Μουσείο Νεότερου Ελληνικού Πολιτισμού: Επικοινωνιακή Πολιτική, δράσεις, εκδηλώσεις και συνέργειες κατά το έτος 2018 στο πλαίσιο του εορτασμού των 100 ετών λειτουργίας του"

Museum of Modern Greek Culture: Communication Policy, actions, events and synergies in the year 2018 in the framework of the celebration of its one hundred years of operation. (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΔΗΜΗΤΡΑ Κ. ΦΡΑΓΚΟΥΛΗ
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 11 Μαίου 2019 [2019-05-11]
  5. Ελληνικά
  6. 133
  7. ΓΕΩΡΓΙΟΣ ΓΚΑΝΤΖΙΑΣ
  8. ΔΙΑΜΑΝΤΑΚΗ ΑΙΚΑΤΕΡΙΝΗ | ΤΣΕΝΕ ΣΠΥΡΙΔΟΥΛΑ
  9. Μουσείο Νεότερου Ελληνικού Πολιτισμού, Επετειακό έτος 2018, Επικοινωνιακή Πολιτική, Δράσεις/Εκδηλώσεις, Κοινό, Ευάλωτες Κοινωνικές Ομάδες, Συνέργειες, Marketing, Παλαιά και Νέα Ταυτότητα
  10. 2
  11. 53
  12. 12
  13. Διαγράμματα (diagrams) 9, Εικόνες/Φωτογραφίες (pictures/photographs) 35
  14. Βιβλιογραφία Ελληνόγλωσση Αθανασοπούλου Α., (2003) «Ευαισθητοποίηση και συμμετοχή του κοινού», στο: Αθανασοπούλου, Α., Δάλλας, Κ., Μακρή, Α., Χαμπούρη-Ιωαννίδου, Αικ., Πολιτιστική Επικοινωνία–Μέσα Επικοινωνίας, Τόμος Β, Πάτρα: Ελληνικό Ανοικτό Πανεπιστήμιο. Ausburn, L., & Ausburn, F. (1978), «Visual Literacy: Background, theory and practice». PLET, 15(4). Babbie, E., (2011), Εισαγωγή στην κοινωνική έρευνα, Κριτική: Αθήνα. Barthes R., (1988), Εικόνα–Μουσική–Κείμενο, Πλέθρον, Αθήνα. Βιντάλ Σβ., και Σίγνιτζερ Μπ., (1998), Εφαρμοσμένη Επικοινωνία: Μια Εισαγωγή στον Επικοινωνιακό Σχεδιασμό, Εκδόσεις Καστανιώτης, Αθήνα. Γάτου, I., (2009) Αξιολόγηση της έκθεσης «Άνθρωποι και εργαλεία: όψεις της εργασίας στην προβιομηχανική κοινωνία», Μουσείο Ελληνικής Λαϊκής Τέχνης, Τετράδια Μουσειολογίας 6, Αθήνα. Γκαζή, Α., (2012) «Εθνικά μουσεία στην Ελλάδα: όψεις του εθνικού αφηγήματος». Στο Μπούνια, Α. και ΓκαΖή, Α. (επιμ.), Εθνικά Μουσεία στη Νότια Ευρώπη: ιστορία και προοπτικές, Καλειδοσκόπιο, Αθήνα. Γούσιου Κ., (2004), «Πολιτισμική πληροφορική. Στόχοι και αποτελέσματα της πολιτικής της Ε.Ε. για την εφαρμογή της τεχνολογίας των επικοινωνιών και των-πληροφοριών στον τομέα της πολιτιστικής κληρονομιάς», Β΄ Διεθνές Συνέδριο Μουσειολογίας: «Η τεχνολογία στην υπηρεσία της πολιτισμικής κληρονομιάς», Πανεπιστήμιο Αιγαίου, Μυτιλήνη. Γκαντζιάς Γ., (2007) «Ο Πολιτισμός στην Ψηφιο-Επικοινωνιακή Παγκοσμιοποίηση. Πολιτιστικές Δραστηριότητες, Γενικό (Δημόσιο) Συμφέρον και Νέες Τεχνολογίες», 13ο Συνέδριο Εφαρμογών Πληροφορικής και Επικοινωνιών, 4-6 Οκτωβρίου, Θεσσαλονίκη. Γκατζιάς Γ., Κορρές Γ., (2011), «Πολιτιστική Οικονομία και Χορηγίες: Οικονομική Διαχείριση και Ανάπτυξη