Η συμβολή του ψηφιακού μάρκετινγκ και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στην αύξηση της συμμετοχής του κοινού στα πολιτιστικά φεστιβάλ

The contribution of digital marketing and social media to increase the audience participation in cultural festivals (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Χατζηδιονυσίου, Μαρία
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 27 Σεπτεμβρίου 2020 [2020-09-27]
  5. Ελληνικά
  6. 73
  7. Τσουρβάκας, Γεώργιος
  8. Δεκούλου, Παρασκευή
  9. Επικοινωνιακή πολιτική | Cultural policy | Πολιτιστικά φεστιβάλ | Cultural festivals | Ψηφιακό μάρκετινγκ | Digital marketing | Μέσα κοινωνικής δικτύωσης | Social media | Φεστιβάλ Αθηνών και Επιδαύρου | Athens and Epidaurus festival | Διεθνές Φεστιβάλ Κινηματογράφου Νύχτες Πρεμιέρας | Athens International Film Festival Opening Nights
  10. 1
  11. 31
  12. 50
  13. Περιέχει: εικόνες
    • H ανάδειξη του ρόλου που διαδραματίζει το ψηφιακό μάρκετινγκ και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στην επικοινωνιακή στρατηγική για την αύξηση των συμμετεχόντων στους πολιτιστικούς θεσμούς, και ειδικότερα στα πολιτιστικά φεστιβάλ, είναι ο σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας. Πιο αναλυτικά, στο πρώτο μέρος της εργασία με τη βοήθεια της βιβλιογραφικής επισκόπησης, εξετάζεται ο θεσμός των πολιτιστικών φεστιβάλ, δίνονται ορισμοί καθώς επίσης γίνεται και μια αναδρομή στην ιστορία του θεσμού. Εν συνεχεία, προσεγγίζονται σε θεωρητικό επίπεδο οι στρατηγικές επικοινωνίας στον τομέα του πολιτισμού. Επιπλέον, επιχειρείται η ανάλυση των βασικών εννοιών του μάρκετινγκ αλλά και του ψηφιακού μάρκετινγκ ενώ εξετάζεται το πώς αυτό συμβάλλει στην επίτευξη των στόχων που θέτει ο κάθε οργανισμός και πιο συγκεκριμένα στην προσέλκυση και στην αύξηση της συμμετοχής του κοινού. Στο εμπειρικό μέρος, γίνεται ανάλυση δύο κορυφαίων ελληνικών φεστιβάλ διαφορετικού περιεχομένου, του Φεστιβάλ Αθηνών και Επιδαύρου και του Διεθνές Φεστιβάλ Κινηματογράφου Νύχτες Πρεμιέρας, συμπληρώνοντας έτσι την έρευνα της εργασίας. Αναλύεται η χρήση του ψηφιακού μάρκετινγκ αλλά και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και το πως αυτά συμβάλουν στην αύξηση των συμμετεχόντων. Διαπιστώνεται η σημασία που δίνουν στην προώθηση των εκδηλώσεων και των δράσεων αλλά και στην επικοινωνία με τους χρήστες μέσω των πρακτικών του ψηφιακού μάρκετινγκ. Η μελέτη έχει ως στόχο να διερευνήσει την επικοινωνιακή πολιτική των φεστιβάλ μέσω της αξιοποίησης του ψηφιακού μάρκετινγκ και πως αυτό αποτελεί αρωγό προσέλκυσης και προσέγγισης των πολιτών. Η εργασία ολοκληρώνεται με τη σύγκριση των δυο φεστιβάλ και τα συμπεράσματα που προκύπτουν από τη μελέτη.
    • The development of digital marketing and social media has been recognized as an important factor that contributes to communication strategy of cultural institutions. The purpose of this dissertation is to research and present digital marketing and social media practices adopted by cultural organizations to increase the number of festival attendants. First section is introductory and deals with the definitions and the history of cultural festivals, conducting a literature review. Then, based on a theoretical framework, this work examines the communication strategies on culture. Furthermore, it analyses core concepts of marketing and digital marketing and how communication strategies contribute to the achievement of the goals set by cultural organizations and specifically to attracting a wider audience. The empirical part of this work analyses the communication strategy of two leading Greek cultural festivals, Athens and Epidaurus festival and Athens International Film Festival Opening Nights. How do digital marketing and social media contribute to the increase of their attendants? It also examines the importance of digital marketing practices of the organizations in order to communicate the events and the activities. Finally, the dissertation compares the communication strategies of two festivals and conclusions are drawn.
  15. Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές