Περιέχει : Πίνακες (1), Σχήματα (1), Διαγράμματα (3), Εικόνες (1).
Στην παρούσα εργασία εξετάζεται η έννοια της επικοινωνιακής στρατηγικής, ενώ ταυτόχρονα αναπτύσσονται τα επικοινωνιακά εργαλεία που χρησιμοποιούν οι πολιτιστικοί οργανισμοί προκειμένου να ευαισθητοποιήσουν, να προσελκύσουν και να διευρύνουν τελικά το κοινό τους. Εν συνεχεία αναφέρονται οι διαδοχικές φάσεις -προϋποθέσεις για το σχεδιασμό οποιασδήποτε επικοινωνιακής στρατηγικής, ενώ δίνεται ιδιαίτερη βαρύτητα στην σημασία ανάλυσης του κοινού των πολιτιστικών χώρων. Ως μελέτη περίπτωσης επιλέγεται το Φεστιβάλ Ταινιών Μικρού Μήκους Δράμας. Αναλύεται το πολιτιστικό του πρόγραμμα, το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και τα καινοτόμα χαρακτηριστικά του. Επιχειρείται μία προσπάθεια ανάδειξης των επικοινωνιακών του μέσων και παραγόντων, λαμβάνοντας υπόψιν πολλαπλές πτυχές του φεστιβάλ, και ακολουθεί η αξιολόγησή τους.
Επιχειρείται αρχικά η ανάδειξη της σημασίας μίας πολιτιστικής δραστηριότητας σε πολιτισμικό, επικοινωνιακό και οικονομικό επίπεδο. Αναλύεται η διάσταση και ο ρόλος της επικοινωνιακής στρατηγικής στο σχεδιασμό των πολιτιστικών δραστηριοτήτων εν γένει και εξετάζεται ο τρόπος με τον οποίο το Φεστιβάλ Ταινιών Μικρού Μήκους Δράμας συμπορεύεται με τις εξελίξεις στην αγορά των πολιτιστικών προϊόντων, προσαρμόζοντας την προσφορά στις -συνεχώς- μεταβαλλόμενες συνθήκες ζήτησης. Σκοπός της εργασίας είναι να παρουσιαστούν τα στάδια σχεδιασμού και υλοποίησης της επικοινωνιακής στρατηγικής του Φεστιβάλ και να αναδειχθεί η ολιστική προσέγγιση της επικοινωνιακής πρακτικής του.
Οι πηγές προέρχονται από πρωτογενή και δευτερογενή έρευνα. Συγκεκριμένα, η πρωτογενής έρευνα βασίζεται σε συνεντεύξεις δημιουργών και συμμετεχόντων στο Φεστιβάλ και επιτόπια προσωπική παρατήρηση. Η δευτερογενής έρευνα βασίζεται σε ελληνική και ξενόγλωσση βιβλιογραφία, επιστημονικά άρθρα, δημοσιευμένες εκθέσεις και υλικό από τις επίσημες ιστοσελίδες ελληνικών και ξένων Φεστιβάλ. Ως μέθοδοι ανάλυσης επιλέχθηκαν οι συνεντεύξεις, η συλλογή και ανάλυση αρχειακού υλικού, η βιβλιογραφική μελέτη και η παρατήρηση.
The present paper examines the concept of communication strategy, while at the same time developing the communication tools used by cultural organizations in order to raise awareness, attract and ultimately expand their audience. Then follow the successive phases - conditions for the design of any communication strategy, while special emphasis is given to the importance of analyzing the audience of cultural spaces. The Drama Short Film Festival is selected as a case study. His cultural program, his competitive advantage and his innovative characteristics are analyzed.
An attempt is being made to highlight the means of communication and factors, taking into account multiple aspects of the festival, and their evaluation follows.
Attempts are being made to highlight the importance of a cultural activity at the cultural, communicative and economic levels. The dimension and role of the communication strategy in the planning of cultural activities in general is analyzed and the way in which the Drama Short Film Festival goes hand in hand with the developments in the market of cultural products is examined, adapting the offer to the conditions -resistently- changing. The aim of this paper is to present the stages of planning and implementation of the Festival's communication strategy and to highlight the holistic approach of its communication practice.
Sources come from primary and secondary research. More specifically, the primary research is based on interviews and observations of creators and participants in the Festival. The secondary research is based on scientific articles, published reports and material from the official websites of Greek and foreign Festivals. Interviews, collection and analysis of archival material and bibliographic study were selected as methods of analysis.
ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΤΩΝ ΦΕΣΤΙΒΑΛ:ΤΟ ΦΕΣΤΙΒΑΛ ΤΑΙΝΙΩΝ ΜΙΚΡΟΥ ΜΗΚΟΥΣ ΔΡΑΜΑΣ.