ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΣΧΕΔΙΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΓΙΑ ΤΟΝ ΤΟΥΡΙΣΜΟ ΣΤΗΝ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑΚΗ ΕΝΟΤΗΤΑ ΦΩΚΙΔΑΣ

  1. MSc thesis
  2. ΑΛΕΞΟΠΟΥΛΟΣ, ΚΟΣΜΑΣ
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 30 Σεπτεμβρίου 2017 [2017-09-30]
  5. Ελληνικά
  6. 165
  7. ΤΣΙΟΤΣΟΥ, ΡΟΔΟΥΛΑ
  8. ΤΣΙΟΤΣΟΥ, ΡΟΔΟΥΛΑ | ΤΣΑΡΤΑΣ, ΠΑΡΙΣ
  9. Τουρισμός | Tourism | Τουριστικό μάρκετινγκ | Tourism Marketing | Στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ | Strategic Marketing Plan | Έρευνα μάρκετινγκ | Marketing Research
  10. 3
  11. 39
  12. 8
  13. Περιέχει; πίνακες, διαγράμματα, εικόνες
    • Για την Ελλάδα ο τουρισμός αποτελεί έναν από τους βασικότερους πυλώνες της οικονομίας. Η συνεισφορά του τουρισμού είναι ιδιαίτερα σημαντική και μάλιστα σε μια χρονική περίοδο, όπου η χώρα μας έχει πληγεί σε μεγάλο βαθμό από την οικονομική κρίση που ξέσπασε το 2008 σε παγκόσμιο επίπεδο και που δυστυχώς εξακολουθεί να ταλαιπωρεί μέχρι σήμερα. Ο τουρισμός αποτελεί ένα τομέα που με την κατάλληλη οργάνωση, προγραμματισμό και προώθηση μπορεί να αποφέρει σημαντικά οφέλη σε πολλά επίπεδα τόσο σε εθνικό όσο και σε τοπικό επίπεδο. Στη παρούσα διπλωματική εργασία παρουσιάζεται η περίπτωση του Νομού Φωκίδας καθώς και ένα ολοκληρωμένο στρατηγικό σχέδιο που θα βοηθήσει στην περαιτέρω ανάπτυξη της περιοχής. Σκοπός της εργασίας είναι η επίτευξη βιώσιμης τουριστικής ανάπτυξης, της καθιέρωσης του Νομού Φωκίδας ως έναν αξιόλογο τουριστικό προορισμό και της αποκόμισης των θετικών επιπτώσεων. Βασικά εργαλεία για την επιτυχημένη πορεία του σχεδίου αποτελούν τόσο η πρωτογενή έρευνα με την δημιουργία και διανομή δύο ερωτηματολογίων, ένα για τους επισκέπτες και ένα για τους φορείς, όσο και η δευτερογενή έρευνα. Η δομή της εργασίας που θα αναπτυχθεί έχει ως εξής: Στο πρώτο κεφάλαιο θα γίνει προσέγγιση σε θεωρητικό επίπεδο του φαινομένου του τουρισμού, όπου θα παρουσιαστεί η ιστορική εξέλιξη του, ορισμοί, μορφές, χαρακτηριστικά, επιπτώσεις, καθώς και στοιχεία του τουρισμού στην Ελλάδα. Στο δεύτερο κεφάλαιο θα γίνει ανάλυση του τουριστικού μάρκετινγκ όπου περιλαμβάνει την εφαρμογή, την συμβολή, τις ιδιαιτερότητες του τουριστικού φαινομένου, την χρησιμότητά, καθώς και την δομή ενός σχεδίου μάρκετινγκ. Στο τρίτο κεφάλαιο θα γίνει παρουσίαση της Περιφερειακής Ενότητας Φωκίδας σύμφωνα με στοιχεία που αντλήθηκαν από δευτερογενή έρευνα, όπου θα περιλαμβάνει τη διοικητική οργάνωση, γεωγραφικά, μορφολογικά, οικονομικά και δημογραφικά χαρακτηριστικά, τους πόρους που διαθέτει καθώς και την τουριστική ζήτηση που παρουσιάζει. Στο τέταρτο κεφάλαιο θα παρουσιαστεί η μεθοδολογία της πρωτογενούς έρευνας που θα διεξαχθεί, ενώ στο πέμπτο κεφάλαιο θα κατατεθούν τα συμπεράσματα σύμφωνα με τα στοιχεία και πληροφορίες που προέκυψαν από την πρωτογενή έρευνα. Στο έκτο κεφάλαιο θα γίνει παρουσίαση του σχεδίου μάρκετινγκ, όπου θα περιγράφονται αναλυτικά όλα τα στάδια, διαδικασίες, ενέργειες, προϋπολογισμός, χρονοδιάγραμμα των δράσεων, καθώς και αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας του σχεδίου μάρκετινγκ. Στο τελευταίο κεφάλαιο θα παρατεθούν τα συμπεράσματα που εξήχθησαν από την εκπόνηση της συγκεκριμένης εργασίας, καθώς και προτάσεις που θα βοηθήσουν στην επιτυχημένη υλοποίηση του σχεδίου.
    • For Greece tourism is one of the main pillars of the economy. The contribution of tourism is particularly important and this at a time where our country has been heavily affected by the economic crisis that erupted in 2008 in the world and that unfortunately still plagues today. Tourism is a sector with proper organization, planning and promotion can yield significant benefits on many levels both nationally and locally. In this thesis is presented the case of Fokida and a comprehensive strategic plan that will help further development. The aim is to achieve sustainable tourism development, the establishment of Fokida as a favorite tourist destination and reap the positive effects. Basic tools for the success of the project are both the primary research with the creation and distribution of two questionnaires, one for guests and one for the players, and the secondary research. The structure of the work to be developed is as follows: The first chapter will approach the theoretical level of the tourism phenomenon, where its historical evolution, definitions, forms, characteristics, impacts, as well as elements of tourism in Greece will be presented. In the second chapter we will analyze the tourist marketing where it includes the application, the contribution, the specifics of the tourist phenomenon, the usefulness, as well as the structure of a marketing plan. In the third chapter there will be a presentation of the Regional Unity of Fokida, according to data obtained from secondary research, which will include the administrative organization, geographic, morphological, economic and demographic characteristics, its resources and the tourist demand it presents. The fourth chapter will present the methodology of the primary research to be carried out, and the conclusions will be presented in the fifth chapter according to the data and information that emerged from the primary research. The sixth chapter will present a marketing plan detailing all stages, processes, actions, budget, timing of actions, and evaluation of the effectiveness of the marketing plan. The final chapter will outline the conclusions drawn from the preparation of the specific work, as well as suggestions that will help in the successful implementation of the project.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.