ΕΠΙΧΕ ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΕΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΕΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ ΚΑΙ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ MARKETING PLAN ΓΙΑ ΤΟ ΔΗΜΟ ΕΔΕΣΣΑΣ ΓΙΑ ΤΗ ΔΙΕΤΙΑ 2018-2020

  1. MSc thesis
  2. ΦΑΛΚΑ, ΑΙΚΑΤΕΡΙΝΗ
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. Ιούλιος 2018 [2018-07]
  5. Ελληνικά
  6. 86
  7. ΜΑΥΡΑΓΑΝΗ, ΕΛΕΝΗ
  8. ΛΙΒΑΣ, ΧΡΗΣΤΟΣ
  9. Τουριστική Ανάπτυξη | Tourism Development
  10. 17
  11. 4
  12. .
    • Η παρούσα διπλωματική εργασία αποτελεί ουσιαστικά ένα σχέδιο μάρκετινγκ για την τριετία 2018-2020 για την τουριστική προβολή και προώθηση του Δήμου Έδεσσας. Μέσα από τη μελέτη των διαθέσιμων στοιχείων και την ανάλυση της υφιστάμενης κατάστασης θα αποφασιστούν οι απαραίτητες ενέργειες προβολής και διαφήμισης καθώς και η στρατηγική μάρκετινγκ που θα ακολουθήσει ο Δήμος Έδεσσας με σκοπό την επίτευξη των στόχων που διαμορφώνονται για την τουριστική ανάπτυξη της περιοχής. Η δημιουργία του σχεδίου μάρκετινγκ πραγματοποιείται σε δύο φάσεις. Στην πρώτη φάση αναλύεται η παρούσα κατάσταση, ο ανταγωνισμός και η αγορά, με τη βοήθεια δύο σημαντικών εργαλείων του μάρκετινγκ, της ανάλυσης SWOT και της ανάλυσης PEST. Στην επόμενη φάση πραγματοποιείται η δημιουργία του σχεδίου μάρκετινγκ και η λήψη όλων των απαραίτητων αποφάσεων για την επίτευξη των στόχων. Για την ολοκλήρωση του σχεδίου μάρκετινγκ δημιουργήθηκε σχέδιο ενεργειών προβολής αλλά καθορίστηκε και ο απαιτούμενος προϋπολογισμός. Τέλος, θα πρέπει να αναφερθεί, πως το μάρκετινγκ και οι διαδικασίες προβολής και διαφήμισης είναι συνεχώς εξελισσόμενες. Συνεπώς, ένας οργανισμός και κυρίως ένας Οργανισμός Τοπικής Αυτοδιοίκησης όπως είναι ο Δήμος Έδεσσας με τις ιδιαιτερότητες που χαρακτηρίζουν το τουριστικό προϊόν, πρέπει να εξελίσσεται συνεχώς και να προσαρμόζεται στα νέα δεδομένα του εξωτερικού της περιβάλλοντος. Για το λόγο αυτό η παρούσα εργασία ολοκληρώνεται με την παράθεση συμπερασμάτων, αλλά και με τη διατύπωση προτάσεων σχετικά με την μακροπρόθεσμη τουριστική ανάπτυξη της περιοχής.
    • The present thesis constitutes a marketing plan for the three-year period 2018-2020 for the tourist promotion and development of the Municipality of Edessa. Through the study of the available data and the analysis of the current situation, all the necessary promotion and advertising actions will be decided, as well as the marketing strategy that will be followed by the Municipality of Edessa in order to achieve the goals were set for the tourist development of the region. The present marketing plan is created in two phases. In the first phase, we analyzed the current situation, the competition and the market with two important marketing tools, SWOT analysis and PEST analysis. The next step was to create the marketing plan and take all the necessary decisions to achieve the goals who were set. To complete the marketing plan, we also developed the necessary promotion and advertising plan and calculated the required budget as well. Finally, it should be mentioned that marketing as well as all the promotion and advertising processes are constantly evolving. Therefore, an organization and especially a Local Government Organization such as the Municipality of Edessa with the specific features of the tourist product must evolve continuously and adapt to the new data of the external environment. That is why the present work is completed by making conclusions, but also by formulating proposals on the long-term tourism development of the area.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.