Μάρκετινγκ μέσω κινητού και Καταναλωτική συμπεριφορά

MOBILE MARKETING AND CONSUMER BEHAVIOR (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΠΟΥΛΟΠΟΥΛΟΥ, ΙΩΑΝΝΑ
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. 12 Σεπτεμβρίου 2021 [2021-09-12]
  5. Αγγλικά
  6. 87
  7. ΠΗΧΑ, ΛΑΜΠΡΙΝΗ
  8. ΤΣΑΦΑΡΑΚΗΣ, ΣΤΕΛΙΟΣ | ΜΙΧΙΩΤΗΣ, ΑΘΑΝΑΣΙΟΣ
  9. Mobile Marketing, Consumer Behavior, Social Media, Mobile Marketing Strategy, Mobile Advertising | Μάρκετινγκ μέσω κινητών, Καταναλωτική Συμπεριφορά, Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης, Στρατηγική Μάρκετινγκ μέσω κινητών, Διαφήμιση μέσω κινητών
  10. 1
  11. 4
  12. 23
  13. Περιέχει : πίνακες, διαγράμματα
    • Το Μαρκετινγκ μέσω κινητού καταγράφει μια ανοδική πορεία και εξέλιξη τα τελευταία χρόνια, όντας μέρος της συνεχούς και γρήγορης βελτιωτικής πορείας του Ψηφιακού Μάρκετινγκ. Δεδομένου ότι σε έναν σύγχρονο, ψηφιακό κόσμο τα κινητά έχουν γίνει απαραίτητα σε όλες τις δραστηριότητες της καθημερινότητάς μας, το Μάρκετινγκ μέσω κινητού φαίνεται να είναι το μέλλον. Πολλές έρευνες έχουν αναφερθεί στα αποτελέσματα του μαρκετινγκ μέσω κινητού στην καταναλωτική συμπεριφορά, αλλα καθώς δεν υπάρχει ομοφωνία στα αποτελέσματα, εξακολουθούν να υπάρχουν σημεία για περαιτέρω έρευνα. Αυτή η έρευνα εξετάζει μια σειρα θεμάτων σχετικά με το Μάρκετινγκ μέσω κινητού, την καταναλωτική συμπεριφορά και τη σχέση μεταξύ τους, μέσω έρευνας με χρήση ερωτηματολογίου. Τέτοια θέματα είναι η επιρροή συγκεκριμένων μεθόδων στην τελική αγοραστική απόφαση του καταναλωτή, η συχνότητα αγορών κάτω από τέτοια επιρροή, το προφίλ των καταναλωτών που τείνουν να ξοδεύουν περισσότερο σε αγορές μέσω κινητού, κτλ. Καθώς σήμερα οι μαρκετίστες πρέπει να προσεγγίσουν τους καταναλωτές εκεί που πραγματικά βρίσκονται, στην οθόνη του κινητού τους, και το Μάρκετινγκ μέσω κινητού αποτελεί βασικό εργαλείο προσέγγισης για πολλές επιχειρήσεις, είναι εξαιρετικά σημαντικό να ερευνήσουμε τρόπους και εναλλακτικές που θα μας οδηγήσουν σε μια πετυχημένη στρατηγική μάρκετινγκ. Αυτή η έρευνα, περιμένουμε και ελπίζουμε, να προσφέρει αποτελέσματα και συμπεράσματα χρήσιμα σε μάνατζερς και ανθρώπους που ασχολούνται με το στρατηγικό πλάνο του μάρκετινγκ και να τους διευκολύνει στην διαδικασία λήψεις αποφάσεων.
    • Mobile marketing is facing a constant upturn during the last years, being a part of a rapid and constant overgrowth of Digital Marketing. Given the fact that in our contemporary, digital world, mobile devices are being established as a necessity for all our everyday activities, Mobile Marketing seems to be the future. Many surveys are referring to its impact on the consumer behavior, but as there is not unanimity on the results, there are still many issues for further research. This dissertation examines a range of issues about mobile marketing, the consumer behavior and the relation between them, through a questionnaire research. Such issues are the influence of certain mobile marketing methods to consumers’ purchase decision making, the frequency they make mobile purchases under such influence, the profile of consumers with tendency to spend more on mobile purchases, etc. As Marketers nowadays have to approach consumers where they really are, in their mobile screens and Mobile Marketing is a key tool for many businesses to attract them, it is considered of great importance to examine ways and alternatives, which will result to a successful mobile marketing strategy. It is expected, the results of this dissertation to be useful for managers and marketing strategy planners and help them facilitate their decision making process.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.