Please use this identifier to cite or link to this item: https://apothesis.eap.gr/handle/repo/42959
Title: Ανάλυση και αποκωδικοποίηση των οπτικών μηνυμάτων διαφημίσεων προϊόντων ομορφιάς
Authors: Πολυζώη, Αγγελική
metadata.dc.contributor.advisor: Σπανουδάκη, Ερασμία
Keywords: Οπτικός πολιτισμός;Civilization of image;Μάρκετινγκ;Marketing;Επικοινωνία;Communication;Διαφήμιση;Advertisement;Σημειωτική Θεωρία;Semiotics Theory;Σημεία;Signs;Σύμβολα;Symbols
Issue Date: 22-Sep-2019
Abstract: Ο σκοπός της παρούσας εργασίας, είναι η ανάδειξη του ρόλου της σημειωτικής προσέγγισης, στην ερμηνεία των διαφημιστικών μηνυμάτων. Προκειμένου να επιτευχθεί αυτό, γίνεται παρουσίαση των βασικών εννοιών του πολιτισμού και της επικοινωνίας και προσεγγίζεται ο τρόπος με τον οποίο η σημειωτική επιστήμη ερμηνεύει το νόημα του διαφημιστικού μηνύματος. Η διαφήμιση, αποτελεί μία τεχνική προώθησης στην επικοινωνία του μάρκετινγκ των επιχειρήσεων η οποία εντάσσεται στη στρατηγική των διοικητικών και οικονομικών συστημάτων της επιχείρησης, αποτελεί παράλληλα όμως και μία μορφή πολιτισμού, εφόσον συνιστά μία δημιουργική δραστηριότητα του ανθρώπου η οποία εμπεριέχει την έννοια της μετάδοσης και του διαμοιρασμού. Η διαφήμιση όπως κάθε πολιτισμική διαδικασία υπό το πρίσμα της σημειωτικής αποτελεί διαδικασία επικοινωνίας. Στη συνέχεια, παρουσιάζονται διαφημιστικά μηνύματα καλλυντικών προϊόντων της εταιρίας Estee Lauder και ερμηνεύονται τα οπτικά τους μηνύματα, με τη συνδρομή της σημειωτικής θεωρίας, προκειμένου να αναδείξουμε τη συμβολική τους δύναμη. Οι πληροφορίες που αντλούνται είναι σημαντικές , συνδέονται με τη καθημερινότητα του ατόμου και νοηματοδοτούν τα μηνύματα που μεταφέρουν. Θα μας γίνει έτσι απόλυτα αντιληπτό, ότι οι διαφημίσεις και ειδικότερα των καλλυντικών προϊόντων μεταφέρουν νοήματα και μηνύματα τα οποία συνδέονται άμεσα με την επικοινωνία του πολιτισμού.
Supervisor: Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση 4.0 Διεθνές
Appears in Collections:ΔΠΜ Διπλωματικές Εργασίες

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
103251_ΠΟΛΥΖΩΗ_ΑΓΓΕΛΙΚΗ.pdfΚυρίως σώμα διπλωματικής3.66 MBAdobe PDFView/Open


This item is licensed under a Creative Commons License Creative Commons