Κατάρτιση στρατηγικού σχεδίου μάρκετινγκ ως μοχλός ανάπτυξης και προβολής εναλλακτικού τουρισμού. Μελέτη περίπτωσης: Στρατηγικό τουριστικό σχέδιο μάρκετινγκ του νομού Έβρου

  1. MSc thesis
  2. Ανδρικάκη, Γεωργία
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 30 Σεπτεμβρίου 2018 [2018-09-30]
  5. Ελληνικά
  6. 207
  7. Κιλιπίρης , Φώτιος
  8. Κιλιπίρης , Φώτιος | Βιτουλαδίτη, Ουρανία
  9. Εναλλακτικές μορφές τουρισμού | Alternative tourism | Στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ | Strategic marketing plan | Νομός Έβρου | Prefecture of Evros
  10. 4
  11. 70
  12. 21
  13. Περιέχει : πίνακες, διαγράμματα, εικόνες,
  14. Μάνατζμεντ Ειδικών και Εναλλακτικών Μορφών Τουρισμού/ Βελισσαρίου Ε.
    • Η ιδιαίτερη σημασία του τουρισμού σε μια χώρα είναι αδιαμφισβήτητη διότι επηρεάζει άμεσα την οικονομία της, προσφέροντας θέσεις εργασίας, αυξάνοντας τα έσοδα και δραστηριοποιώντας πολλούς διαφορετικούς τομείς. Σε συνδυασμό όμως με τον κορεσμό που έχει επέλθει το τουριστικό μοντέλο ήλιος-άμμος-θάλασσα συνιστάται οι τουριστικοί προορισμοί να στρέψουν την προσοχή τους σε εναλλακτικές μορφές τουρισμού που οδηγούν στην βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη τους και δεν θέτουν σε κίνδυνο τους φυσικούς και τουριστικούς τους πόρους της ευρύτερης περιοχής. Ο νομός Έβρου είναι ένας τουριστικός προορισμός που μπορεί να επενδύσει στην ανάπτυξη εναλλακτικών μορφών τουρισμού, λόγω ύπαρξης των αναγκαίων τουριστικών και φυσικών πόρων, και να προσελκύσει τους επισκέπτες που επιθυμεί, βελτιώνοντας με τον τρόπο αυτό το βιοτικό επίπεδο και την οικονομίας της. Στην παρούσα εργασία, κύριος στόχος αποτελεί η παρουσίαση της υφιστάμενης τουριστικής κατάστασης του νομού Έβρου και η ανάδειξη της ικανότητας για περαιτέρω βελτίωση των εναλλακτικών μορφών τουρισμού, με την κατάρτιση ενός ολοκληρωμένου στρατηγικού σχεδίου μάρκετινγκ . Στο πρώτο μέρος γίνεται μια θεωρητική ανάλυση τουριστικών εννοιών αναφορικά με τον τουρισμό, τις εναλλακτικές μορφές τουρισμού, την βιώσιμη ανάπτυξη, το τουριστικό μάρκετινγκ και το τουριστικό προϊόν. Στο δεύτερο μέρος, παρουσιάζεται η πρωτογενής και η δευτερογενής έρευνα που έχουν ως στόχο να παρουσιάσουν τα δυνατά και τα αδύνατα σημεία της περιοχής, τις ευκαιρίες που πρέπει να εκμεταλλευτεί και τις απειλές που πρέπει να εξαλείψει. Αυτή η ανάλυση του εσωτερικού και του εξωτερικού περιβάλλοντος οδηγεί σε συμπεράσματα και συμβάλει στη διαμόρφωση προτάσεων στην οργάνωση του κατάλληλου τουριστικού στρατηγικού σχεδίου μάρκετινγκ, το οποίο αναπτύσσεται στο τρίτο μέρος της εργασίας.
    • The particular importance of tourism in a country is indisputable because it directly affects the economy by offering jobs, increasing revenue and operating in many different sectors. However, coupled with the saturation of the sun-sand-sea tourism model, it is recommended that tourist destinations turn their attention to alternative forms of tourism that lead to their sustainable tourism development and do not jeopardize their natural and tourism resources of the wider area. 

 The Prefecture of Evros is a tourist destination that can invest in the development of alternative forms of tourism, due to the existence of the necessary tourist and natural resources, and to attract the visitors it wants, thus improving its standard of living and economy. In the present work, the main objective is to present the current tourism situation of the Prefecture of Evros and to develop the capacity for further improvement of the alternative forms of tourism by developing an integrated strategic marketing plan. The first part is a theoretical analysis of tourism concepts regarding tourism, alternative forms of tourism, sustainable development, tourism marketing and tourist product. The second part presents the primary and secondary research aimed at presenting the strengths and weaknesses of the region, the opportunities it has to exploit and the treats it has to eliminate. This analysis of the internal and external environment leads to conclusions and helps to formulate proposals in organizing the appropriate tourism strategic marketing plan, which is developed in the third part of the thesis.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.