Please use this identifier to cite or link to this item: https://apothesis.eap.gr/handle/repo/34345
Title: Η επίδραση των δαπανών μάρκετινγκ στις οικονομικές επιδόσεις της Ελληνικής βιομηχανίας μεταποιημένων αγροτικών προϊόντων
Authors: Τζάτση, Στυλιανή
Advisor: Μαγκούτας, Αναστάσιος
Keywords: δαπάνες μάρκετινγκ;marketing expenditures;μεταποιημένα αγροτικά προϊόντα;processed agricultural products;οικονομικές επιδόσεις;economic performance
Issue Date: 2-Sep-2017
Abstract: Η παρούσα έρευνα εξετάζει την επίδραση των δαπανών μάρκετινγκ στις οικονομικές επιδόσεις των επιχειρήσεων της Ελληνικής βιομηχανίας μεταποιημένων αγροτικών προϊόντων. Λαμβάνοντας υπόψη την υψηλή σημαντικότητα του πρωτογενή τομέα παραγωγής για την ελληνική οικονομία, γίνεται μια ανάλυση της δυναμικότητας της βιομηχανίας μεταποίησης αγροτικών προϊόντων και σε συνδυασμό με την αποτελεσματικότητα των δαπανών μάρκετινγκ, ερευνάται η αποτελεσματικότητα αυτών των δαπανών στην κερδοφορία του συγκεκριμένου κλάδου. Το δείγμα αποτελείται από 163 επιχειρήσεις του κλάδου επεξεργασίας και μεταποίησης φρούτων και λαχανικών με οικονομικά στοιχεία που αφορούν μια περίοδο 6 ετών που αρχίζει από το 2010 και λήγει το 2015. Τα αποτελέσματα αυτής της έρευνας έδειξαν ότι οι δαπάνες μάρκετινγκ (συσκευασία, διαφήμιση, συμμετοχή σε εκθέσεις) έχουν σημαντικά θετική επίδραση στις οικονομικές επιδόσεις των επιχειρήσεων του κλάδου, ενώ είναι βασισμένη σε αντίστοιχες έρευνες επίδρασης δαπανών μάρκετινγκ και η στατιστική μέθοδος που ακολουθήθηκε είναι η ανάλυση πολλαπλής παλινδρόμησης. Λόγω της αυξημένης σημαντικότητας του κλάδου, κρίθηκε σκόπιμο να μελετηθεί ο ανταγωνισμός των ελληνικών επιχειρήσεων εντός αλλά και εκτός Ευρώπης. Τέλος, μέσω ερωτηματολογίων ζητήθηκε η γνώμη ειδικών του κλάδου προκειμένου να προσδιοριστούν οι πιο αποτελεσματικές δαπάνες μάρκετινγκ για τον συγκεκριμένο κλάδο.
Appears in Collections:MBA Διπλωματικές Εργασίες

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
TZATSI STYLIANI_MBA DISSERTATION_2017_103880.pdfΔιπλωματική εργασία1.57 MBUnknownView/Open


This item is protected by original copyright



Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.