Σχεδιασμός, Οργάνωση και Εφαρμογή Πολιτιστικού Μάρκετινγκ και Επικοινωνιακής Στρατηγικής στο Εθνικό Μουσείο Σύγχρονης Τέχνης και στο Μουσείο Βιβλιοθήκη Στρατή Ελευθεριάδη Teriade

Planning, Organization and Implementation of the Cultural Marketing and Communication Strategy in the National Museum of Contemporary Art and in the Museum Library of Stratis Eleftheriadis Teriade (english)

  1. MSc thesis
  2. Τζουρά, Καλλιόπη
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 08 September 2018 [2018-09-08]
  5. Ελληνικά
  6. 125
  7. Κασάρας, Κωνσταντίνος
  8. Κασάρας, Κωνσταντίνος | Πολυμέρης, Σπυρίδων
  9. Εθνικό Μουσείο Σύγχρονης Τέχνης, Μουσείο Βιβλιοθήκη Στρατή Ελευθεριάδη Teriade, Εργαλεία Μάρκετινγκ, Πολιτιστικό Μάρκετινγκ, Επικοινωνιακή Στρατηγική, Μοντέλα Επικοινωνίας, Τεχνολογικές Εφαρμογές
  10. 4
  11. 56
  12. 47
  13. Πίνακας:1 Σχήματα:7 Εικόνες: 8
  14. "Οι Διαστάσεις των Πολιτιστικών Φαινομένων-Πολιτιστικό Πλαίσιο"/Α. Αθανασοπούλου κ,α,, "Πολιτιστική Πολιτική και Διοιίκηση, Πολιτιστική Διαχείριση"/ Μ.Βινιεράτου κ.α. "Αρχές και Μέθοδοι Επικοινωνίας" Σ. Κάστορας,
    • Στόχος της παρούσας εργασίας, είναι να μελετήσει συγκριτικά τον σχεδιασμό, την οργάνωση και την εφαρμογή του Πολιτιστικού Μάρκετινγκ και της Επικοινωνιακής Στρατηγικής σε δύο Πολιτιστικούς Οργανισμούς: στο Εθνικό Μουσείο Σύγχρονης Τέχνης και στο Μουσείο – Βιβλιοθήκη Στρατή Ελευθεριάδη Teriade. Το θεωρητικό πλαίσιο της εν λόγω εργασίας, αναφέρεται πρωταρχικά στο ρόλο του Μουσείου ο οποίος αποτελεί όχι μόνο έναν εκπαιδευτικό χώρο αλλά και ένα περιβάλλον στον οποίο αναπτύσσονται σύγχρονες τεχνολογικές εφαρμογές. Στη συνέχεια, αναλύονται ο ρόλος γενικά του Μάρκετινγκ, η επίδρασή του στο εσωτερικό και στο εξωτερικό περιβάλλον, η σπουδαιότητα των εργαλείων Μάρκετινγκ και των μοντέλων επικοινωνίας. Επίσης, παρουσιάζονται η σημασία του Πολιτιστικού Μάρκετινγκ στη διαμόρφωση επικοινωνιακών προγραμμάτων, η σημασία και τα στάδια της επικοινωνιακής στρατηγικής καθώς και η δυνατότητα εφαρμογής τους, η νέα σχέση που αναπτύσσεται μεταξύ μουσείου και καταναλωτή, προκειμένου να αναδειχθεί ο ρόλος που επιτελούν η στρατηγική και το πολιτιστικό μάρκετινγκ, στο πλαίσιο της ανάπτυξης και της δράσης των πολιτιστικών οργανισμών, τόσο σε πραγματικό όσο και σε ψηφιακό περιβάλλον. Στο ερευνητικό πλαίσιο παρουσιάζονται τα νέα τεχνολογικά μέσα που εφαρμόζονται στους εν λόγω Πολιτιστικούς Οργανισμούς, προκειμένου να τους καταστήσουν σύγχρονους φορείς, οι βέλτιστες επικοινωνιακές πρακτικές καθώς και ο μελλοντικός σχεδιασμός που πρόκειται να ακολουθήσουν, βάσει του οράματος, των αξιών αλλά και της αποστολής τους. Οι δύο πολιτιστικοί οργανισμοί προσεγγίστηκαν με τη μέθοδο της δομημένης συνέντευξης και ανοιχτού τύπου ερωτήσεων μέσω της οποίας αναδείχθηκαν τα δυνατά και τα αδύναμα σημεία, οι ευκαιρίες καθώς επίσης και η μελλοντική στρατηγική που προβλέπεται να ακολουθηθεί. Στο τέλος της έρευνας και βάσει των δεδομένων που προέκυψαν, διατυπώθηκαν όχι μόνο προτάσεις και συμπεράσματα αλλά και ελλείψεις που ενδεχομένως θα συμβάλλουν στη αντιμετώπιση ορισμένων θεμάτων.
    • The aim of this thesis is to carry out a comparative study of the Planning, Organization and Implementation of the Cultural Marketing and Communications Strategy of two cultural organisations: The National Museum of Contemporarty Art and the Museum – Library of Stratis Eleftheriadis Teriade. The theoretical framework of this study refers primarily to the museum’s role which is not only educational but also constitutes an environment where modern technological applications are developed. Subsequently, the role of marketing generally, its effect on the domestic and external environment, the importance of marketing tools and communication models, the importance of cultural marketing on the shaping of communication programmes, the importance and stages of communication strategies are presented and analysed as well as the ability of their application, the new relationship which is developing between the museum and consumption in order to establish the role played by strategic and cultural marketing and the framework of the development and action of the cultural organizations, in both the real and virtual environment. In the research framework new technological means are presented which apply to these cultural organizations in order to make them modern, optimized communication practices as well as the future planning which will follow, based on vision, values as well as their mission. The two cultural organizations were approached with the method of structured interview and open-ended questions through which the strong and weak points emerged as well as the opportunities and in addition the future strategy to be followed. At the end of the research and based on the data which emerged, suggestions, conclusions and omissions were formulated which will subsequently contribute to the way in which certain topics are dealt with.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.