκ για το νησί του Αγκιστρίου

Development of a strategic tourism marketing plan for the island of Agistri (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Αρβανιτάκη, Μαρία-Στέλλα
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 17 Μαίου 2020 [2020-05-17]
  5. Ελληνικά
  6. 195
  7. Στυλίδης, Δημήτριος
  8. Στυλίδης, Δημήτριος | Παρπαΐρης, Δημήτριος
  9. Σχέδιο τουριστικού μάρκετινγκ | Tourism marketing plan | Αγκίστρι | Agistri
  10. 1
  11. 57
  12. 26
  13. Περιέχει: εικόνες,σχήματα,γραφήματα,πίνακες
  14. Οικονομική του Τουρισμού και Οργάνωση των Τουριστικών Ταξιδιών/ Ζαχαράτος Γ.
    • Η διπλωματική αυτή εργασία έχει σαν σκοπό να διαμορφώσει ένα στρατηγικό σχέδιο τουριστικού μάρκετινγκ για το Αγκίστρι, λαμβάνοντας υπόψη τα κίνητρα και τις απόψεις των υπαρχόντων επισκεπτών του. Για την επίτευξη αυτού του σκοπού χρησιμοποιήθηκαν τόσο η μέθοδος της πρωτογενούς όσο και της δευτερογενούς έρευνας. Η εργασία διακρίνεται σε δύο μέρη, το θεωρητικό και το ερευνητικό. Το θεωρητικό υπόβαθρο της εργασίας εντοπίζεται στο δεύτερο και τρίτο κεφάλαιο αυτής. Στο θεωρητικό αυτό μέρος αναλύονται οι έννοιες του τουρισμού και του τουριστικού μάρκετινγκ. Ο μαζικός τουρισμός στον ελλαδικό χώρο εμφανίζει αλματώδη ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια, ενώ σταδιακά εμφανίζεται και το φαινόμενο του εναλλακτικού τουρισμού. Καθώς οι επιδράσεις του τουριστικού αυτού ρεύματος είναι ποικίλες, όλες οι θεωρητικές προσεγγίσεις του μάρκετινγκ οδηγούν στην αναγκαιότητα διαμόρφωσης ενός στρατηγικού σχεδίου ανάπτυξης για κάθε τουριστικά αναπτυσσόμενο προορισμό. Οι ιδιαιτερότητες του τουριστικού προϊόντος και η ανάπτυξη της τεχνολογίας κάνουν την ανάγκη σχεδιασμού ακόμα μεγαλύτερη. Στο ερευνητικό κομμάτι της εργασίας συγκαταλέγονται τα υπόλοιπα κεφάλαια αυτής (κεφάλαια 4-8). Συγκεκριμένα πραγματοποιείται δευτερογενής έρευνα για το νησί του Αγκιστρίου, ώστε αρχικά να γίνουν κατανοητά τα υπάρχοντα δεδομένα για το νησί και έπειτα πραγματοποιείται και πρωτογενής έρευνα. Η πρωτογενής έρευνα έγινε με τη μορφή του ερωτηματολογίου και συνεντεύξεων. Από την ερευνητική διαδικασία προέκυψαν χρήσιμα αποτελέσματα για το νησί. Κάποια από αυτά ήταν ο εποχικός χαρακτήρας του τουρισμού του νησιού έως σήμερα, ο μικρός αριθμός διανυκτερεύσεων της πλειοψηφίας των επισκεπτών, αλλά και ο μεγαλύτερος χρόνος παραμονής όσων μεταβαίνουν σε αυτό για εναλλακτικές δραστηριότητες. Αυτά τα στοιχεία βοήθησαν στη διαμόρφωση των τελικών συμπερασμάτων, μέσω των οποίων διαμορφώθηκε το στρατηγικό σχέδιο τουριστικού μάρκετινγκ που προτείνεται να εφαρμοστεί στο Αγκίστρι για την ανάπτυξη του στα πλαίσια της αειφορίας.
    • The aim of this Thesis is to formulate a strategic tourism marketing plan for the island of Angistri, taking into account the motivations and views of its existing visitors. Primary and secondary research methods were used to achieve this goal. This Thesis is divided into two parts, the theoretical and the part of the research. The theoretical background of this Thesis is found in the second and the third chapter. In the theoretical part, the definitions of tourism and tourism marketing are analyzed. Mass tourism in Greece has shown rapid growth in recent years, while the phenomenon of alternative tourism is gradually emerging. The effects of tourism development are varied, so all theoretical approaches of marketing lead to the need of a strategic marketing plan for each tourist destination. The peculiarities of the tourism product and the development of technology make the need for a marketing plan even more important. The part of the research in this Thesis includes the rest of its chapters (chapters 4-8). Specifically, a secondary search is being carried out for the island of Angistri, in order to help somebody understand the existing data for the island and then a primary research is being carried out. The primary survey was done in the form of a questionnaire and some interviews. The research process leads to useful results for the island. Some of them were the seasonal character of the island's tourism, the small number of overnight stays for the majority of its visitors, but also the longer stay of those who visit the island to experience alternative activities. These data helped to formulate the final coclusions, through which the strategic tourism marketing plan was formulated for the island’s development in the context of sustainability.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.