To συνεργατικό marketing στην ανάπτυξη ενός τουριστικού προορισμού: Διερεύνηση εφαρμογής συνεργατικού marketing στον τουριστικό προορισμό της Περιφέρειας Ηπείρου

The collaborative marketing in the development of a tourist destination: Investigation of the implementation of collaborative marketing in the tourist destination of Epirus Region (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Τσόλης, Βασίλειος
  3. Διοίκηση Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΔΤΕ)
  4. 29 Σεπτεμβρίου 2019 [2019-09-29]
  5. Ελληνικά
  6. 170
  7. Νέλλα, Αθηνά
  8. Μαυραγάνη, Ελένη
  9. Μάρκετινγκ Τουριστικού Προορισμού | Συνεργατικό Μάρκετινγκ | Συνεργασία Τουριστικών Επιχειρήσεων | Τουριστικό Προϊόν Περιφέρειας Ηπείρου | Tourist Destination Marketing | Co-marketing | Collaboration of Tourism Businesses | Overall Tourist Product of Epirus Region
  10. 2
  11. 46
  12. 39
  13. Περιέχει: πίνακες, σχήματα, εικόνες, διαγράμματα.
    • Η ανάπτυξη τουριστικών προορισμών αποτελεί κύριο θέμα της τουριστικής πολιτικής των Περιφερειών. Ο ρόλος ενός Οργανισμού Μάρκετινγκ Προορισμού (DMO) είναι σημαντικός για την επίτευξη ανταγωνιστικής θέσης στην αγορά. Η διαχείριση του συνολικού τουριστικού προϊόντος προϋποθέτει το σχεδιασμό και την εφαρμογή ενιαίου marketing και τη συνεργασία των παραγωγών του προϊόντος στο μείγμα marketing του προορισμού. Το συνεργατικό marketing (co-marketing) αποτελεί πολύ σημαντικό παράγοντα ανάπτυξης ενός ανταγωνιστικού τουριστικού προορισμού. Η μελέτη των παραγόντων που απαιτούνται για την εφαρμογή συνεργατικού μάρκετινγκ στην Περιφέρεια Ηπείρου θα βοηθήσει στην αποτελεσματική εφαρμογή του σχεδιασμού τουριστικής ανάπτυξης του προορισμού της Ηπείρου. Σε αυτή τη Διπλωματική Εργασία μελετώνται: 1. Η εφαρμογή του μάνατζμεντ και του μάρκετινγκ τουριστικών προορισμών. 2. Οι θεωρίες των συνεργασιών και η εφαρμογή του συνεργατικού μάρκετινγκ προορισμών. 3. Καλές πρακτικές τουριστικού συνεργατικού μάρκετινγκ. 4. Το τουριστικό προϊόν της Περιφέρειας Ηπείρου. 5. Η αντίληψη και η στάση των τουριστικών επιχειρήσεων της Ηπείρου για το συνεργατικό μάρκετινγκ και τη γνώμη τους για ένα μελλοντικό DMO της Ηπείρου. Τα αποτελέσματα της έρευνας είναι θετικά για τους παράγοντες εφαρμογής συνεργατικού μάρκετινγκ στην Ήπειρο. Οι τουριστικές επιχειρήσεις θα συμμετείχαν σε έναν DMO της Ηπείρου. Οι πολύ μικρές τουριστικές επιχειρήσεις έχουν περιορισμένο ενδιαφέρον για συνεργατικό μάρκετινγκ. Τέλος, υπάρχει ενδιαφέρον για υποστηρικτικό μάρκετινγκ στις επιχειρήσεις από έναν DMO. Συμπερασματικά, το συνεργατικό marketing αποτελεί κύριο παράγοντα αποτελεσματικής άσκησης τουριστικής πολιτικής στην Ήπειρο.
    • The development of tourist destinations is a key issue of the tourism policy of the Regions. The role of a Destination Marketing Organization (DMO) is important for achieving a competitive market position. The management of the overall tourism product requires planning and implementation of collaborative marketing and the cooperation of the tourist product producers in the destination marketing mix. Co-marketing is a very important factor for the development of a competitive tourist destination. The study of the cooperation factors required for the use of co-marketing in the Epirus Region will help in the effective implementation of the tourist development planning of the Epirus destination. In this Diploma Thesis the following issues are studied: 1. The implementation of management and marketing in tourist destinations. 2. Theories of collaborations and the application of co-marketing destinations. 3. Best practices in tourist co-marketing. 4. The tourist product of the Epirus Region. 5. The perception and attitude of the Epirus tourist companies for co-marketing and their opinion on a future DMO of the Epirus Region. The results of the survey are positive for the conditions of co-marketing application in Epirus. Tourist enterprises state eager to participate in a DMO in Epirus while very small tourist companies have little interest in co-marketing. Finally, there is significant interest in facilitation marketing by a DMO. To conclude, co-marketing was identified as a key factor for the effective design and implementation of tourism policy in Epirus.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.