Στρατηγικές μάρκετινγκ που χρησιμοποιούνται στο δημόσιο τομέα με σκοπό την περιβαλλοντική ευαισθητοποίηση των πολιτών στα θέματα της εναλλακτικής διαχείρισης των στερεών αποβλήτων: η περίπτωση της Ελλάδας.

Marketing strategies applied to the public sector for raising the environmental awareness of the public regarding waste management: the case of Greece (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΒΟΓΙΑΤΖΙΔΑΚΗ, ΕΥΓΕΝΙΑ ΕΛΕΝΗ
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. 07 Σεπτεμβρίου 2019 [2019-09-07]
  5. Αγγλικά
  6. 158
  7. ΠΗΧΑ, ΛΑΜΠΡΙΝΗ
  8. ΓΙΟΒΑΝΗΣ, ΑΠΟΣΤΟΛΟΣ
  9. Στρατηγικές Μαρκετινγκ και Marketing strategies | διαφημιστικά εργαλεία και , promotional tools | δημόσιος τομέας και public sector | περιβαλλοντική ευαισθητοποίηση και environmental awareness | Ελλάδα και Greece
  10. 6
  11. 69
  12. Περιέχει : πίνακες, διαγράμματα
    • Το Mάρκετινγκ αποτελεί μια σημαντική στρατηγική διαχείρισης στον τομέα των επιχειρήσεων με πολλαπλά οφέλη. Σήμερα, χρησιμοποιείται όλο και περισσότερο και σε άλλους τύπους οργανισμών, όπως κυβερνητικούς και μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς. Στο πλαίσιο της παρούσας διατριβής τονίζεται ο σημαντικός ρόλος των εργαλείων μάρκετινγκ σε όλα τα επίπεδα διαχείρισης και στα στάδια της ανάπτυξης και εφαρμογής της περιβαλλοντικής πολιτικής με ιδιαίτερη έμφαση στις στρατηγικές μάρκετινγκ που εφαρμόζονται για την ενίσχυση της περιβαλλοντικής ευαισθητοποίησης και πιο συγκεκριμένα εκείνων που εφαρμόζονται στον τομέα της εναλλακτικής διαχείρισης αποβλήτων στην Ελλάδα. Συγκεκριμένα, διεξάγεται δευτερογενής έρευνα σχετικά με τις στρατηγικές μάρκετινγκ που εφαρμόζονται σήμερα στον Ελληνικό Οργανισμό Ανακύκλωσης (Ε.Ο.Αν). Ο Ε.Ο.Αν είναι Νομικό Πρόσωπο Ιδιωτικού Δικαίου (ΝΠΙΔ), εποπτευόμενος από το Υπουργείο Περιβάλλοντος και Ενέργειας, και κύριος στόχος του είναι ο σχεδιασμός καθώς και η εφαρμογή πολιτικής για την εναλλακτική διαχείριση (ανακύκλωση) συσκευασιών και άλλων προϊόντων στην Ελλάδα. Αναφέρονται τα κύρια χαρακτηριστικά και τα σημαντικότερα πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα των εφαρμοζόμενων στρατηγικών μάρκετινγκ. Επιπλέον, διεξάγεται πρωτογενής έρευνα με τη χρήση κατάλληλου ερωτηματολογίου προκειμένου να εξεταστεί ο βαθμός περιβαλλοντικής ευαισθητοποίησης των κατοίκων και η αποτελεσματικότητα των στρατηγικών που εφαρμόζονται για το σκοπό αυτό από τον Ε.Ο.Αν και να εκτιμηθεί κατά πόσον οι μέθοδοι αυτές μπορούν να ενισχύσουν την ικανότητα του δημόσιου τομέα να σχεδιάσει, να παρακινήσει και να μεταφέρει αποτελεσματικά μηνύματα στο ευρύ κοινό.
    • Marketing constitutes a major management strategy in businesses with multiple benefits. Similarly, it is currently used increasingly in other types of organisations such as government and non-profit organisations. In the context of the present dissertation the significant role of marketing tools at all levels of governance and stages of environmental policy development and implementation is highlighted with a special focus on the marketing strategies implemented to increase environmental awareness and more specifically those applied in the field of alternative waste management in Greece. In particular a secondary research on the marketing strategies currently applied in the Hellenic Environmental Agency (H.R.A.) is conducted. H.R.A. constitutes a nonprofit private entity, supervised by the Ministry of Environment and Energy, and its main objective is the design and implementation of policy for the alternative management (recycling) of packaging and other products in Greece. The main characteristics and most significant advantages and disadvantages of the implemented strategies are presented. Moreover, a field survey is conducted, by using an appropriate questionnaire, in order to examine the degree of environmental awareness of the residents and the effectiveness of strategies already in place for this purpose and assess whether these methods may enhance the ability of the public sector to design as well as motivate and effectively deliver messages to the public.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.