Πολιτισμικών Μονάδων», ΕΑΠ, Πάτρα. Δάλλας Κ., (2003), «Τεχνολογίες της Πληροφορίας, Διαδίκτυο και Πολιτιστική Επικοινωνία» στο Πολιτιστική Επικοινωνία, Τόμος Β΄, Εκδόσεις Ελληνικό Ανοιχτό Πανεπιστήμιο, Πάτρα. Δελβερούδη Ρ., (2001, β), «Γλωσσική Ποικιλία», Α-Φ Χρηστίδης (επιμ.), Εγκυκλοπαιδικός Οδηγός για τη Γλώσσα, Θεσσαλονίκη, Κέντρο Ελληνικής Γλώσσας. Δημητρίου-Κοτσώνη Σ., Δημητρίου Σ., (1996), Ανθρωπολογία και Ιστορία, Αθήνα, Εκδόσεις Καστανιώτη. Dyer G., (2001), Η Διαφήμιση ως Επικοινωνία, Εκδόσεις Πατάκη, Αθήνα. Ζούνης Π., - (2003), «Η επιχειρηματική χορηγία και οι πολιτιστικοί φορείς στην Ελλάδα», Το Μουσείο, τεύχος 4ο, Δεκέμβριος 2003, Αθήνα: Επιτροπή Μουσείων Πανεπιστημίου Αθηνών. - (2001), «Η πολιτιστική χορηγία ως μέσο επικοινωνίας», Θεσσαλονίκη: Παρατηρητής. Fiske J., (2010), Εισαγωγή στην Επικοινωνία, Εκδόσεις Αιγόκερως, Αθήνα. Greenhill- Hooper E., (1999), Σκέψεις για τη Μουσειακή Εκπαίδευση και Επικοινωνία στη μεταμοντέρνα εποχή, Περιοδικό Αρχαιολογία και Τέχνες, Τεύχος 72. Καστόρας Σ., (2002) «Πολιτιστική επικοινωνία», «Αρχές & Μέθοδοι Επικοινωνίας», Τόμος Α΄, Εκδόσεις Ελληνικό Ανοιχτό Πανεπιστήμιο, Πάτρα. Κουρή, Μ. (2010). «Ανάπτυξη κοινού Αξιοποιώντας τη λαϊκή και παραδοσιακή μουσική». Hellenic Journal of Music, Education & Culture. Νικονάνου Ν., (2004), Η Οργάνωση Επικοινωνιακής Πολιτικής ενός Σύγχρονου Μουσείου κι ο Ρόλος της Μουσειοπαιδαγωγικής, Πρακτικά 1ου Διεθνούς Συνεδρίου Μουσειολογίας «Μουσείο, Επικοινωνία & Νέες Τεχνολογίες», Πανεπιστήμιο Αιγαίου, Μυτιλήνη. Mπούνια, Α., (2004), «Τα Πολυμέσα ως Ερμηνευτικά Εργαλεία στα Ελληνικά Μουσεία: Γενικές αρχές και Προβληματισμοί» στο Δασκαλοπούλου Σ., κ.α. (επιμ) Πρακτικά Α΄ Διεθνούς Συνεδρίου Μουσειολογίας: Μουσείο, Επικοινωνία και Νέες Τεχνολογίες, Τμήμα Πολιτισμικής Τεχνολογίας και Επικοινωνίας, Πανεπιστήμιο Αιγαίου, Μυτιλήνη 2002, Μυτιλήνη. Μουσειολογική Μελέτη Μόνιμης Έκθεσης Μουσείου Ελληνικής Λαϊκής Τέχνης, 2009, (Ομάδα Εργασίας: Μουσείο Ελληνικής Λαϊκής Τέχνης και Εργαστήριο Μουσειολογίας του Τμήματος Πολιτισμικής Τεχνολογίας και Επικοινωνίας του Πανεπιστημίου Αιγαίου), Αθήνα. Μουσειογραφική Μελέτη Μόνιμης Έκθεσης Μουσείου Ελληνικής Λαϊκής Τέχνης, 2009, (Ομάδα Μελέτης: Ε. Μελίδη, Στ. Ζάννος, Β. Βαμβακοπούλου, Ε. Δάφνη, Ν. Δάφνη, Κ. Κορμαλή, Ι. Πάλλα, Ε. Παπαθωμά, Ι. Δημητρίου, Μ. Μαραγκάκη),Αθήνα. Οικονόμου Μ., (2004), Νέες τεχνολογίες και μουσεία: Εργαλείο, τροχοπέδη ή συρμός. Museology. Οικονόμου Ανδρ., (2004), «Ανθρωπολογική έρευνα και εθνογραφικά μουσεία: παραδείγματα από τον ελληνικό χώρο», στο Μουσείο, επικοινωνία και νέες τεχνολογίες – Πρακτικά Α΄ Διεθνούς