Please use this identifier to cite or link to this item: https://apothesis.eap.gr/handle/repo/35055
Title: «Διερεύνηση αποτελεσματικότητας προώθησης, προβολής και δημοσιότητας υπηρεσιών/προϊόντων φροντίδας, με νέες τεχνολογίες, των ηλικιωμένων που προκύπτουν μέσα από ερευνητικά έργα»
Authors: Λουίζου, Ελένη
Advisor: Μπαμίδης, Παναγιώτης
Keywords: ηλικιωμένοι;μάρκετινγκ;δημοσιότητα;αξιοποίηση έρευνας;προϊόντα/υπηρεσίες πανεπιστημίου
Issue Date: 17-Sep-2017
Abstract: Σκοπός: Κύριος σκοπός της διπλωματικής εργασίας είναι να διερευνήσει τους ενδεδειγμένους τρόπους διάχυσης και δημοσιότητας για την προώθηση των προϊόντων/υπηρεσιών που προκύπτουν μέσα από ερευνητικά έργα και έχουν ως αποδέκτες άτομα μεγαλύτερης ηλικίας (55+), λαμβάνοντας υπ’ όψιν τα εμπόδια του ακαδημαϊκού περιβάλλοντος και τη δυσμενή οικονομική συγκυρία. Υλικά και Μέθοδος: Πραγματοποιήθηκαν 15 «ποιοτικές συνεντεύξεις» σε βάθος. Επιλέχτηκε η μέθοδος της ημιδομημένης συνέντευξης που χαρακτηρίζεται από ένα σύνολο προκαθορισμένων ερωτήσεων αλλά παρουσιάζει πολύ περισσότερη ευελιξία. Εφαρμόστηκε η στρατηγική της σκόπιμης δειγματοληψίας. Έγιναν συνεντεύξεις με 10 ερευνητές που έχουν δραστηριοποιηθεί σε ερευνητικά έργα από τα οποία προκύπτουν προϊόντα/υπηρεσίες για άτομα μεγαλύτερης ηλικίας. Για να αναδειχθούν από επαγγελματίες του χώρου, οι ενδεδειγμένοι τρόποι δημοσιοποίησης, προώθησης και εκμετάλλευσης αυτών των προϊόντων/υπηρεσιών πραγματοποιήθηκαν συνεντεύξεις με τρεις επαγγελματίες δημοσιογράφους και με έναν Καθηγητή Μάρκετινγκ ενός πανεπιστημιακού ιδρύματος. Στην προσπάθεια να δοθούν συγκεκριμένες απαντήσεις σε θέματα που προέκυψαν από τις συνεντεύξεις αλλά και προτάσεις για την εκμετάλλευση των προϊόντων/υπηρεσιών, πραγματοποιήθηκε συνέντευξη με στέλεχος Γραφείου Μεταφοράς Τεχνολογίας ενός πανεπιστημιακού ιδρύματος. Αποτελέσματα: Οι ερευνητές αν και έχουν προβεί σε ενέργειες διάχυσης και δημοσιότητας όλοι αντιμετώπισαν σοβαρά προβλήματα στην αξιοποίηση των αποτελεσμάτων της έρευνάς τους λόγω, κυρίως, των διαδικασιών, της έλλειψης στρατηγικής μάρκετινγκ, αλλά και της επικρατούσας νοοτροπίας, τόσο εντός όσο και εκτός του ακαδημαϊκού χώρου. Συμπεράσματα: Επιτακτική ανάγκη, που προέκυψε από όλες σχεδόν τις συνεντεύξεις είναι ότι θα πρέπει άμεσα να δοθούν όλες εκείνες οι δυνατότητες που χρειάζονται οι ερευνητές για να αξιοποιήσουν τα ερευνητικά τους αποτελέσματα. Διαπιστώθηκε ότι θα πρέπει να απλουστευθούν οι διαδικασίες, να δημιουργηθούν ή/και να ενισχυθούν οι δομές εντός των ελληνικών πανεπιστημίων που έχουν επωμιστεί τις συγκεκριμένες αρμοδιότητες και να αλλάξουν στάση οι ίδιοι οι ερευνητές συνειδητοποιώντας τα οφέλη που έχουν να αποκομίσουν αν κινηθούν προς αυτήν την κατεύθυνση.
Appears in Collections:ΔΜΥ Διπλωματικές Εργασίες

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
ΔΕ Λουίζου Ελένη ΔΜΥ 2017.pdfΚυρίως σώμα διπλωματικής813.98 kBAdobe PDFView/Open


Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.