Η συμβολή της καινοτομίας μάρκετινγκ στην επίδοση των πολιτιστικών οργανισμών : Οι περιπτώσεις των ΔΗ.ΠΕ.ΘΕ. Αγρινίου, Κοζάνης, Κέρκυρας και Ρούμελης

The contribution of marketing innovation on cultural organization performance : The cases of Agrinio, kozani, Corfu and Roumeli Municipal Regional Theatres. (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΝΑΣΤΟΥΛΗ, ΔΗΜΗΤΡΑ
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 28 Σεπτεμβρίου 2019 [2019-09-28]
  5. Ελληνικά
  6. 100
  7. ΔΕΚΟΥΛΟΥ, ΠΑΡΑΣΚΕΥΗ
  8. ΤΣΟΥΡΒΑΚΑΣ, ΓΕΩΡΓΙΟΣ
  9. Καινοτομία Μάρκετινγκ | ΔΗ.ΠΕ.ΘΕ | Πολιτιστικοί οργανισμοί | Οικονομική ανάπτυξη | Πολιτιστική προσφορά
  10. 1
  11. 28
  12. 96
  13. ΠΕΡΙΕΧΕΙ ΠΙΝΑΚΕΣ, ΣΧΗΜΑΤΑ ΚΑΙ ΕΙΚΟΝΕΣ
    • Η χρήση του μάρκετινγκ καινοτομίας στους πολιτιστικούς οργανισμούς είναι ο μόνος τρόπος για αυτούς, όχι μόνο για να επιβιώσουν σε μια περίοδο περιορισμένης χρηματοδότησης, αλλά και για να διευρύνουν την πολιτιστική τους αποστολή. Σε αντίθεση με προηγούμενες μελέτες, οι οποίες εστιάζουν είτε στην επικοινωνιακή στρατηγική των πολιτιστικών οργανισμών, είτε στην μελέτη των δυνατών και αδύνατων σημείων τους, η παρούσα μελέτη επικεντρώνεται στον τρόπο με τον οποίο η αξιοποίηση της καινοτομίας μάρκετινγκ επηρεάζει τα οικονομικά και κοινωνικά αποτελέσματα των οργανισμών αυτών. Ειδικότερα, η παρούσα μελέτη εξετάζει τον αντίκτυπο της καινοτομίας μάρκετινγκ στην οικονομική και πολιτιστική επίδοση των μη κερδοσκοπικών οργανισμών, και συγκεκριμένα των Δημοτικών Περιφερειακών Θεάτρων, με τη συγκριτική ανάλυση εμπειρικών στοιχείων από τέσσερα ΔΗ.ΠΕ.ΘΕ στην Ελλάδα. Η καινοτομία είναι μια λύση για τους πολιτιστικούς οργανισμούς στο σημερινό περίπλοκο οικονομικό και πολιτιστικό περιβάλλον, και υπάρχουν διάφορα παραδείγματα για τον τρόπο με τον οποίο η καινοτομία συνδέεται με το μάρκετινγκ και τους πολιτιστικούς οργανισμούς. Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι η καινοτομία αποτελεί μονόδρομο για την απόκτηση ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος και για τη βιώσιμη ανάπτυξή τους. Η εφαρμογή στρατηγικών καινοτομίας στον πολιτισμό, και συγκεκριμένα στο Περιφερειακό θέατρο έχουν θετικό αντίκτυπο στην οικονομική επίδοση των πολιτιστικών οργανισμών που μελετήθηκαν, αλλά και στην πολιτιστική τους επίδοση.
    • The utilization of marketing innovation in cultural organizations is the only way for them not only to survive in a period of limited funding but also to expand their cultural mission. Contrary to previous studies focusing on either the communication strategy of cultural organizations or the study of their strengths and weaknesses, this study focuses on the potential impact of marketing innovations on the economic and social outcomes of the above-mentioned organizations. This study examines the impact of innovation on the economic and cultural performance of non-profit organizations, and more specifically, of Municipal Regional Theaters, by analyzing empirical evidence from four Regional Theaters in Greece. Innovation constitutes a significant asset for cultural organizations in today's complex economic and cultural environment, and there are various examples of how innovation is highly related with marketing and cultural organizations. The results show that innovation is a one-way road for cultural organizations to gain competitive advantage and pursue sustainable growth. The implementation of innovation strategies in cultural organizations, in particular in the Regional Theater, has a positive impact on the economic performance of the cultural organizations that have been studied as well as on their cultural performance.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.