Συνεδρίου Μουσειολογίας, Τμήμα Πολιτισμικής Τεχνολογίας και Επικοινωνίας/Πανεπιστήμιο Αιγαίου, Μυτιλήνη. Παπαταξιάρχης Ευθ., (2003), «Το παρελθόν ενώνει όσο και χωρίζει», Επιστημονικό συμπόσιο Το παρόν του παρελθόντος. Ιστορία, Λαογραφία, Κοινωνική Ανθρωπολογία (19-21 Απριλίου 2002), Συλλογικό, Εταιρία σπουδών νεοελληνικού πολιτισμού και γενικής παιδείας, Αθήνα. Kόλλια-Παρασκευοπούλου, Ε., (2008), «Μεθοδολογία ποιοτικής έρευνας στις κοινωνικές επιστήµες και συνεντεύξεις», στο Open Education - The Journal for Open and Distance Education and Educational Technology, Volume 4, Number 1. Κυριαζή, Ν., (2011), Η κοινωνιολογική έρευνα- Κριτική επιθεώρηση των μεθόδων και των τεχνικών, Πεδίο: Αθήνα. Τσουρβάκας Γ., (2012), Μάνατζμεντ Επικοινωνιακών και Πολιτιστικών Οργανισμών: Πλαίσιο, Εργαλεία, Στρατηγικές, University Studio Press, Θεσσαλονίκη. Μακ Κουέιλ Ντ., και Βιντάλ Σβ., (2001), Σύγχρονα Μοντέλα Επικοινωνίας, Εκδόσεις Καστανιώτης, Αθήνα. Μακρή, Α., (2003), «Σχεδιασμός μάρκετινγκ», στο Αθανασοπούλου, Α., Δάλλας, Κ., Μακρή Α., Χαμπούρη-Ιωαννίδου, Αικ., Πολιτιστική Επικοινωνία-Μέσα Επικοινωνίας, Τόμος Β, Εκδόσεις Ελληνικό Ανοικτό Πανεπιστήμιο, Πάτρα. Maitland, H., Meddick, J., (1990), The Marketing mannual, Office of the Arts and Libraries, London. Mason, J., (2003), H διεξαγωγή της ποιοτικής έρευνας, Κυριαζή, Ν., (επιμ.), Ελληνικά Γράμματα, Αθήνα. Μπαμπινιώτης Γ., (2011), Ετυμολογικό Λεξικό της Νέας Ελληνικής Γλώσσας, Κέντρο Λεξικολογίας, Αθήνα. Μπαντιμαρούδης Φ., (2011), Πολιτιστική Επικοινωνία-Οργανισμοί, Θεωρίες, Μέσα, Εκδόσεις Κριτική, Αθήνα. Ν.3525/2007 (ΦΕΚ 16Α/26-1-07): Πολιτιστική Χορηγία. Τσιάρα, Σ., (2008), «Επικοινωνιακές μέθοδοι και στρατηγικές διεύρυνσης του κοινού στα μουσεία τέχνης. Το παράδειγμα αλλάζει», στο: Μπούνια, Αλ. – Νικονάνου, Ν. – Οικονόμου, Μ. (επιμ.), Η Τεχνολογία στην υπηρεσία της Πολιτιστικής Κληρονομιάς, Αθήνα: Καλειδοσκόπιο. Fiske, J., (1992) Εισαγωγή στην Επικοινωνία και Μοντέλα Επικοινωνίας,  Επικοινωνία και Κουλτούρα, Αθήνα, Σταυράκου. Ψύλλα Μ., (1991), «Η Επικοινωνία σαν Κοινωνική Διεργασία», Επιστημονική Επετηρίδα της Χαροκόπειου Ανωτάτης Σχολής Οικιακή Οικονομίας, Αθήνα. Williams R., (1994), Κουλτούρα και Ιστορία, μτφρ. Β. Αποστολίδου, Εκδόσεις Γνώση, Αθήνα. Φραγκούλη Δ., (2018) «Μουσείο Νεότερου Ελληνικού Πολιτισμού και Ευάλωτες Κοινωνικές Ομάδες: το παράδειγμα μιας εκπαιδευτικής δράσης και μιας έκθεσης φωτογραφίας», Πρακτικά Διεπιστημονικής Διημερίδας Πολιτισμός για όλους: Μουσεία και μνημεία χωρίς αποκλεισμούς, Γενική Διεύθυνση Αρχαιοτήτων και Πολιτιστικής Κληρονομιάς, 29-30 Νοεμβρίου 2018, Αθήνα.
