Please use this identifier to cite or link to this item: https://apothesis.eap.gr/handle/repo/36436
Title: Ο ρόλος του πολιτισμού στη δημιουργία ανταγωνιστικής ταυτότητας τόπου: Περίπτωση μελέτης τα νησιά Ιθάκη και Πάτμος.
Authors: Πανταζή, Σοφία
Advisor: Κεντερελίδου, Κλειώ
Keywords: place branding;destination branding
Issue Date: 30-Sep-2017
Abstract: Η αναζήτηση επικοινωνιακών μεθόδων για προσέλκυση νέων κατοίκων, επισκεπτών και επενδυτών έχει οδηγήσει στην ανάδειξη των ιδιαίτερων εκείνων χαρακτηριστικών του τόπου, που θα συμβάλουν στη διαμόρφωση ανταγωνιστικής ταυτότητας (place branding) και θα προσδώσουν διαφοροποίηση και μοναδικότητα. Με την παρούσα εργασία διερευνάται η συνεισφορά του πολιτισμού ως συνιστώσα στην ανταγωνιστική ταυτότητα, μέσα από την περιπτωσιολογική μελέτη των νησιών Ιθάκης και Πάτμου. Επίσης, εξετάζεται εάν η διαδικασία διαμόρφωσης ανταγωνιστικής ταυτότητας είναι εφικτή και διαχειρίσιμη από την τοπική κοινωνία ενός νησιωτικού τόπου. Στο θεωρητικό πλαίσιο της εργασίας επιχειρήθηκε μία εννοιολογική προσέγγιση των όρων της ανταγωνιστικής ταυτότητας και του place branding, καθώς και η διάκριση από άλλους συναφείς όρους (place marketing, destination branding). Αναλύθηκαν οι παράγοντες που επηρεάζουν την ταυτότητα, ενώ έμφαση δόθηκε στα πολιτιστικά χαρακτηριστικά και τη σχέση τουρισμού – πολιτισμού. Με πρωτογενή και δευτερογενή έρευνα αξιολογήθηκαν τα κοινωνικοοικονομικά χαρακτηριστικά, οι υποδομές, το τουριστικό και πολιτιστικό προϊόν των δύο υπό μελέτη περιοχών, που επηρεάζουν καθοριστικά την ταυτότητά τους. Αναλύθηκε, επίσης, ο στρατηγικός σχεδιασμός προβολής των δύο νησιών μέσα από τα επιχειρησιακά πλάνα και τις αποφάσεις των οργανισμών τοπικής αυτοδιοίκησης. Η εμπειρική έρευνα, με συνεντεύξεις από τοπικούς κρατικούς και ιδιωτικούς φορείς, ανάδειξε την οπτική, τις ενέργειες και τον βαθμό της συνεργασίας τους για τη διαμόρφωση του place branding. Από τον συνδυασμό των διαπιστώσεων της έρευνας και της συγκριτικής ανάλυσής τους, προέκυψαν συμπεράσματα και διατυπώθηκαν προτάσεις για τις συγκεκριμένες περιπτώσεις, που δύνανται να αξιοποιηθούν και από άλλες περιοχές με παρεμφερή χαρακτηριστικά.
Appears in Collections:ΔΠΜ Διπλωματικές Εργασίες

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
de pantazi sofia.pdfΔιπλωματική Εργασία3.99 MBAdobe PDFView/Open


Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.