Please use this identifier to cite or link to this item: https://apothesis.eap.gr/handle/repo/36144
Title: Ολοκληρωμένο πρόγραμμα επικοινωνίας του Δήμου Χαλκίδας του Νομού Ευβοίας
Authors: Καμπά, Μαρία
Advisor: Πανηγυράκης, Γεώργιος
Keywords: μάρκετινγκ πόλης;επωνυμία πόλης;εικόνα πόλης;προϊόν πόλης;ομάδες-στόχοι πόλης;ρόλος των κατοίκων;μίγμα μάρκετινγκ;μίγμα επικοινωνίας;ολοκληρωμένο πρόγραμμα επικοινωνίας
Issue Date: 30-Sep-2017
Abstract: Το μάρκετινγκ πόλης αποτελεί μια νέα τάση για τη διαχείριση και ανάπτυξη των πόλεων. Η ύπαρξη μιας διαφοροποιημένης εικόνας και μιας ισχυρής επωνυμίας θεωρούνται πλέον απαραίτητοι παράγοντες για την ανταγωνιστικότητα μιας πόλης, με τους κατοίκους να παίζουν πρωταγωνιστικό ρόλο στη διαμόρφωσή τους. Πριν από οποιαδήποτε προσπάθεια εξωστρέφειας μιας πόλης όμως, αυτό που απαιτείται είναι η ικανοποίηση των ίδιων των κατοίκων της προκειμένου να αποτελέσουν στη συνέχεια ενεργά μέλη μιας ολοκληρωμένης επικοινωνιακής προσπάθειας. Στην παρούσα εργασία πραγματοποιείται θεωρητική προσέγγιση του μάρκετινγκ, της εικόνας και της επωνυμίας μιας πόλης ενώ ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στην έννοια της ολοκληρωμένης επικοινωνίας μάρκετινγκ. Παράλληλα, επιλέχθηκε η πόλη της Χαλκίδας του Νομού Ευβοίας προκειμένου να διενεργηθεί πρωτογενής έρευνα μεταξύ των κατοίκων, με σκοπό να εξεταστούν συγκεκριμένοι ερευνητικοί στόχοι (πχ άποψη των κατοίκων για την εικόνα της πόλης, πρόθεση συμμετοχής στο μάρκετινγκ πόλης κλπ). Από τα αποτελέσματα της έρευνας προέκυψε ότι οι κάτοικοι εμφανίζουν υψηλά ποσοστά προθυμίας να συμμετάσχουν στη βελτίωση και ανάδειξη της πόλης τους αν και είναι έντονα δυσαρεστημένοι από τις υποδομές και τις υπηρεσίες της, ενώ οι επικοινωνιακές μέθοδοι που ήδη εφαρμόζει η δημοτική αρχή, αν και μεμονωμένες, είναι αρκετά αποτελεσματικές. Αυτό που χρειάζεται λοιπόν είναι ο συντονισμός και η ενσωμάτωση όλων των δράσεων του Δήμου σ’ ένα ολοκληρωμένο πρόγραμμα επικοινωνίας (μέσω συγκεκριμένων προτάσεων) ώστε η τοπική αρχή να επιτελέσει επιτυχώς το έργο της που δεν είναι άλλο από τη βελτίωση της Χαλκίδας, πρώτα απ’ όλα για τους ίδιους τους κατοίκους και έπειτα για το σύνολο των εξωτερικών πελατών της
Appears in Collections:ΔΤΕ Διπλωματικές Εργασίες

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
ΚΑΜΠΑ ΜΑΡΙΑ .pdfΔιπλωματική εργασία3.02 MBUnknownView/Open


This item is protected by original copyright



Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.