    • Η παρούσα Μεταπτυχιακή Διπλωματική Εργασία εστιάζει στην καταγραφή, ανάλυση και αξιολόγηση της στρατηγικής των επικοινωνιακών επετειακών δράσεων του Μουσείου Νεότερου Ελληνικού Πολιτισμού -γνωστό έως το 2017 ως Μουσείο Ελληνικής Λαϊκής Τέχνης- στο πλαίσιο του εορτασμού των εκατό ετών λειτουργίας του. Ειδικότερα, εξετάζεται το σκεπτικό επιλογής των συγκεκριμένων επετειακών δράσεων και εκδηλώσεων, η στρατηγική επικοινωνίας των επετειακών εκδηλώσεων, οι επικοινωνιακές μέθοδοι και μοντέλα που χρησιμοποιήθηκαν, καθώς και προβληματικές και εμπόδια της επικοινωνιακής διαδικασίας. Εξετάζεται επίσης η σύνδεση της επικοινωνιακής πολιτικής των επετειακών εκδηλώσεων με την ομαλή μετάβαση από το «παλαιό» στο «νέο» Μουσείο, καθώς και οι παράγοντες διαμόρφωσης και προβολής της μουσειακής ταυτότητας διαχρονικά. Επιπρόσθετα, παρουσιάζεται το εννοιολογικό πλαίσιο στο οποίο εντάσσονται οι δράσεις που διατρέχουν/«διαθλούν» την επικοινωνιακή πολιτική του Μουσείου κατά το επετειακό έτος 2018: marketing, καμπάνιες δημοσιότητας και προβολής στις δημόσιες εφαρμογές του συμμετοχικού διαδικτύου ενημερωτικά δελτία (e-newsletter), ημερίδες, εκδηλώσεις, επετειακές συνέργειες με άλλους φορείς. Στην πρώτη ενότητα, προσεγγίζονται θεωρητικά οι βασικές έννοιες του Πολιτισμού και της Επικοινωνίας στο χώρο των Μουσείων. Στη βάση αυτού του θεωρητικού υποβάθρου, το πρώτο κεφάλαιο εξετάζονται τα επικοινωνιακά μοντέλα και η επικοινωνιακή πολιτική στην ψηφιακή εποχή. Στο δεύτερο κεφάλαιο γίνεται αναφορά στην εξέλιξη της μουσειακής πολιτικής στον ελλαδικό χώρο, στην πολιτιστική εμπειρία της ψηφιακής εποχής και των νέων τεχνολογιών, στο μουσειακό κοινό και σε ζητήματα πολιτιστικού marketing και branding. Η δεύτερη ενότητα της εργασίας αφορά στην εμπειρική προσέγγιση του θέματος, επικεντρώνοντας στο Μουσείο Νεότερου Ελληνικού Πολιτισμού και στον εορτασμό των εκατό ετών λειτουργίας του. Μέσα από μια ιστορική αναδρομή, παρουσιάζονται οι κομβικές περίοδοι λειτουργίας του, τα κτήρια και η ιστορία τους, η ανάγκη της αναγνωσιμότητάς του από πολλές και διαφορετικές ομάδες κοινού, ενώ επίσης περιγράφεται το κοινωνικό πρόσωπο και η πολιτική του ως προς τις Ευάλωτες Κοινωνικές Ομάδες. Γίνεται επίσης λόγος για τους υποστηρικτικούς πυλώνες του Μουσείου: το Σωματείο «Οι Φίλοι του Μουσείου», το Πωλητήριο, τους Χορηγούς και τους Δωρητές. Σε ένα δεύτερο επίπεδο, γίνεται αναφορά στο “πέρασμα” από το “παλαιό” στο “νέο” Μουσείο και σε ζητήματα προβολής της μουσειακής ταυτότητας με αφορμή τη μεταστέγασή του και την επανέκθεση των αντικειμένων και των συλλογών του, το προσεχές χρονικό διάστημα, σε ένα ξεχωριστό μουσειακό «ξέφωτο» στην παλαιότερη αθηναϊκή γειτονιά, στην Πλάκα. Στο δεύτερο κεφάλαιο παρουσιάζονται οι δραστηριότητες του Μουσείου για τον εορτασμό των 100 χρόνων λειτουργίας του: οι εκδηλώσεις, οι εκθέσεις, τα εκπαιδευτικά προγράμματα καθώς και η σύμπραξη και οι συνέργειες που αναπτύχθηκαν με άλλους φορείς για την πραγμάτωσή τους. Το τρίτο κεφάλαιο της δεύτερης ενότητας παρουσιάζει τη μεθοδολογία που ακολουθήθηκε για τη συλλογή των πρωτογενών δεδομένων, τη στατιστική επεξεργασία τους και την ανάλυση των αποτελεσμάτων. Προβάλλονται τα συμπεράσματα που προέκυψαν από την επεξεργασία των εκατό εξήντα δύο (162) ερωτηματολογίων που συμπληρώθηκαν από το κοινό/επισκέπτες των τριών παραρτημάτων του Μουσείου που σήμερα βρίσκονται εν λειτουργία,καθώς και των δεκαπέντε (15) ερωτηματολογίων που συμπληρώθηκαν από επισκέπτες του Πωλητηρίου του Μουσείου. Τέλος, παρουσιάζονται τα ευρήματα και συμπεράσματα από τις συνεντεύξεις που πραγματοποιήθηκαν με εργαζόμενους του Μουσείου, του Πωλητηρίου και του Σωματείου «Οι Φίλοι του