Στην συγκεκριμένη εργασία αναλύσαμε για πρώτη φορά την εμπειρία μαρκας όπως αυτό υπάρχει στην σχετική θεώρια σε ψηφιακο περιβάλλον για την εταίρια αθλητικών ειδών της Nike. Μεσα αλο ενα online ερωτηματολογιο συλλεξαμε της πληροφοριες και με την αναλυση μεσω SPSS επαληθευσαμε τις υποθεσεις που καναμε.
In this dissertation, we aim to revisit the brand experience construct
presented by academia, for the Nike brand case study, which best
describes the mechanisms which influence online community
participation behavior and satisfaction and their interdependence,
according to the marketing literature. Thus, the two research hypotheses
relate to how brand experience, as a key construct, is a predictor of (a)
brand satisfaction, as well as of (b) brand participation in the context of
Nike digital communities. We used online questionnaire and we analyzed our data through SPSS anlysis
Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
Κύρια Αρχεία Διατριβής
Nike Digital Brand Experience - Identifier: 151546
Internal display of the 151546 entity interconnections (Node labels correspond to identifiers)