Please use this identifier to cite or link to this item: https://apothesis.eap.gr/handle/repo/44508
Title: Μια μελέτη για το πολιτιστικό branding των ελληνικών λαογραφικών μουσείων
Authors: Πανταζή, Πολυξένη
metadata.dc.contributor.advisor: Διαμαντάκη, Αικατερίνη
Keywords: Λαογραφικό Μουσείο, Επικοινωνιακή Στρατηγική Πολιτιστικών Οργανισμών, Brand Ταυτότητα, Πελοποννησιακό Λαογραφικό Ίδρυμα, Μουσείο Αργυροτεχνίας, Μουσείο Ελληνικής Παραδοσιακής Φορεσιάς «Βικτωρίας Καρέλια»
Issue Date: 28-Sep-2019
Abstract: Στην παρούσα διπλωματική εργασία μελετάται το πολιτιστικό branding τριών ελληνικών λαογραφικών μουσείων. Καταβάλλεται προσπάθεια ανάλυσης της επικοινωνιακής πολιτικής που υιοθετούν προκειμένου να καταστήσουν διακριτή την παρουσία τους, να προβάλουν τις αξίες τους και να αναπτύξουν ισχυρούς δεσμούς με το κοινό τους. Στο πρώτο μέρος αναπτύσσεται το θεωρητικό πλαίσιο όσο αφορά την υπόσταση των λαογραφικών μουσείων, του περιεχομένου τους και της αποστολής τους. Εκτιμάται ο ρόλος του branding στην ανάπτυξη της επικοινωνιακής πολιτικής ενός λαογραφικού οργανισμού, διερευνώνται οι προϋποθέσεις του επιτυχημένου branding και εκτιμώνται τα οφέλη της ανάπτυξης μιας ισχυρής brand ταυτότητας. Η ανάπτυξη του θεωρητικού μέρους βασίστηκε στη μελέτη ελληνικής και ξενόγλωσσης βιβλιογραφίας. Στο δεύτερο μέρος μελετώνται σε βάθος οι τεχνικές που υιοθετούν για την οικοδόμηση της brand ταυτότητάς του το Πελοποννησιακό Λαογραφικό Ίδρυμα στο Ναύπλιο, το Μουσείο Αργυροτεχνίας στα Ιωάννινα και το Μουσείο Ελληνικής Παραδοσιακής Φορεσιάς «Βικτωρίας Καρέλια» στην Καλαμάτα. Η μελέτη βασίστηκε στην ανάλυση της διαδικτυακής παρουσίας των μουσείων, στην επιτόπια έρευνα και την εφαρμογή τριών διαφορετικών μοντέλων-ένα για κάθε μουσείο-ανάλυσης brand ταυτότητας από το χώρο της πολιτιστικής επικοινωνίας και των δημοσίων σχέσεων. Στο πλαίσιο της εξαγωγής συμπερασμάτων διατυπώνονται μια σειρά από προτάσεις, των οποίων η εφαρμογή θα συμβάλλει, κατά την άποψή μας, στην ενίσχυση της επικοινωνίας των εν λόγω οργανισμών με το κοινό.
Supervisor: Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές
Appears in Collections:ΔΠΜ Διπλωματικές Εργασίες

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
125222_Πανταζή_Πολυξένη.pdf3.17 MBAdobe PDFView/Open


This item is licensed under a Creative Commons License Creative Commons