Βιώσιμη μόδα και η επίδρασή της στη στάση και πρόθεση αγοράς των καταναλωτών

Sustainable fashion and its impact on consumers attitude and behaviors (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Λαγού, Θεοδώρα
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. 12 Σεπτεμβρίου 2021 [2021-09-12]
  5. Αγγλικά
  6. 93
  7. Μπέλλου, Βικτόρια - Μαρία
  8. Μπέλλου, Βικτόρια - Μαρία | Τσιρίκας, Αθανάσιος
  9. Sustainability | Theory of planned behavior | Knowledge | Sustainable fashion | Βιωσιμότητα | Θεωρία Προσχεδιασμένης Συμπεριφοράς | Γνώση | Βιώσιμη μόδα
  10. 2
  11. 1
  12. 167
  13. Περιέχει : πίνακες, διαγράμματα, εικόνες
    • Η βιομηχανία της μόδας έχει αποδειχθεί ότι επιδρά σημαντικά αρνητικά τόσο στο περιβάλλον όσο και στην κοινωνία . Ο ορός της βιώσιμης μόδας χρησιμοποιείται για την περιγραφή των διάφορων προϊόντων μόδας που φτιάχνονται από υλικά και διεργασίες που είναι φιλικές προς το περιβάλλον και την κοινωνία και έχουν σχεδιαστεί με στόχο τη μεγαλύτερη χρήση ζωής τους. Στόχος αυτής της διατριβή είναι η μελέτη της στάση και της συμπεριφορά των καταναλωτών απέναντι στη βιώσιμη μόδα έχοντας βασιστεί κατά κύριο λόγο στη θεωρία της προγραμματισμένης συμπεριφοράς. Το μοντέλο TPB εφαρμόστηκε τόσο στην αρχική του μορφή όσο και στην εκτεταμένη, συμπεριλαμβανομένων των στάσεων, των υποκειμενικών κανόνων, του αντιληπτού ελέγχου συμπεριφοράς και των πεποιθήσεων (συμπεριφοράς, κανονιστικών και ελέγχου) που επηρεάζουν την πρόθεση αγοράς για βιώσιμα προϊόντα μόδας. Μια άλλη σημαντική πτυχή που διερευνάται στη συγκεκριμένη μελέτη είναι εάν η γνώση των καταναλωτών γύρω από τη βιωσιμότητα στον τομέα της μόδας, τόσο σε περιβαλλοντικό όσο και σε ηθικό επίπεδο, επηρεάζει τη στάση των καταναλωτών έναντι της κατανάλωσης βιώσιμων προϊόντων μόδας. Οι εξεταζόμενοι παράγοντες εντοπίστηκαν μέσω βιβλιογραφικής αναθεώρησης της θεωρίας της προγραμματισμένης συμπεριφοράς. Στα πλαίσια της συγκεκριμένης μελέτης χρησιμοποιήθηκε πρωτογενή ερευνητική μέθοδο μέσω της διανομής ενός διαδικτυακού ερωτηματολογίου με στόχο την διερεύνηση των παραγόντων που επηρεάζουν την πρόθεση αγοράς προϊόντων βιώσιμης μόδας. Τα δεδομένα συλλέχθηκαν από δείγμα 152 συμμετεχόντων που ζουν στην Ελλάδα. Η στατιστική ανάλυση των δεδομένων και οι δοκιμές υποθέσεων πραγματοποιήθηκαν με το SPSS. Τα εμπειρικά αποτελέσματα δείχνουν ότι η στάση απέναντι στη βιώσιμη μόδα αποτελεί τον σημαντικότερο παράγοντα για την πρόθεση αγοράς και την κατανάλωση προϊόντων της. Οι υποκειμενικοί κανόνες και ο αντιληπτός έλεγχος συμπεριφοράς δεν επηρεάζουν την στάση των καταναλωτών απέναντι στα προϊόντα βιώσιμης μόδα. Επιπρόσθετα το κίνητρο της περιβαλλοντικής γνώσης, οι συμπεριφορικές πεποιθήσεις και το γένος συνδέονται άμεσα με τη στάση των καταναλωτών απέναντι στην βιώσιμη μόδα, ενώ η γνώση των κοινωνικών ζητημάτων δεν εμφάνισε αξιοπιστία ώστε να μελετηθεί . Τέλος, αυτή η μελέτη παρέχει επίσης πληροφορίες για τις θεωρητικές επιπτώσεις και προτάσεις για μελλοντική έρευνα.
    • The fashion industry has been shown to have significant negative effects on both the environment and society. The term of sustainable fashion is used to describe a variety of fashion products made from materials and processes that are environmentally and community friendly and designed to maximize their lifetime use. The aim of this dissertation is to study the attitude and behavior of consumers towards sustainable fashion, having been based mainly on the theory of planned behavior. The TPB model was applied both in its original form and in the extensive, including attitudes, subjective norms, perceived behavioral control and beliefs (behavioral, normative and control) that influence the purchase intention for sustainable fashion products. Another important aspect that explored in this study is whether consumer knowledge about fashion sustainability, both environmentally and ethically, influences consumers' attitudes towards consuming sustainable fashion products. The examined factors were identified through a literature review of the theory of planned behavior. In the context of this study, a primary research method was used through the distribution of an online questionnaire aimed at investigating the factors that affect the intention to purchase sustainable fashion products. The data were collected from a sample of 152 participants living in Greece. Statistical data analysis and hypothesis testing were performed with SPSS. Empirical results show that the attitude towards sustainable fashion is the most important factor for the intention to buy and consume its products. Subjective rules and perceptual behavior control do not influence consumers' attitude towards sustainable fashion products. In addition, environmental knowledge, behavioral beliefs and gender are directly related to consumers' attitudes towards sustainable fashion, while knowledge of social issues did not show credibility to be studied.Finally, this study also provides information on the theoretical implications and suggestions for future research.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.