Τουριστικό Σχέδιο Μάρκετινγκ και Αειφόρος Τουριστική Ανάπτυξη της Περιφερειακής Ενότητας Αχαΐας.

Tourism Marketing & Sunstainable Tourism Development of Achaia Region (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Παπαδάτου, Χρυσαυγή
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 26 Σεπτεμβρίου 2020 [2020-09-26]
  5. Ελληνικά
  6. 178
  7. Βαρελάς , Σωτήριος
  8. Ηντούνας, Κωνσταντίνος
  9. Τουριστικό Σχέδιο Μάρκετινγκ / Tourism Marketing Plan | Αειφόρος Τουριστική Ανάπτυξη/Sunstainable Tourism Develpment | Π.Ε Αχαΐας/ Achaia Region | Εναλλακτικός Τουρισμός/Alternative Tourism
  10. 1
  11. 66
  12. 81
  13. Περιέχει: Πίνακες, Εικόνες/Σχήματα
    • Ο τουρισμός ως φαινόμενο που προσλαμβάνει διαφορετικές μορφές άμεσα συνδεδεμένες με τον προορισμό στον οποίο εκδηλώνεται, με τα κίνητρα των επισκεπτών αυτού, με το ευρύτερο κοινωνικοπολιτικό και οικονομικό περιβάλλον σε διεθνές, τοπικό και περιφερειακό επίπεδο, αλλά και με την εποχή η οποία είτε ευνοεί, είτε περιορίζει την ανάπτυξή του, αποτελεί έναν από τους σημαντικότερους κλάδους για την οικονομική βιωσιμότητα και ανάπτυξη ενός τόπου. Η στήριξη της τουριστικής βιομηχανίας και η εύρεση τρόπων ορθής και αποτελεσματικής λειτουργίας στο πλαίσιο της αειφόρου ανάπτυξης αναδεικνύονται σε πρωτεύοντες στόχους για την προσέλκυση τουριστών στην Ελλάδα και στις επιμέρους περιφέρειές της, γι’ αυτό και η κατάρτιση στρατηγικού σχεδίου σύμφωνα με τους κανόνες του marketing, κρίνεται ως ενδεδειγμένη μέθοδος προώθησης και διαχείρισης των σύγχρονων τουριστικών προορισμών της χώρας. Η αξιοποίηση των εργαλείων που προσφέρει το marketing, όπως η κατανόηση του μείγματος marketing, η τμηματοποίηση της αγοράς και η διευκόλυνση της στρατηγικής ανάλυσης μέσα από τη διερεύνηση των δυνατών και αδύναμων σημείων ενός τουριστικού προορισμού, αλλά και των ευκαιριών και των απειλών που διαφαίνονται εντός του ευρύτερου περιβάλλοντος, αποτελεί τη βασική μεθοδολογία της παρούσας εργασίας, η οποία επιχειρεί την κατάρτιση ενός τουριστικού σχεδίου marketing για την Περιφερειακή Ενότητα Αχαΐας. Προκειμένου για την εναργέστερη εξέταση του τουριστικού προορισμού της Π.Ε. Αχαΐας ως προς τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά της, το επίπεδο τουριστικής προσφοράς και ζήτησης και ως προς το ανταγωνιστικό της πλεονέκτημα, το οποίο προβάλλεται μέσα από ενέργειες marketing, η παρούσα μελέτη αξιοποιεί στοιχεία δευτερογενούς έρευνας, αλλά και πρωτογενή ευρήματα από τη διενέργεια έρευνας με ερωτηματολόγια σε καταλύματα όλων των δήμων της Π.Ε. Αχαΐας, ως βάση για την πρόταση ενός στρατηγικού σχεδίου για την περιοχή το οποίο δίνει έμφαση στη δυνατότητα προώθησης εναλλακτικών μορφών τουρισμού στο πλαίσιο μιας στρατηγικής αειφόρου ανάπτυξης. Ακολουθώντας την υπόθεση εργασίας πως οι φυσικοί και πολιτιστικοί πόροι, αλλά και ο συνδυασμός θάλασσας και ορεινών προορισμών που διαθέτει η Αχαΐα συνθέτουν ένα ενιαίο τουριστικό προϊόν, το οποίο μπορεί να την καταστήσει θελκτικό προορισμό για διαφορετικά τμήματα του τουριστικού κοινού, η εργασία προτείνει παρεμβάσεις για την υλοποίηση ενός σχεδίου marketing που θα προβάλλει την επίσκεψη στην Αχαΐα ως μία συνολική τουριστική εμπειρία που θα αξιοποιεί ήπιες μορφές τουρισμού. Τέλος, αναδεικνύεται η ανάγκη συνεργασίας φορέων για τη βελτίωση των παρεχόμενων υπηρεσιών, της τουριστικής προβολής της Π.Ε. Αχαΐας και της εφαρμογής πολιτικών αειφορίας, στις οποίες φαίνεται ότι υπολείπεται.
    • Tourism, as a phenomenon which assumes different forms directly connected with the destination, with visitors’ motives, with the broad sociopolitical and economic environment on a global, national and regional level, but also dependent on the season whether it favors or restricts touristic development, is one of the most important fields of a place’s financial viability and development. Supporting tourism industry and finding ways of right, proper and effective operation concerning sustainable development, stand out as primary aims for attracting tourists in Greece and in the country’s particular infrastructures. Therefore, conducting a strategic plan according to marketing rules, is deemed an appropriate method of promoting and managing Greece’s modern touristic destinations. The main methodology of this thesis, which attempts to conduct a touristic marketing plan for Achaia Prefecture, is the utilization of marketing tools, such as understanding of marketing mixture, market segmentation and the facilitation of strategic analysis through investigating the strong and week points of a touristic destination as well as the opportunities and threats in a broader environment. In order to offer a clear investigation of the touristic destination of Achaia Prefecture according to its special traits, to the level of the touristic offer and request and to its competitive advantage, which is promoted through marketing actions, the present study applies findings of secondary research as well as primary findings of a questionnaire research conducted to accommodations in all of Achaia’s municipalities, as a basis for the proposal of a strategic plan for the area, which underlines the capability of promoting alternative types of tourism under the umbrella of a strategy for sustainable development. Following the working assumption that the natural and cultural resources, as well as the combination of sea and mountain destinations found in Achaia compose an undivided touristic product which can make Achaia an attractive touristic destination for different segments of tourists, this thesis suggests actions for the implementation of a marketing plan that promotes visiting Achaia as an overall touristic experience utilizing mild forms of tourism. Finally, the thesis highlights the need for cooperation among multiple entities and stakeholders for the improvement of the offered services, of the touristic promotion of Achaia and the employment of sustainability policies, which appear inadequate. Keywords Touristic marketing plan, sustainable touristic development, Prefecture of Achaia, alternative tourism
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.