Employee Branding as strategic management decision

  1. MSc thesis
  2. Arida, Dimitra
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. 06 Σεπτεμβρίου 2019 [2019-09-06]
  5. Αγγλικά
  6. 84
  7. Argyropoulou, Maria
  8. Argyropoulou, Maria | Gkiagialis, Sotirios
  9. Employee branding | internal marketing | psychological contracts | employee engagement | employer brand
  10. 2
  11. 44
  12. charts, diagrams, tables
    • Το branding των εργαζομένων είναι μια μάλλον νέα τάση στην στρατηγική των επιχειρήσεων και στην διαχείριση προσωπικού. Το branding των εργαζομένων διαμορφώνει τη συμπεριφορά τους, έτσι ώστε να προβάλλουν την ταυτότητα της επωνυμίας των προϊόντων της εταιρείας τους μέσω της εργασιακής τους συμπεριφοράς εντός του οργανισμού, αλλά και εκτός αυτού, στην καθημερινή κοινωνική ζωή τους, σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης αλλά και στον κλειστό τους κύκλο. Ο στόχος της καθιέρωσης ενός ισχυρού branding των εργαζομένων, είναι να προκαλέσει την αναγνώριση και την σύνδεση με την ταυτότητα του οργανισμού, μια ψυχολογική σχέση μεταξύ του εργαζομένου και του brand της εταιρείας. Μέσα από πετυχημένο employee branding, η εταρεία θα πετύχει την προσέλκυση και διατήρηση του επιθυμητού προφίλ εργαζομένων που στο μέλλον θα ενεργούν ως πρεσβευτές μάρκας και θα την βοηθήσουν να αυξήσει την κερδοφορία της. Η επίτευξη επιτυχημένης επωνυμίας εργαζομένων βασίζεται στην οικοδόμηση και στην υλοποίηση ενός στρατηγικού σχεδιασμού, που μέσω της ενδοεταιρικής επικοινωνίας, θα παραδώσει και θα εφαρμόσει όλα τα στοιχεία που το διαμορφώνουν. Τέτοια στοιχεία είναι η σχέση με το brand του εργοδότη, ο τρόπος και ο βαθμός με τον οποίο αισθάνεται ο εργαζόμενος συνδεδεμένος με τις αξίες και την αποστολή της εταιρείας όπως και τους οικονομικούς στόχους της.
    • Employee branding is a rather new twist on the human resources and management strategy. Employee branding shapes employees’ behavior so that they project the brand identity of their company’s products through their work behavior within the organization, but also outside of it, on their daily social life, online and offline. The goal of establishing a strong branding of employees is to lead to recognition and connection with the identity of the organization, a psychological relationship between the employee and the brand of the company. Through successful employee branding, the company will succeed in attracting and retaining the desired profile of employees, who will in the future act as brand ambassadors and will help the company increase its profitability. Achieving a successful employee branding is based in building and delivering a management strategy that through the internal marketing communication will successfully deliver and implement all elements that shape it. Such elements are the association with the employer brand, how in which extent does the employee feels connected with the values and the mission of the company and its financial goals. This essay will examine which are these elements, how important are they, if and how they have been delivered in the Greek employees.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.