i-Beacon Τεχνολογία: Η νέα εποχή στο proximity marketing. Προοπτικές και προβλήματα ανάπτυξης στο πλαίσιο της ελληνικής αγοράς

i-Beacon technology: The new era in proximity marketing. Prospects and development difficulties in the frames of the Greek market (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΜΠΡΟΥΖΟΥ, ΑΝΝΑ
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. Οκτώβριος 2016 [2016-10]
  5. Αγγλικά
  6. 72
  7. Κωνσταντέλου, Αναστασία
  8. Κωνσταντέλου, Αναστασία | Σαρρή, Κατερίνα
  9. ibeacon | digital | proximity | marketing | Greece
  10. 2
  11. 7
  12. 53
  13. πίνακες, διαγράμματα, εικόνες
    • Ο σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι η έρευνα για τη χρήση του proximity marketing με εφαρμογή i-Beacon τεχνολογία στην ελληνική αγορά. Το Proximity Marketing είναι μέθοδος άμεσου Marketing, η οποία εκμεταλλευόμενη τεχνολογίες ασύρματων δικτύων τοπικής εμβέλειας αποστέλλει περιεχόμενο (κειμένου, φωτογραφιών, ήχου). Το περιεχόμενο μεταδίδεται σε κινητά τηλέφωνα και συσκευές που υποστηρίζουν Bluetooth, Wifi, ή GPS και τα οποία βρίσκονται στην εμβέλεια του πομπού. Η συγκεκριμένη μορφή marketing προωθείται και χρησιμοποιείται ευρέως στο εξωτερικό και ιδιαίτερα στις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής. Στόχος της έρευνας είναι να καταδείξει το κατά πόσο η ελληνική αγορά γνωρίζει ή και χρησιμοποιεί τη συγκεκριμένη μέθοδο, στο πλαίσιο του εταιρικού marketing mix. Για το σκοπό αυτό πραγματοποιήθηκε έρευνα με αποστολή ερωτηματολογίου σε στελέχη marketing ελληνικών εταιριών, καθώς και συνέντευξη με τον Πρόεδρο ελληνικής εταιρίας η οποία δραστηριοποιείται στο χώρο των i-Beacon εφαρμογών, έτσι ώστε να διερευνηθούν τόσο οι προκλήσεις όσο και οι δυσκολίες που αντιμετωπίζει η υιοθέτηση των συγκεκριμένων εφαρμογών στην ελληνική αγορά. Συγκεκριμένα, στο ερωτηματολόγιο τέθηκαν ερωτήματα σχετικά με τα μέσα που χρησιμοποιούν οι ελληνικές εταιρίες για την προβολή και διαφήμιση των υπηρεσιών και των προϊόντων τους, το ποσοστό χρήσης ψηφιακών μέσων καθώς και αν γνωρίζουν και έχουν την πρόθεση υιοθέτησης του proximity marketing και των ibeacon τεχνολογιών στο συνολικό εταιρικό marketing mix. Εξαιτίας του γεγονότος, ότι η βιβλιογραφία σε σχέση με την εφαρμογή των συγκεκριμένων πρακτικών, ειδικότερα στο πλαίσιο της ελληνικής αγοράς, βρίσκεται ακόμη σε νηπιακό στάδιο, η παρούσα διπλωματική θα μπορούσε να θεωρηθεί ως μια συνεκτική προσπάθεια μελέτης αυτής.
    • The purpose of this Thesis is the research on the use of proximity marketing with i-Beacon technology applications in Greek market. The Proximity Marketing is a method of direct Marketing, which using the technologies of wireless local area networks and send content (text, images, sound). The content is transmitted to mobile phones and devices that support Bluetooth, Wifi, or GPS and located in the transmitter range. This form of marketing is promoted and widely used abroad, especially in the United States. The aim of the Thesis is to examine whether the Greek market is familiar with Proximity Marketing and the extent to which it is used within the corporate marketing mix. For this purpose, Greek corporate marketing executives were asked to complete a questionnaire and an interview with the Chairman of a Greek company, active in the i-Beacon applications, was conducted. Both the questionnaire and the interview sought to explore the challenges and difficulties the digital marketing and the specific i-beacon applications face in their penetration to the Greek market. Specifically, the questionnaire dealt with issues regarding the media used by Greek companies for the promotion and advertising of services and products, the share of digital media and the degree to which the participants know and/or intend to adopt the proximity marketing and i-Beacon technologies in total corporate marketing mix. Due to the fact, that the literature related to the application of these practices, particularly within the frame of the Greek market, is still in its infancy, this Thesis should be seen as a coherent first attempt to study this trend.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.