Η συμβολή του μάρκετινγκ στην ανάπτυξη των ελληνικών επιχειρήσεων υποδημάτων και ενδυμάτων.

The contribution of marketing to the growth of the Greek businesses of footwear & clothing. (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Tzimpoukakis, Vasileios
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. 06 Σεπτεμβρίου 2020 [2020-09-06]
  5. Αγγλικά
  6. 110
  7. Kartalis, Nikolaos
  8. Kartalis, Nikolaos | Georgiou, Konstantina
  9. Online marketing | Marketing mix | Strategic marketing
  10. 2
  11. 17
  12. 68
  13. Figure 2.1: Marketing Figure 2.2: SWOT analysis Figure 2.3: PEST analysis Figure 2.4: Boston matrix analysis Figure 2.5: Marketing Strategy Figure 2.6: Marketing mix Figure 2.7: Three level of product. Source Figure 2.8: PULL & BEAR pricing methods Figure 2.9: Promotion mix elements Figure 2.10: Google Online advertising network Table 2.1: Marketing Orientations Graph 2.1: Survey of Marketing strategy effectiveness worldwide 2018, by region Graph 2.2: Social media users 2019 Graph 2.3: Top 20 players, 2017, by economic profits Graph 5.1 The workforce’s role in the business Graph 5.2: The business' workforce size Graph 5.3: Years of business' operation Graph 5.4: Business’ physical store Graph 5.5: Online business operation Graph 5.6: The forms of trade Graph 5.7: Kind of products that offering Graph 5.8: The categories of products that offering Graph 5.9: The kind of products that offering Graph 5.10: Marketing department Graph 5.11: Effectiveness of business environment analysis Graph 5.12: Usage of business analysis methods Graph 5.13: Business analysis methods impact Graph 5.14: Market analysis and competitive advantages Graph 5.15: Market analysis impact Graph 5.16: Major products features Graph 5.17: Additional Services Graph 5.18: Products life cycle and marketing practices Graph 5.19: The marketing impact on diversification of products and services Graph 5.20: The marketing impact on products and services benefits display Graph 5.21: Major pricing strategies Graph 5.22: Major pricing tactics Graph 5.23: Pricing strategy goals Graph 5.24: Pricing methods impact degree Graph 5.25: Distribution channels type Graph 5.26: Distribution channels contribution Graph 5.27: Distribution channels impact on growth Graph 5.28: Distribution channels impact on availability of products Graph 5.29: Promotion tools usage Graph 5.30: Advertising media usage Graph 5.31: Digital marketing methods usage Graph 5.32: Promotion mix tools impact Graph 5.33: Promotion methods orientation Graph 5.34: Marketing practices impact Graph 5.35: Marketing and business growth Graph 5.36: Marketing importance Graph 5.37: Marketing strategy improvement
  14. "Marketing Management" / Tsiames Ioannis
    • Το μάρκετινγκ, στην σημερινή εποχή, διαδραματίζει πρωτεύοντα ρόλο στην ανάπτυξη των επιχειρήσεων ένδυσης και υπόδησης. Αποτελεί ένα σημαντικό εργαλείο για την αποτελεσματικότερη προβολή των προϊόντων τους, και την επικοινωνία με τους πελάτες. Επίσης, απαρτίζει ένα αποτελεσματικό μοχλό ανάπτυξης καθώς έχει άμεση σχέση με την διαδικασία λήψεων αποφάσεων σε στρατηγικό επίπεδο και υποβοηθά τις επιχειρήσεις να επιτύχουν τους στόχους τους. Αντικείμενο της παρούσας εργασίας είναι να αναδειχθεί η σημαντικότητα και η συμβολή του μάρκετινγκ στην ανάπτυξη των ελληνικών επιχειρήσεων ένδυσης και υπόδησης μέσα από τα εργαλεία και τις πρακτικές του. Αρχικά, η εργασία διερευνά βιβλιογραφικά την έννοια, τις στρατηγικές και τις πρακτικές του μάρκετινγκ και την σημασία αυτού, για την στρατηγική και την ανάπτυξη των επιχειρήσεων. Στην συνέχεια ανιχνεύονται τα χαρακτηριστικά των επιχειρήσεων ένδυσης και υπόδησης στην Ελλάδα και πως αυτές υιοθετούν την λειτουργία του μάρκετινγκ στην καθημερινότητα τους. Εν συνεχεία, εξετάζετε ο αντίκτυπος που έχει στην συνολική ανάπτυξη των ελληνικών επιχειρήσεων καθώς επίσης στους επιμέρους τομείς λειτουργίας τους. Σύμφωνα με τα παραπάνω, συντάχθηκε το ερωτηματολόγιο με σκοπό την διερεύνηση της επίδρασης του μάρκετινγκ στην ανάπτυξης των ελληνικών επιχειρήσεων ένδυσης και υπόδησης. Με βάση τα αποτελέσματα της έρευνας (πρωτογενής & δευτερογενής) αναγνωρίστηκαν ποια εργαλεία και πρακτικές του μάρκετινγκ χρησιμοποιούν οι ελληνικές επιχειρήσεις σε μεγαλύτερη κλίμακα, τον αντίκτυπο που έχουν αυτά σε διάφορους τομείς λειτουργίας τους καθώς και στην ανάπτυξη τους.
    • Marketing, in today's age, plays a key role in the development of the clothing and footwear business. It is a useful tool for more efficiently displaying their products and communicating with customers. It also provides an effective driver of growth as it is directly related to the decision-making process at the strategic level and helps businesses achieve their goals. The purpose of this thesis is to highlight the importance and contribution of marketing to the development of Greek clothing and footwear businesses through its tools and practices. Initially, the paper explores the concept, strategies and practices of marketing and the importance of this, for business strategy and development. The characteristics of clothing and footwear companies in Greece are then detected and how they adopt the marketing function in their daily lives. Then you look at the impact it has on the overall growth of Greek companies as well as on their individual areas of operation. In accordance with the above, the questionnaire was prepared to investigate the impact of marketing on the development of Greek clothing and footwear businesses. Based on the results of the survey (primary & secondary) they recognized which marketing tools and practices the Greek companies use on a larger scale, the impact they have on their various areas of operation as well as their development.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.