Μουσείου». Στο τέλος της εργασίας παρουσιάζονται τα γενικά συμπεράσματα και οι εν γένει διαπιστώσεις από την εμβάθυνση στο αντικείμενο μελέτης και εντοπίζονται οι προβληματικές της επικοινωνιακής διαδικασίας, γεγονός που θα επιτρέψει μελλοντικές βελτιωτικές ενέργειες. Το πρώτο παράρτημα παρουσιάζει τα τέσσερα ερωτηματολόγια και αποσπάσματα από τις απαντήσεις των ερωτηματολογίων από τους εργαζόμενων του Μουσείου, του Πωλητηρίου και του Σωματείου «Φίλων του Μουσείου». Στο δεύτερο παράρτημα παρουσιάζεται αντιπροσωπευτικό δείγμα από το πλούσιο επικοινωνιακό υλικό των επετειακών εκδηλώσεων που αφορά φωτογραφίες, αφίσες και δελτία τύπου.
    • The Master’s Thesis at hand focuses on the recording, analysis and evaluation of the strategies of the communicational anniversary actions of the Museum of Modern Greek Culture - known until 2017 as a Museum of Greek Folk Art - in the framework of the celebration of its one hundred years of operation. The study focuses on i) the rationale of choice and the communicational strategy of anniversary actions and events, ii) the communicational methods and models used as well as iii) on the problems and obstacles of the communicational process. Ιt also examines the connection of the communication policy about the anniversary events and the smooth transition from an «old» to a «new» Museum, as well as the factors of shaping and displaying the museum’s identity over time. In addition, it presents the conceptual framework of the actions that deal with the communicational policy of the Museum during the anniversary year 2018: marketing, publicity and publicity campaigns and projection on public applications of participatory internet newsletters (e-newsletter), workshops, events, anniversary collaboration with other agencies. In the first section, the basic concepts of Culture and Communication in the Museum are theoretically approached. In this theoretical background communicational models and the communicational policy in the digital age are examined. In the same section, reference is made to the «passage» from the «old» to the «new» Museum and to the issue of the projection of grounds of museum identity on the grounds of the future relocation of the Museum and the re-exhibition of its objects and collections. The second part of the project concerns i) the empirical approach of the subject, ii) the Museum of Modern Greek Culture and iii) the celebration of the one hundred years of its operation. Through a historical retrospection, the key periods of operation, the buildings and their history are presented. The need for its readability by many different audiences and the social person and his / her policy towards Vulnerable Social Groups is also presented. There is also talk of the supporting pillars of the Museum: the Friends of the Museum of Modern Greek Culture, the Shop, the Sponsors and the Donors. In the same section the methodology followed for the collection of primary data, their statistical processing and the analysis of the results are also mentioned. The conclusions drawn from the processing of the questionnaires given to the public / visitors of the three branches of the Museum as well as the museum shop are presented. References are also made to the interviews with Museum staff, the shop and Friends of the Museum of Modern Greek Culture. At the end of the paper, the general conclusions and the findings from the deepening of the study object are presented and the problems of the communicational policy of the Museum are identified, fact that will allow future improvement actions.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.