Τάσεις και μεταστροφές των καταναλωτών σε διαδικτυακές αγορές για προιόντα μόδας στην μετα- Covid περίοδο

Consumer trends and conversions in online shopping for products of fashion in the meta- Covid period (english)

  1. MSc thesis
  2. ΜΑΛΑΜΙΔΟΥ, ΕΛΕΝΗ
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. 12 September 2021 [2021-09-12]
  5. Αγγλικά
  6. 89
  7. Μπέλλου, Βικτώρια- Μαρία
  8. Μπέλλου, Βικτώρια- Μαρία | Τσιρίκας, Αθανάσιος
  9. Διαδικτυακές αγορές and Onine shopping | Τάσεις and Trends | Μοντέλο Αποδοχής Τεχνολογίας and Technology Acceptance Model | Κοβιντ-19 and Covid- 19
  10. 1
  11. 110
  12. Tables, Graphs
    • Ο νέος ιός Covid- 19 δημιούργησε μια κατάσταση πανδημίας που άλλαξε την κανονικότητα της ανθρώπινης ζωής. Κάθε χώρα έπρεπε να λάβει αυστηρά μέτρα προκειμένου να περιορίσει την επέκταση της νόσου. Ειδικότερα, η κοινωνική ζωή περιορίστηκε, οι κινήσεις ελαττώθηκαν, οι επιχειρήσεις, τα σχολεία, τα πανεπιστήμια, τα εμπορικά κέντρα και τα τοπικά καταστήματα λιανικής έκλεισαν και τα κέντρα υγείας δοκιμάζονται καθημερινά. Κάτω από αυτή τη νέα κανονικότητα, οι άνθρωποι έμαθαν να αυτοσχεδιάζουν, να ανακαλύπτουν νέες συνήθειες και επέστρεψαν στις βασικές ανάγκες της ζωής. Έτσι, το ηλεκτρονικό εμπόριο και οι διαδικτυακές αγορές έγιναν ένα ισχυρό εργαλείο για όλες τις δραστηριότητες κατά την διαμονή στο σπίτι. Η τρέχουσα διατριβή διερεύνησε τις μετατροπές και τις τάσεις των καταναλωτών στις διαδικτυακές αγορές για προϊόντα μόδας κατά τη μετα- Covid περίοδο. Χρησιμοποιήσαμε δεδομένα έρευνας από 250 Έλληνες καταναλωτές για να εξετάσουμε το ρόλο της αποδοχής τεχνολογίας για διαδικτυακές αγορές κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι η συμπεριφορά των ατόμων επηρεάστηκε θετικά από την αντιλαμβανόμενη χρησιμότητα και την αντιλαμβανόμενη απόλαυση που προσφέρουν τα διαδικτυακά ψώνια. Αντίθετα, τα άτομα δεν επηρεάστηκαν από την προσωπική καινοτομία για να δοκιμάσουν κάτι νέο. Επιπλέον, η πρόθεση των καταναλωτών να πραγματοποιήσουν αγορές στο διαδίκτυο στο μέλλον δεν επηρεάστηκε από τη διαδικτυακή συμπεριφορά και την αντιλαμβανόμενη χρησιμότητα. Αυτό είναι λογικό, καθώς υπάρχει μια γενική κόπωση από τις συνεχείς απαγορεύσεις κυκλοφορίας και οι καταναλωτές επιθυμούν κυρίως να επισκέπτονται τα τοπικά φυσικά καταστήματα για να δουν και να δοκιμάσουν τα προϊόντα της μόδας.
    • The novel coronavirus disease created a pandemic situation which altered the normality of human life. Each country had to take strict measures in order to limit the expansion of the disease. More particularly, social life was limited, movements were restricted, businesses, schools, universities, shopping malls and local retail shops were closed and health centers were tested daily. Under this new normality, people learned to improvise, to discover new habits and went back to the main necessities of life. Thus, e- commerce and online shopping became a powerful tool for all the stay- at- home activities. The current thesis investigated the conversions and the trends of the consumers on online shopping for products of fashion in the meta- Covid period. We used survey data from 250 Greek consumers in order to examine the role of technology acceptance for online shopping during the pandemic. The results showed that individuals’ behavior was influenced positively from the perceived usefulness and perceived enjoyment offered by online shopping. On the contrary, individuals were not influenced by the personal innovativeness to try something new. Furthermore, consumers’ intention to shop online in the future was not affected by the online attitude and the perceived usefulness. This is rational as there is a general fatigue from the constant lockdowns and consumers wish mostly to visit the local physical stores in order to see and try on the products of fashion.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.