Στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ προορισμού: Η περίπτωση της περιφερειακής ενότητας Μεσσηνίας

Destination Marketing Plan: The case of the regional unit of Messinia (english)

  1. MSc thesis
  2. Κρέτσος, Νικόλαος
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 26 September 2020 [2020-09-26]
  5. Ελληνικά
  6. 123
  7. Σταυριανέα, Αικατερίνη
  8. Σταυριανέα, Αικατερίνη | Καμενίδου, Ειρήνη
  9. Τουρισμός | Μάρκετινγκ | Μεσσηνία | Στρατηγικός | Σχεδιασμός | Προϊόν
  10. 1
  11. 37
  12. 24
  13. πίνακες, διαγράμματα
  14. Χρήστου, Ε. / Αρχές και φιλοσοφία εθνικών και περιφερειακών σχεδίων μάρκετινγκ.
    • Η εργασία αυτή έχει σκοπό να παρουσιάσει την τουριστική δραστηριότητα που υπάρχει στη Μεσσηνία να ερευνήσει και να αναλύσει το τουριστικό προϊόν που είναι διαθέσιμο στους τουρίστες αλλά και να ερευνήσει ευκαιρίες για ανάπτυξη του τουριστικού προϊόντος πλαισιωμένο από άλλες μορφές τουρισμού. Στόχοι της εργασίας είναι: α) η ανασκόπηση της βιβλιογραφίας σχετικά με τον στρατηγικό σχεδιασμό μάρκετινγκ, το τουριστικό μάρκετινγκ και την εφαρμογή τους. β) η μελέτη της περιοχής της Μεσσηνίας ως προς το διαθέσιμο τουριστικό προϊόν και η οικονομική δραστηριότητα που αναπτύσσεται στην τουριστική ζήτηση και προσφορά του νομού. γ) με τα στοιχεία που έχουν συλλεχθεί από την έρευνα πρωτογενή και δευτερογενή η δημιουργία ενός στρατηγικού σχεδίου μάρκετινγκ για την ανάπτυξη του τουρισμού στην Μεσσηνία. Με την δημιουργία ενός στρατηγικού σχεδίου μάρκετινγκ την προβολή και την προώθηση που προτείνεται δημιουργούνται οι προϋποθέσεις για να επιτευχθούν οι επιμέρους στόχοι που είναι η αύξηση του τουριστικού εισοδήματος, η ανάπτυξη των υπαρχόντων μορφών τουρισμού, η ανάπτυξη εναλλακτικών μορφών τουρισμού και η μείωση της εποχικότητας έτσι ώστε μελλοντικά ο τουρισμός να αποτελεί άλλη μια πηγή εισοδήματος για τους μόνιμους κατοίκους της. Για να επιτευχθούν οι στόχοι της μελέτης διεξήχθησαν δύο πρωτογενής έρευνες για να ερευνηθούν οι απόψεις των τουριστών και των επιχειρηματιών της Μεσσηνίας. Η περιφερειακή ενότητα Μεσσηνίας διαχρονικά βασίζει το εισόδημα της στην αγροτική παραγωγή. Η εύφορη γη της Μεσσηνίας σε συνδυασμό με το ιδανικό μεσογειακό κλίμα έχει δημιουργήσει αιώνες τώρα καρπούς μοναδικούς στη ποιότητα τους που έδιναν τροφή αλλά και εισόδημα στους κατοίκους της περιοχής. Αυτή είναι και η αιτία όπου στη περιοχή αναπτύχθηκαν οικισμοί από την αρχαιότητα ενώ εκμεταλλευόμενη την θέση της στο βόρειο κεντρικό τμήμα της Μεσογείου ανέπτυξε το εμπόριο αυτών των αγαθών. Όλα αυτά τα μοναδικά στοιχεία που υπάρχουν στη περιοχή της Μεσσηνίας είναι που την κάνουν να ξεχωρίζει. Αυτά τα στοιχεία είναι που δίνουν το έναυσμα για την τουριστική αξιοποίηση μιας περιοχής αλλά από μόνα τους δεν μπορούν να δημιουργήσουν επαρκή αποτελέσματα. Η τουριστική βιομηχανία, σε αντίθεση με άλλες βιομηχανίες, τα αγαθά που παράγει καταναλώνονται στον τόπο που παράγονται. Αυτό καθιστά το τουριστικό προϊόν του προορισμού (φύση, κλίμα, πολιτισμός, άνθρωποι κ.α.) ως το συγκριτικό πλεονέκτημα ώστε να αναπτύξει τουριστική δραστηριότητα η οποία θα τον διαφοροποιήσει από άλλους προορισμούς καθιστώντας τον ανταγωνιστικό έναντι αυτών. Με την χρήση και εφαρμογή μεθόδων μάρκετινγκ και διοίκησης που βασίζονται σε σύγχρονα πρότυπα και με την ανάπτυξη νέων μορφών τουρισμού μπορεί να δημιουργηθεί το κατάλληλο έδαφος για την τουριστική ανάπτυξη ενός προορισμού. Η εργασία αποτελείται από δύο μέρη. Το πρώτο μέρος είναι το θεωρητικό όπου μέσα από την βιβλιογραφία και την δευτερογενή έρευνα παρουσιάζονται οι έννοιες του τουριστικού μάρκετινγκ και του τουριστικού στρατηγικού σχεδιασμού προορισμού, καθώς και το διαθέσιμο τουριστικό προϊόν της Μεσσηνίας. Στο δεύτερο μέρος είναι το ερευνητικό τμήμα παρουσιάζεται η εικόνα του προορισμού ύστερα από πρωτογενή έρευνα σε επισκέπτες και ιδιοκτήτες τουριστικών επιχειρήσεων στη Μεσσηνία. Τα δεδομένα που συλλέχτηκαν από την έρευνα οδήγησαν στην δημιουργία στρατηγικού σχεδίου μάρκετινγκ, με στοχοποίηση νέων αγορών, ανάπτυξη νέων τουριστικών προϊόντων και προτάσεις για την περαιτέρω ανάπτυξη και προώθηση του τουρισμού στον προορισμό.
    • The aim of this paper is to present the current tourist activity in Messinia and to answer the question of whether there are opportunities to develop the tourism industry in the region so that in the future it will be another source of income for its permanent residents. The regional unit of Messinia has always based its income on agricultural production. The fertile land of Messinia in combination with the ideal Mediterranean climate has for centuries now created grapes unique in their quality that gave food and income to the inhabitants of the area. This is also the reason why settlements in the area have been developed since antiquity, while taking advantage of its position in the northern central part of the Mediterranean, which developed the trade of these goods. All these unique elements that exist in the region of Messinia are what make it stand out. It is all these elements that give rise to the tourist exploitation of an area but by themselves cannot create sufficient results. The tourism industry, unlike other industries, the goods it produces are consumed in the place where they are produced. This makes the tourist product of the destination (nature, climate, culture, people, etc.) as the comparative advantage to develop a tourist activity that will differentiate it from other destinations making it competitive against them. With the use and application of marketing and management methods based on modern standards and with the development of new forms of tourism, the right ground for the tourist development of a destination can be created. The work consists of two parts. The first part is the theoretical one where through the literature and the secondary research the concepts of tourist marketing and the tourist strategic planning of the destination are presented, as well as the available tourist product of Messinia. The second part, which is the research section, presents the image of the destination after a primary survey of visitors and owners of tourist businesses in Messinia. The data collected from the research led to the creation of a strategic marketing plan, targeting new markets, developing new tourism products and proposing further development and promotion of tourism to the destination.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.