Digital Marketing-Basic Principles and Digital Marketing Planning for small-medium Companies

Ψηφιακό Μάρκετινγκ-Βασικές Αρχές και Σχεδιασμός Ψηφιακού Μάρκετινγκ για μικρομεσαίες επιχειρήσεις (english)

  1. MSc thesis
  2. ΠΑΤΑ, ΑΦΡΟΔΙΤΗ
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. October 2016 [2016-10]
  5. Αγγλικά
  6. 102
  7. ΖΟΜΠΟΛΑΣ, ΓΕΩΡΓΙΟΣ
  8. ΖΟΜΠΟΛΑΣ, ΓΕΩΡΓΙΟΣ | ΓΙΑΝΝΑΚΟΥΡΟΥ, ΜΑΡΙΑ
  9. DIGITAL MARKETING | ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ | SOCIAL MEDIA MARKETING | EMAIL SMS MARKETING
  10. 3
  11. 28
  12. ΠΕΡΙΕΧΕΙ ΠΙΝΑΚΕΣ ΚΑΙ ΕΙΚΟΝΕΣ
    • Στη σημερινή ψηφιακή εποχή τόσο τα στελέχη του μάρκετινγκ των εταιρειών όσο και οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο τα ψηφιακά μέσα ως μέσο για το μάρκετινγκ, την προβολή, διαφήμιση και την προώθηση της επιχείρησής τους καθώς και των νέων προϊόντων και υπηρεσιών τους. Καθώς όμως, τα εργαλεία και οι πλατφόρμες άσκησης του ψηφιακού μάρκετινγκ αυξάνονται και εξελίσσονται συνεχώς και οι επιλογές των στελεχών αυξάνονται συνεχώς έτσι, η ζήτηση για ενημέρωση σχετικά με τις πιο χρήσιμες και αποδοτικές σύγχρονες πλατφόρμες που μπορούν να βοηθήσουν το μάρκετινγκ αυξάνεται σταθερά. Η τρέχουσα έρευνα είναι γύρω από τα -μέχρι τώρα- πιο σύγχρονα ψηφιακά μέσα που χρησιμοποιούνται για την άσκηση του ηλεκτρονικού μάρκετινγκ. Πιο συγκεκριμένα αναλύονται και συγκρίνονται το ψηφιακό μάρκετινγκ μέσω των ιστοσελίδων, των blog, του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, των σύντομων γραπτών μηνυμάτων, όλων των δημοφιλών μέσων κοινωνικής δικτύωσης, το μάρκετινγκ μέσω των κινητών και των tablet και μέσω των μηχανών αναζήτησης, των cookies και μέσω άλλων ιστοσελίδων. Για τις ανάγκες τις έρευνας προετοιμάστηκε ένα ερωτηματολόγιο και απαντήθηκε από 131 άτομα που συμμετέχουν στη διαδικασία λήψεων αποφάσεων για το μάρκετινγκ. Ο σκοπός του ερωτηματολογίου ήταν να συγκρίνει και να αξιολογήσει τους προαναφερόμενους τρόπους ηλεκτρονικού μάρκετινγκ ως προς την εκπλήρωση των στόχων του μάρκετινγκ των στελεχών καθώς και να αξιολογήσει την αξία του ηλεκτρονικού μάρκετινγκ και να το συγκρίνει με το παραδοσιακό μάρκετινγκ. Επίσης, πραγματοποιήθηκαν σε βάθος συνεντεύξεις με δύο στελέχη μάρκετινγκ, ένα στέλεχος σε μια νέα start-up επιχείρηση και το διευθυντή μάρκετινγκ μια μεγάλης ελληνικής ομάδας καλαθοσφαίρισης, αναφορικά με τα ψηφιακά εργαλεία προώθησης που χρησιμοποιούν. Διαπιστώθηκε ότι τα αποτελέσματα του ερωτηματολογίου συμπίπτουν με τα αποτελέσματα των συνεντεύξεων. Αυτό πρακτικά σημαίνει ότι το ψηφιακό μάρκετινγκ και συγκεκριμένα οι πλατφόρμες που μέσα από την έρευνα φαίνεται να αποδίδουν καλύτερα καθώς και τα συνολικά αποτελέσματα της έρευνας μπορούν να εφαρμοστούν ανεξαρτήτως του μεγέθους και του αντικειμένου (εμπορική δραστηριότητα, παροχή υπηρεσιών) της επιχείρησης και έτσι να σχεδιαστεί η ψηφιακή στρατηγική μάρκετινγκ κάθε εταιρείας.
    • Nowadays, both marketing managers of companies as well as small business owners increasingly use digital media as a tool for marketing, display, advertising and promotion of their business and of their new products and services. But since the tools, the platforms and the forms of digital marketing are increasing and evolving constantly, the executives’ options are also increasing. So, the demand for information on the most useful and efficient modern platforms that can help the marketing is growing steadily too. The thesis is about the -until now- most modern digital media which are used for digital marketing purposes. More specifically, website marketing, blog marketing, email/newsletter marketing, SMS marketing, social media marketing, mobile marketing, search engine marketing, display marketing and cookies are analyzed and compared. For the investigation a questionnaire was prepared that was answered by 131 respondents who are involved in the decision making of companies’ marketing. The purpose of the questionnaire was to compare and evaluate the above ways of digital marketing in meeting the aims of marketing executives as well as to assess the value of digital marketing and to compare it with the traditional marketing. In addition, in depth interviews were conducted with two marketing executives; an executive at a new startup business and a marketing manager a popular Greek basketball team, regarding to the digital marketing forms they use. It was found that the questionnaire results coincide with the effects of the interviews. This means that digital marketing and specifically the platforms that through the research seem to perform better can be used irrespective of the size and the activity (commercial activities, provision of services) of the company and thus to be planned the digital marketing strategy of each company.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.