Επικοινωνιακή στρατηγική για τις βιβλιοθήκες της νέας εποχής: η μετατροπή της Δημόσιας Ιστορικής Βιβλιοθήκης Ανδρίτσαινας σε πολιτισμικό κόμβο μέσα από την ανάπτυξη πολιτιστικών προϊόντων και υπηρεσιών με σκοπό την προσέλκυση ενός διαγενεολογικού και πολυπολιτισμικού κοινού

  1. MSc thesis
  2. Ζιώγας, Χρήστος
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 22 September 2018 [2018-09-22]
  5. Ελληνικά
  6. 105
  7. Παπαθανασίου-Τσουρτ, Δωροθέα
  8. Τσιουρής, Ιωάννης
  9. Πολιτιστική επικοινωνία | Communication in the cultural sector | Επικοινωνιακή στρατηγική | Communication strategy | Κοινό | Audiences | Δημόσιες Βιβλιοθήκες | Public Libraries | Μέσα κοινωνικής δικτύωσης | Social media
  10. 2
  11. 17
  12. 93
  13. Περιέχει : πίνακες, εικόνες
  14. Αθανασοπούλου, Α., Μακρη, Α., Δάλλας, Κ., & Χαμπούρη-Ιωαννίδου, Α. (2003). Πολιτιστική επικοινωνία, Τόμος Β’ Μέσα επικοινωνίας. Πάτρα: ΕΑΠ
    • Η στρατηγική επικοινωνίας είναι μία περίληψη των τάσεων και των τομέων της αγοράς, ώστε ο οργανισμός να ανακαλύψει μια μέθοδο, που θα τον βοηθήσει να αντιμετωπίσει τον ανταγωνισμό του και τις προκλήσεις της εποχής, προσεγγίζοντας και αναπτύσσοντας το κοινό του. Ο σχεδιασμός της επικοινωνιακής στρατηγικής χωρίζεται σε τρεις φάσεις. Αρχικά ορίζονται οι στόχοι της, με βάση την αποστολή, τα χαρακτηριστικά, αλλά και τις ιδιαιτερότητες του πολιτιστικού οργανισμού και των προϊόντων του. Ακολουθεί η συστηματική διερεύνηση του εσωτερικού και του εξωτερικού περιβάλλοντος του οργανισμού και της όλης διαδικασίας της επικοινωνίας μεταξύ του οργανισμού και της κοινωνίας που απευθύνεται. Τέλος, προγραμματίζονται οι ενέργειες που περιλαμβάνονται στην σχεδιαζόμενη επικοινωνιακή στρατηγική, με βάση τα ευρήματα των δύο προηγούμενων φάσεων. Το μέσο της επικοινωνίας του οργανισμού με το κοινό είναι το μήνυμα. Οι βιβλιοθήκες είναι φορείς του πολιτισμού από την αρχαιότητα έως σήμερα. Η επέκταση της δραστηριότητας μιας βιβλιοθήκης συμπεριλαμβάνει την υιοθέτηση στρατηγικών επικοινωνίας, δεδομένου ότι η προβολή αφορά το σχεδιασμό προγραμμάτων και υπηρεσιών που ανταποκρίνονται στις ανάγκες πληροφόρησης των ατόμων που δεν εξυπηρετούνται ή δεν εξυπηρετούνται επαρκώς από τις βιβλιοθήκες. Με στόχο την καλύτερη κατανόηση αυτής της διαδικασίας, επιλέχθηκε η παρουσίαση της επικοινωνιακής στρατηγικής της Δημόσιας Ιστορικής Βιβλιοθήκης Ανδρίτσαινας. Η προσδοκώμενη βελτίωση της δημόσιας εικόνας της, αλλά και η χαμηλή επισκεψιμότητα και αναγνωρισιμότητά της, παρά το γεγονός ότι βρίσκεται σε ένα κομβικό σημείο, συντελούν στην ανάγκη εκπόνησης ενός πλήρους σχεδίου επικοινωνιακής στρατηγικής, με στόχο την καθιέρωσή της ως σημαντικού πολιτιστικού και τουριστικού προορισμού παγκόσμιου βεληνεκούς στο νομό Ηλείας. Η στρατηγική αυτή έχει ως κύριο στόχο το κοινό που δεν γνώριζε ή δεν επισκεπτόταν τη βιβλιοθήκη, κοινό που δεν περιορίζεται σε μαθητές σχολείων και ερευνητές, όπως σήμερα, αλλά περιλαμβάνει ανθρώπους όλων των ηλικιών και με διαφορετικό μεταξύ τους πολιτιστικό υπόβαθρο. Για να επιτευχθεί αυτό, βασική προτεραιότητα είναι η μετατροπή της σε πολιτισμικό κόμβο, μέσα από τη σύνδεσή της με τα πολιτιστικά και αρχαιολογικά μνημεία της περιοχής, στα πλαίσια της δημιουργίας ενός πολιτιστικού δικτύου του νομού Ηλείας.
    • Communication strategy is a synopsis of trends and market segments, so that the organization finds a way to help it cope with its competitiveness and the challenges of the modern era by approaching and developing its audience. The design of the communication strategy is divided into three phases. Initially, its goals are defined, based on the mission, characteristics, and peculiarities of the cultural organization and its products. What follows is the systematic investigation of the organization's internal and external environment and the whole communication process between the organization and the society being addressed. Finally, the actions included in the communication strategy are planned, based on the results of the two previous phases. The message is the means of communication between the organization and its audience. Libraries have been a carrier of culture since antiquity to date. Extending the activity of a library involves adopting communication strategies, as the projection is about designing programs and services that meet the information needs of people who are not served at all or are not adequately served by libraries. In order to describe this process, the presentation of the communication strategy of the Andritsaina Public Historical Library was chosen. The anticipated improvement of its public image and its low traffic and visibility, despite it being situated in a key point, contribute to the need to develop an integrated communication strategy with the aim of establishing the library as an important cultural and tourist destination of global reach in the prefecture of Ilia. This strategy’s main target is the audience who did not know or did not visit the library, an audience that will not be limited to schoolchildren and researchers, as it is today, but will include people of all ages and of different cultural backgrounds. In order to achieve this, the main priority is to transform the library into a cultural hub, by connecting it with the cultural and archaeological monuments of the region, within the framework of the creation of a cultural network of the prefecture of Ilia.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.