Please use this identifier to cite or link to this item: https://apothesis.eap.gr/handle/repo/36000
Title: Η ΙΔΙΩΤΙΚΗ ΕΤΙΚΕΤΑ ΣΤΟΝ ΚΛΑΔΟ ΛΙΑΝΙΚΟΥ ΕΜΠΟΡΙΟΥ-ΣΟΥΠΕΡ ΜΑΡΚΕΤ ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ
Authors: ΑΣΤΡΟΥΛΑΚΗ, ΔΑΝΑΗ-ΓΕΩΡΓΙΑ
Advisor: ΚΟΣΜΙΔΟΥ, ΚΥΡΙΑΚΗ
Keywords: ΙΔΙΩΤΙΚΗ ΕΤΙΚΕΤΑ;PRIVATE LABEL
Issue Date: 24-Sep-2017
Abstract: Τα τελευταία χρόνια έχει ενταθεί το ερευνητικό ενδιαφέρον για τη στάση των καταναλωτών απέναντι στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας. Το ενδιαφέρον εστιάστηκε στους λόγους προτίμησης και το βαθμό ικανοποίησής τους από τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας συγκριτικά με των επώνυμων προϊόντων. Ένα από τα σημαντικότερα αποτελέσματα που εξάχθηκαν είναι η προτίμηση των καταναλωτών στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, κυρίως λόγω της χαμηλής τους τιμής. Η χαμηλή τιμή, βέβαια, δεν είναι το μοναδικό κριτήριο και ίσως για αυτό το λόγο τα μερίδια αγοράς των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας θεωρούνται ικανοποιητικά για κάποιες, κυρίως δυτικές χώρες, και αρκετά χαμηλά για κάποιες άλλες, κυρίως ανατολικές χώρες. Το πρώτο μέρος της εργασίας μας αποτελεί μια βιβλιογραφική έρευνα σχετικά με τον κλάδο των σούπερ μάρκετ, τα μερίδια αγοράς τους και τις στρατηγικές ανάπτυξής τους. Ακόμη, γίνεται εκτενής αναφορά στον ορισμό των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, την κατηγοριοποίησή τους, την ιστορική τους αναδρομή και τα μερίδια αγοράς τους διεθνώς. Στο δεύτερο μέρος της εργασίας παρουσιάζονται και αναλύονται τα ευρήματα της πρωτογενούς έρευνας, βάσει των ραβδογραμμάτων που παρατέθηκαν, η στατιστική ανάλυση των αποτελεσμάτων, μέσω του ελέγχου ανεξαρτησίας X^2 του στατιστικού προγράμματος SPSS, τα συμπεράσματα και οι υποδείξεις για περαιτέρω έρευνα. Σκοπός της παρούσας έρευνας είναι η διερεύνηση της στάσης των καταναλωτών απέναντι στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας. Το δείγμα μας (210 ερωτώμενοι) συγκεντρώθηκε από καταναλωτές που διαμένουν στη Βόρεια Ελλάδα, οι οποίοι ψωνίζουν από σούπερ μάρκετ της περιοχής τους. Λέξεις-Κλειδιά: σούπερ μάρκετ, μερίδια αγοράς, στάση καταναλωτή, προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, επώνυμα προϊόντα.
Appears in Collections:ΤΡΑ Διπλωματικές Εργασίες

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Private Label.pdfΔΙΠΛΩΜΑΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ2.17 MBUnknownView/Open


This item is protected by original copyright



Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.