Το ιντερνέτ και τα αναμφισβήτητα κέρδη αυτού, βρίσκεται ακόμα, και σε αντίθεση με τις ανεπτυγμένες χώρες του δυτικού πολιτισμού, σε νηπιακό στάδιο στη χώρα μας. Παρόλα αυτά, η ποσότητα των πληροφοριών που διακινείται σε αυτό και το πλήθος των ανθρώπων που καθημερινά και με ραγδαία αυξανόμενο τρόπο, την αναζητούν, επιβεβαιώνουν περίτρανα την τρομερή δυναμικη του.
Ακολουθώντας όλες αυτές τις πρωτόγνωρες τεχνολογικές εξελίξεις , που δημιουργούν αναμφίβολα, ένα παρθένο αλλά τεράστιο πεδίο προώθησης διαφημιστικών προϊόντων και υπηρεσιών, καθίσταται φανερά έντονη και ισχυρή η παρουσία εταιρειών ψηφιακού μάρκετινγκ , πχ. SOCIALAB που όχι μόνο καλύπτουν και εξυπηρετούν επάξια τις ανάγκες αυτές, αλλά και συνεχώς εξελίσσουν τον χώρο και τις μεθόδους της διαφήμισης, ανοίγοντας νέους δρόμους στον τομέα αυτό αλλά και στην οικονομία γενικότερα.
Στο χώρο της διαφήμισης, η δημιουργία του κατάλληλου μηνύματος και η σωστή προβολή του είναι το Α και το Ω για την επιτυχία μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Σήμερα όμως με τις νέες τεχνολογικές εξελίξεις ανακύπτει το ερώτημα – μειδίαμα- στα χείλη των διαφημιστών επαγγελματιών του χώρου μήπως, το να βρώ το κατάλληλο μέσο προβολής του μηνύματος, το πιο άμεσο, το πιο γρήγορο, το πιο φθηνό, είναι ακόμη πιο σημαντικό και από το ίδιο το μήνυμα. Ζούμε στην εποχή που τα νέα ψηφιακα κανάλια επικοινωνίας έχουν τον πρώτο και σχεδόν απόλυτο λόγο στη διαφήμιση. Όλες οι πρόσφατες οικονομικές μελέτες του κλάδου συνηγορούν σε αυτό.
Με την παρούσα εργασία δεν θα μπορούσα παρά να αναλύσω το πετυχημένο παράδειγμα μιας τέτοιας διαφημιστικής εταιρείας όπως η SOCIALAB που έδωσε προτεραιότητα στο business plan της στις νέες φηφιακές τεχνολογίες και πορεύεται με αισιοδοξία στο μέλλον. Αυτό όμως δεν θα μπορούσε να γίνει εάν δεν υπήρχε από πριν λεπτομερειακώς, στο πρώτο μέρος κυρίως της εργασίας μου, μια αναλυτική επισκόπηση της διαφήμισης ώς επιστήμης, της ιστορικής εξέλιξης του κλάδου και της σημασίας του στην χρηματοοικονομική αγορά.
Ο ρόλος της διαφήμισης, τα μέσα που αυτή χρησιμοποιεί, οι κίνδυνοι που παραμονευουν από την αθέμιτη λειτουργία της, πρέπει να είναι από όλους, διαφημιστές και διαφημιζομένους, είτε χρησιμοποιούν τα κλασσικά μέσα μαζικής επικοινωνίας, είτε τις νέες ψηφιακές τεχνολογίες, σαφή και αποκρυσταλλωμένα μέσα τους. Να τηρούν τις αρχές και τις αξίες της επιστήμης τους, να μήν παρασύρονται από τις εξελίξεις, αλλά να τις οδηγούν αυτοί πρός όφελος πρωτίστως του καταναλωτη, του πόλίτη, του ανθρώπου.
Η αναφορά στη SOCIALAB δεν είναι το σημαντικότερο στοιχείο στην εργασία μου. Σκοπος μου είναι να βρώ τρόπο λειτουργίας των νέων ψηφιακών μέσων χωρίς αυτά να καταπατούν τις αρχές της διαφήμισης. Να επικοινωνούν και να προωθούνται τα προιόντα και οι υπηρεσίες διατηρώντας οι διαφημιστικές εταιρείες νέας γενειάς το ήθος και την αξιοπρέπεια που πρέπει να αναλογούν σε τέτοιες εταιρείες, την σημερινή εποχή. Να μπορούν πρωτίστως να κοιτούν με ειλικρίνεια τους πελάτες τους στα μάτια για την ποιότητα των υπηρεσιών που τους προσφέρουν και την αλήθεια και την ελευθερία με την οποία τους προσεγγίζουν.
The Internet, with its undisputed advantages, is still in its infancy in Greece, in contrast to the situation in advanced Western Economies. That being said, the amount of information exchanged through the Internet, and the rapidly rising number of people seeking information through it on a daily basis, clearly confirm its importance.
Therefore, utilizing all these unprecedented technological developments, which undoubtedly create a still not fully explored, but undoubtedly vast field of promotion of advertising products and services, digital marketing companies such as SOCIALAB are marking out a powerful market presence. Such companies not only fully cover the relevant needs, but also continuously help in the evolution of advertising methods, creating new opportunities in this sector as well as the economy in general.
In the advertising industry, creating the right message and its right promotion is the key to an advertising campaign's success. However, today, with all technological advancements, the question arising -green for the marketing specialists of the industry is "finding the most appropriate, direct, quick, cheap promotion means of the advertising message is probably more important that the message itself". We live in the era of the absolute dominance of digital communication channels on advertising. All recent financial industry studies agree to this.
In this dissertation the best thing to be done was to analyze the successful example of such an advertising company as SOCIALAB that gave priority to its business plan on new digital technologies and faces the future from an optimistic point of view. But this could not be done if there hasn't previously (mainly in the first part of my dissertation) been attempted a detailed overview of advertising as a scientific field, of the historical evolution of the industry and its importance in the financial market.
The role of advertising, the means it uses, the risks involved due to its unfair use must be clear for all, marketers and advertisers, either they use the traditional means of communication or new digital technologies. They must respect the principles and values of their science, they must not get carried away by any advancements; instead, they must be the ones to lead them mainly in favour of the consumer, the citizen, the individual.
Reference to SOCIALAB is not the most important part in this work. The aim of this dissertation is to find how new digital media can work without violating the principles of advertising. To communicate and promote products and services whilst at the same time new generation advertising companies maintain their moral principles and dignity that such companies must have nowadays. To be able, primarily, to look their clients in the eyes with sincerity for the quality of the services they offer and for the truth and the freedom they approach them.
Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
Κύρια Αρχεία Διατριβής
Η εξέλιξη της διαφήμισης στην Ελλάδα από το 1960 έως τις μέρες μας, την δεκαετία του ψηφιακού μάρκετινγκ. - Identifier: 151428
Internal display of the 151428 entity interconnections (Node labels correspond to identifiers)
