Linking Destination Personality & Brand with Tourist Visit Intention

Συνδέοντας την Προσωπικότητα και τη Μάρκα ενός Πρoορισμού με την Πρόθεση Επίσκεψης των Τουριστών (english)

  1. MSc thesis
  2. Dermedesioti, Evdoxia
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. 12 May 2019 [2019-05-12]
  5. Αγγλικά
  6. 149
  7. Bellou, Victoria - Maria
  8. Bellou, Victoria - Maria | Andronikidis, Andreas
  9. Destination Brand, Destination Personality, (Re) Visit Intention, Recommend Intention Kavala
  10. 2
  11. 3
  12. 324
  13. tables, figures, diagrams, pictures, charts included
  14.  Tsiames, I., 2005. Management of people and Organizations, Vol.3, Marketinng Management, Patras:HOU
    • Η συνεχής αύξηση του ανταγωνισμού μεταξύ των προορισμών στην αγορά τουρισμού, καθιστά απαραίτητο στους Οργανισμούς Προώθησης Προορισμού και στους «έμπορους» προορισμού, να στραφούν σε νέους και ποικίλους τρόπους στην προώθηση προορισμών. Η προσωπικότητα ενός προορισμού μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως ένα εργαλείο προώθησης, στις στρατηγικές εκστρατείες προώθησης του προορισμού, εξαιτίας του κρίσιμου ρόλου της στη διαμόρφωση της Μάρκας του προορισμού και της ιδιότητας της να προσφέρει διαφορετικότητα και μοναδικότητα στην τοποθέτηση του προορισμού. Ο σκοπός της μελέτης είναι να εξερευνήσει την Προσωπικότητα της Ελληνικής πόλης «Καβάλα». Η αναγνωρισιμότητα της μάρκας της πόλης συνεξετάσθηκε, καθώς και η πιθανή σχέση και των δύο με με τις προθέσεις συμπεριφοράς των τουριστών. Ένα δείγμα 342 συμμετεχόντων αναλύθηκε και τα αποτελέσματα ήταν σε συμφωνία με αυτά προηγούμενων ερευνών σχετικά με το γεγονός ότι οι άνθρωποι αποδίδουν προσωπικά χαρακτηριστικά στους προορισμούς. Η προσωπικότητα του της Καβάλας αποτελείται απο τέσσερις (4) διαστάσεις και 21 προσωπικά χαρακτηριστικά συνολικά: «Ενθουσιασμός», «Εκλέπτυνση*», «Ειλικρίνεια», και «Αδυναμία». Η Προσωπικότητα του Προορισμού έχει θετική και αρνητική επίδραση στην Πρόθεση (Επαν)Επίσκεψης διαμέσου των διαστάσεων «Εκλέπτυνση» και «Αδυναμία» αντίστοιχα, ενώ επιδρά θετικά στην Πρόθεση Σύστασης διαμέσου των διαστάσεων «Ενθουσιασμός» και «Εκλέπτυνση» και αρνητικά μέσω της «Αδυναμίας». Η αναγνωρισιμότητα μάρκας της πόλης κατατάχθηκε ως εμφανής και βρέθηκε σημαντική ως προς τη δυνατότητα πρόβλεψης των προθέσεων συμπεριφοράς. Η εξεταζόμενη σχέση μεταξύ της Προσωπικότητας Προορισμού και της Αναγνωρισιμότητας Μάρκας Προορισμού αποκάλυψε τη θετική επίδραση δύο διαστάσεων της Προσωπικότητας Προορισμού και την αρνητική μίας διάστασης στην Αναγνωρισιμότητα Μάρκας Προορισμού. Η μελέτη ολοκληρώνεται με τους θεωρητικούς και πρακτικούς της συμπερασμούς στο πλαίσιο της Προσωπικότητας Προορισμού, Αναγνωρισιμότητα Μάρκας Προορισμού και Προθέσεων Συμπεριφοράς Τουριστών. * ποιότητα, λεπτότητα
    • The continuous rise of the competition between the destinations in tourism market, makes it necessary for DMO’s and Destination Marketers to turn to new and various ways of destination’s promotion. Destination Personality can be used as a useful marketing tool, for destination promoting strategic campaigns, because of its critical role in Destination Brand formation and its ability to offer distinctiveness and uniqueness in the destinations’ positioning. The scope of the study is to explore the Destination Personality of the Greek city “Kavala”. The Destination Brand Awareness of the city is co examined along with the possible relation of both to tourist’s behavioral intentions. A sample of 342 participants was analyzed and the results were in compliance with those of previous studies regarding the fact that people do attribute personal characteristics to destinations. The DP of the city of Kavala was composed of four (4) dimensions with 21 personal traits totally: “Enthusiasm”, “Sophistication”, “Sincerity” and “Adynamia”. DP has a positive and negative impact on Revisit Intention through its “sophistication” and “Adynamia” dimensions respectively, while effects positively on Recommend Intentions through “Enthusiasm” and “Sophistication” dimensions and negatively through “Adynamia”. BA of the city was ranked as important and found to be significant in predicting the behavioral intentions. The examined relation between the DP and DBA revealed the positive impact of two DP’s dimensions and the negative of one dimension to DBA. The study is concluded with its theoretical and practical implications in the DP, DBA and tourists’ behavioral intentions‘ frame.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.