Την τελευταία δεκαετία, το Διαδίκτυο και, κατά συνέπεια, οι διαδικτυακές αγορές έχουν γίνει όλο και πιο δημοφιλείς και κερδίζουν γρήγορα έδαφος στις παραδοσιακές αγορές που ήταν το πρότυπο. Η σχετική έρευνα έχει δείξει τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα και των δύο και τους παράγοντες που τους επηρεάζουν τόσο θετικά όσο και αρνητικά σε μελέτες σε διαφορετικές χώρες. Αυτή η μελέτη στοχεύει να προσδιορίσει εάν ισχύουν οι ίδιοι παράγοντες και σε τι ποσοστό, στο ελληνικό εμπορικό περιβάλλον που υιοθετεί το Διαδίκτυο και κατ’ επέκταση το ηλεκτρονικό εμπόριο με χαμηλότερο ρυθμό από ό, τι οι περισσότερες χώρες της ΕΕ. Με βάση μια ανασκόπηση σχετικής βιβλιογραφίας, πραγματοποιήθηκε έρευνα με συμμετέχοντες από όλη την Ελλάδα. Οι συμμετέχοντες ανήκαν σε όλα τα στρώματα του πληθυσμού και επιλέχθηκαν τυχαία. Τους ζητήθηκε να απαντήσουν σε ερωτήσεις σχετικά με τις διαδικτυακές και παραδοσιακές αποφάσεις αγορών τους και τους παράγοντες που τις επηρεάζουν. Τα αποτελέσματα έδειξαν, όπως έδειξε και η βιβλιογραφική μας ανασκόπηση, παρόμοιοι παράγοντες επηρέασαν τις αποφάσεις των καταναλωτών για αγορές, αν και σε ορισμένες περιπτώσεις τα αποτελέσματα διαφοροποιήθηκαν ανάλογα με τα δημογραφικά στοιχεία και τα χαρακτηριστικά της προσωπικότητας των συμμετέχοντων. Ο παραδοσιακός τρόπος αγορών παρέμεινε προτιμότερος από το διαδίκτυακο στο σύνολο του δείγματος. Απαιτείται περαιτέρω έρευνα για την επαλήθευση και ακόμη και τη βελτίωση των αποτελεσμάτων λόγω του γεγονότος ότι η έρευνα διεξήχθη το έτος της επιδημίας του ιού Covid-19, η οποία λόγω των αποκλεισμών και της γενικής κατάστασης μπορεί να έχει επηρεάσει ή ακόμη και να αναγκάσει αλλαγές στις αποφάσεις αγορών των καταναλωτών.
The last decade the Internet and consequently online shopping has become increasingly popular and rapidly gaining ground on traditional shopping which was the standard. Research has shown the advantages and disadvantages of both and the factorss affecting them, both positively and negatively in studies in different countries. This study aims to determine if same factors apply and at what extent in the Greek shopping environment, which has been adopting the Internet and e-commerce at a slower rate than most EU countries. Based on a review of related literature, a survey was conducted with participants from the whole area of Greece. The participants belonged to all different layers of the population and groups and they were picked randomly. They were asked to answer questions about their online and traditional shopping decisions and the factors affecting them. The results showed, as our literature review indicated, similar factors affected consumers shopping decisions although in some cases results were differentiated depending on demographic and personality characteristics. Traditional shopping remained preferable to online in the whole total of the sample. Further research is needed to verify and even improve the results due to the fact that the survey was conducted in the year of Covid-19 virus outbreak which due to the lockdowns and general situation might have affected or even forced changes in consumers’ shopping decisions.
Επιχειρήσεις διαδικτυακές και εκτος διαδικτύου: πλεονεκτήματα, μειονεκτήματα και παράγοντες που επηρρεάζουν τις καταναλωτικές αποφάσεις στην Ελλάδα Περιγραφή: 134362_Oikonomou_ Athanasios.pdf (pdf)
Book Reader Άδεια: Attribution-NoDerivatives 4.0 Διεθνές Πληροφορίες: Main Dissertation Document Μέγεθος: 0.7 MB
Επιχειρήσεις διαδικτυακές και εκτος διαδικτύου: πλεονεκτήματα, μειονεκτήματα και παράγοντες που επηρρεάζουν τις καταναλωτικές αποφάσεις στην Ελλάδα - Identifier: 151300
Internal display of the 151300 entity interconnections (Node labels correspond to identifiers)
Επιχειρήσεις διαδικτυακές και εκτος διαδικτύου: πλεονεκτήματα, μειονεκτήματα και παράγοντες που επηρρεάζουν τις καταναλωτικές αποφάσεις στην Ελλάδα