Επικοινωνία, Στρατηγική Επικοινωνία, Πολιτισμός, Πολιτιστικός Οργανισμός, Πολιτιστική Κληρονομιά, Ταινιοθήκη της Ελλάδος. | Communication, Strategic Communication, Culture, Cultural Organization, Cultural Heritage, Film Archive of Greece.
2
37
22
περιέχει πίνακες
Αθανασοπούλου, Α., Δάλλας. Κ., Μακρή, Α. & Χαμπούρη-Ιωαννίδου, Α. (2003). Πολιτιστική Επικοινωνία: Τόμος Β: Μέσα Επικοινωνίας. Πάτρα: ΕΑΠ,Γκαντζιάς, Γ., Κορρές, Γ. (2011). Πολιτιστική οικονομία και χορηγίες: Οικονομική διαχείριση και ανάπτυξη πολιτισμικών μονάδων. Οικονομία του πολιτισμού. Πάτρα: ΕΑΠ., Καστόρας, Σ. (2002). Πολιτιστική Επικοινωνία. Τόμος Α΄, Αρχές και Μέθοδοι Επικοινωνίας. Πάτρα: ΕΑΠ..Πασχαλίδης, Γ., Χαμπούρη – Ιωαννίδου, Α. (2002). Οι Διαστάσεις των Πολιτιστικών Φαινομένων: Τόμος Α’: Εισαγωγή στον Πολιτισμό. Πάτρα: Σηφάκη, Ε. (2015). Οπτική Επικοινωνία και Τέχνες: Ένα Παράδειγμα Ανάλυσης Οπτικού Σχεδιασμού, στο Πουρκός, Μ. (επιμ.) Βίωμα και βασισμένες στην τέχνη ποιοτικές μέθοδοι έρευνας (σσ. 228-244). Αθήνα: Νησίδες.,Σηφάκη Ε., (2007). Πολιτιστικό μάρκετινγκ και νέες τεχνολογίες στην υπηρεσία των πολιτιστικών οργανισμών. Πρακτικά Πανελλήνιου Συνέδριου. Τ.Ε.Ι Κρήτης.
Κύριος σκοπός της παρούσας εργασίας είναι να διερευνήσει την στρατηγική επικοινωνίας της Ταινιοθήκης της Ελλάδας για την προβολή και προώθηση του έργου της. Επιμέρους στόχοι της είναι να διερευνηθεί ο ρόλος της Ταινιοθήκης στην διατήρηση της πολιτιστικής κληρονομιάς, να αναδειχθούν τα προβλήματα στην επικοινωνιακή πολιτική του οργανισμού καθώς επίσης να μελετηθούν οι στρατηγικές επίλυσης αυτών των προβλημάτων.
Αρχικά πραγματοποιήθηκε εννοιολογική αποσαφήνιση των όρων «πολιτισμός», «επικοινωνία» όπως επίσης συγκερασμός αυτών στη στρατηγική επικοινωνίας των πολιτιστικών οργανισμών. Η μελέτη αυτή στηρίχθηκε σε βασική και εφαρμοσμένη έρευνα, η οποία περιλαμβάνει ανάλυση δευτερογενών δεδομένων που προέκυψαν από τον οργανισμό και ποιοτική έρευνα μέσω έξι συνεντεύξεων σε αρμόδιους εκπροσώπους του οργανισμού.
Από τα αποτελέσματα της έρευνας προέκυψε σύγκλιση των ευρημάτων της βασικής και εφαρμοσμένης έρευνας. Πιο συγκεκριμένα, η ελλιπής ή μερική χρηματοδότηση των πολιτιστικών οργανισμών οδηγεί σε υποστελέχωση με αποτέλεσμα να μην μπορούν να χρησιμοποιήσουν με επιτυχία την τεχνολογία και ως εκ τούτου να μην μπορούν να διευρύνουν το κοινό στο οποίο επιθυμούν να επικοινωνήσουν το έργο τους. Από την ανάλυση των συνεντεύξεων των ειδικών του οργανισμού προέκυψε η ανάγκη για επαναπροσδιορισμό του θεσμικού πλαισίου που τον διέπει καθώς επίσης και η ανάγκη για ανάδειξη και ενίσχυση του ρόλου της Ταινιοθήκης της Ελλάδας, από την Πολιτεία και γενικά τους αρμόδιους φορείς.
Τέλος, μέσα από την ίδια έρευνα προέκυψαν προτάσεις για περαιτέρω μελλοντική μελέτη σχετικά με την ενίσχυση και ανάπτυξη της στρατηγικής επικοινωνίας της Ταινιοθήκης της Ελλάδας. Θα ήταν χρήσιμο να πραγματοποιηθεί και έρευνα κοινού, ώστε να συνδυαστούν τα αποτελέσματα της παρούσας μελέτης με αυτά της ανάλυσης του κοινού στο οποίο απευθύνεται ο οργανισμός.
Aim of this paper is to investigate the communication strategy of the Greek Film Archive to promote its work. Its specific objectives are to explore the role of the Film Archive in preserving the cultural heritage, to highlight problems in the communication policy of the organization, and to study strategies to solve these problems.
Initially, there was a conceptual clarification of the terms "culture", "communication" as well as a combination of these in the communication strategy of cultural organizations.
This study was based on basic and applied research, which includes analysis of secondary data from the organization as these are important sources of information as they relate to the organization's identity, work and action, and qualitative research through six interviews of responsible representatives of the organization.
The results of the survey revealed a convergence of the findings of basic and applied research. In particular, incomplete or partial funding of cultural organizations lead to understaffing, so they can not successfully use the technology and therefore can not broaden the audience they want to communicate with. The analysis of the interviews of the organizaion’s specialists also revealed the need for a redefinition of the institutional framework, as well as the need to promote and strengthen the role of the Greek Film Archive.
Finally, the same research revealed proposals for further future study on the enhancement and development of the Greek Film Archive's communication strategy. It would be useful to carry out an audience survey in order to combine the results of the present study with those of the analysis of the target audience.
ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΣΤΟΥΣ ΠΟΛΙΤΙΣΤΙΚΟΥΣ ΟΡΓΑΝΙΣΜΟΥΣ: Η ΤΑΙΝΙΟΘΗΚΗ ΤΗΣ ΕΛΛΑΔΑΣ