Η ΔΙΕΘΝΗΣ ΠΡΑΚΤΙΚΗ ΤΟΥ ΤΡΑΠΕΖΙΚΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΑΙ Η ΕΦΑΡΜΟΓΗ ΤΟΥ ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ

THE INTERNATIONAL PRACTICE OF MARKETING BANKING AND THA APPLICATION IN GREECE (english)

  1. MSc thesis
  2. ΜΠΟΜΠΑ, ΕΙΡΗΝΗ ΓΕΩΡΓΙΑ
  3. Τραπεζική (ΤΡΑ)
  4. 16 September 2017 [2017-09-16]
  5. Ελληνικά
  6. 77
  7. ΚΟΥΡΕΤΑΣ, ΓΕΩΡΓΙΟΣ
  8. ΓΕΩΡΓΟΥΤΣΟΣ, ΔΗΜΗΤΡΙΟΣ
  9. ΤΡΑΠΕΖΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ | MARKETING IN BANKING
  10. 1
  11. 8
  12. 1
  13. ΠΕΡΙΕΧΕΙ ΣΧΗΜΑΤΑ, ΠΙΝΑΚΕΣ, ΕΙΚΟΝΕΣ
    • Μέσα από την εργασία έχουμε ως στόχο να διαπιστώσουμε την εφαρμογή που έχει στην Ελλάδα η διεθνή πρακτική του Τραπεζικού Μάρκετινγκ. Να διαπιστώσουμε δηλαδή, πως λειτουργούν οι ελληνικές τράπεζες βάσει των διεθνών προδιαγραφών και φυσικά πως θα πρέπει να λειτουργούν εάν θέλουν να συνεχίσουν να δραστηριοποιούνται μέσα σε ένα διεθνές οικονομικό περιβάλλον που εξελίσσεται και αλλάζει συνεχώς.Στο πρώτο κεφάλαιο της εργασίας μας γίνεται αναφορά στην διάρθρωση του τραπεζικού Μάρκετινγκ. Αναλύουμε τον ρόλο του τραπεζικού Μάρκετινγκ στον τραπεζικό κλάδο, το Marketing Management των τραπεζικών υπηρεσιών και προϊόντων που προσφέρουν οι τράπεζες στους πελάτες τους και πως εφαρμόζεται η στρατηγική του Μάρκετινγκ μέσα στον τραπεζικό κλάδο.Στο δεύτερο κεφάλαιο παρουσιάζουμε την ιστορική αναδρομή του ελληνικού τραπεζικού κλάδου από την σύσταση του ελληνικού κράτους, φτάνοντας να αναδείξουμε την υπόσταση που έχει ο τραπεζικός κλάδος στις μέρες μας.Στο τρίτο κεφάλαιο γίνεται εκτενή αναφορά στα χρηματοοικονομικά προϊόντα και στα δίκτυα διανομής των τραπεζών.Στο τέταρτο κεφάλαιο γίνεται ανάλυση και παρουσίαση των δεδομένων από των συλλογή ερωτηματολογίων από 55 πελάτες τραπεζών και 42 τραπεζοϋπαλλήλους.Τέλος, παραθέτουμε τα συμπεράσματα που αποκομίσαμε από την εργασία μας.
    • The particular assignment aims at exploring the implementation of the international practice of Bank Marketing in Greece. In other words, we are going to explore how Greek banks function according to the international standards and how they should function if they want to remain active in an international economic environment that is continuously developing and changing. In the first chapter of our assignment we outline the structure of Bank Marketing. We analyze the role of Bank Marketing in the banking sector, the Marketing Management of banking services and products that the banks offer to their customers and how the Marketing strategy is implemented in the banking sector.In the second chapter we present the history of the Greek banking sector starting from the constitution of the Greek state and ending with the status of the banking sector nowadays.In the third chapter there is a detailed report on the financial products and the banks’ distribution networks.In the fourth chapter there is the analysis and presentation of the data collected from the questionnaires handed out to 55 bank customers and 42 bank employees. Finally, we mention the conclusions drawn from our research.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.