Στρατηγικές επικοινωνίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: συγκριτική ανάλυση του μουσείου Van Gogh και του δικτύου μουσείων Tate.

  1. MSc thesis
  2. Αναστασιάδου, Θεοδώρα
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. 09 September 2018 [2018-09-09]
  5. Ελληνικά
  6. 79
  7. Κερτεμελίδου, Παρασκευή
  8. Μέσα κοινωνικής δικτύωσης | Επικοινωνιακές στρατηγικές
  9. 1
  10. 16
  11. 15
  12. 0
    • Η παρούσα διπλωματική εργασία πραγματεύεται τη χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ως επικοινωνιακό εργαλείο των ψηφιακών στρατηγικών των πολιτιστικών οργανισμών για την επίτευξη των στόχων τους. Ανατρέχοντας στο θεωρητικό υπόβαθρο της επικοινωνίας και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και παραθέτοντας εμπειρικές μελέτες και παραδείγματα βέλτιστης χρήσης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης από τα μουσεία, φιλοδοξούμε μέσω της παρούσας διπλωματικής εργασίας να καταστεί σαφές πως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να θεωρηθούν χρήσιμα και απαραίτητα εργαλεία που δεν πρέπει να λείπουν από τις ψηφιακές επικοινωνιακές στρατηγικές των μουσείων. Το μουσείο Van Gogh και το δίκτυο μουσείων Tate αποτελούν τα παραδείγματα της διπλωματικής εργασίας και η ανάλυση μας επικεντρώνεται στις ψηφιακές επικοινωνιακές στρατηγικές των δυο οργανισμών, που είναι δημοσιευμένες ως επίσημα έγγραφα του οργανισμού και στην παρατήρηση και ανάλυση των δημοσιεύσεων στα προφίλ των δυο οργανισμών σε Facebook και Instagram. Τα συμπεράσματα της διπλωματικής εργασίας συνοψίζονται στην επιτυχημένη χρήση του Facebook και Instagram και από τους δυο πολιτιστικούς οργανισμούς, καθώς επιτελούν τους στρατηγικούς στόχους που έχουν τεθεί. Παρότι παρατηρήθηκαν κάποια σημεία που χρήζουν βελτίωση, τόσο το δίκτυο μουσείων Tate, όσο και το μουσείο Van Gogh εκμεταλλεύονται στο έπακρο τις δυνατότητες και ευκαιρίες που τους προσφέρουν το Facebook και Instagram και μπορούν να αποτελέσουν παραδείγματα προς μίμηση για πολιτιστικούς οργανισμούς σε Ελλάδα και εξωτερικό.
    • This thesis examines the use of social media as a digital communications tool employed by cultural institutions. By referring to communication and social media evolution as a theoretical background, the purpose of this thesis is to state that social media can be considered as effective and necessary communications tools, required in every museum’s digital communications strategy. The Van Gogh Museum and the Tate Galleries are used as the practical examples of the thesis and more specifically, the museums’ digital communications strategies, both published in the Web and the actual practices on their Facebook and Instagram pages. Our conclusions, drawn by the analysis of the published digital communications strategies and the posts each page has, express that both the Van Gogh Museum and the Tate Galleries excel in using the chosen social media to their advantage. Although there are some points that require improvement, both the Van Gogh Museum and the Tate Galleries make optimal use of the abilities and opportunities that Facebook and Instagram can offer to a museum and also both these museums can be set as example to Greek or Foreign museums.
  14. Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές