Please use this identifier to cite or link to this item: https://apothesis.eap.gr/handle/repo/33774
Title: Επικοινωνιακή Στρατηγική και Οικοδόμηση Ταυτότητας στο σύγχρονο Μουσείο: Η περίπτωση του νέου Αρχαιολογικού Μουσείου Πατρών
Authors: ΓΕΩΡΓΟΠΟΥΛΟΥ, ΓΕΩΡΓΙΑ
Advisor: ΑΙΚΑΤΕΡΙΝΗ ΔΙΑΜΑΝΤΑΚΗ, AΦΡΟΔΙΤΗ ΝΙΚΟΛΑΪΔΟΥ
Keywords: Επικοινωνιακή Στρατηγική Πολιτιστικών Οργανισμών;Οικοδόμηση Ταυτότητας;Σύγχρονο Μουσείο;Ενοποιημένο Πολιτιστικό Μάρκετινγκ;Destination Branding;Αρχαιολογικό Μουσείο Πατρών
Issue Date: 2-Oct-2016
Abstract: Το σύγχρονο Μουσείο, όντας προσανατολισμένο στο Κοινό του, αναγνωρίζει τη σημασία και την αναγκαιότητα χάραξης και εφαρμογής Επικοινωνιακών Στρατηγικών στη βάση του Ενοποιημένου Πολιτιστικού Μάρκετινγκ και της Διαχείρισης Επωνυμίας, προσαρμοζόμενο στις συνθήκες της παγκοσμιοποιημένης εποχής με τρόπο συνεκτικό, δημιουργικό, αυθεντικό και κυρίως με συνέπεια στην αποστολή και στις αξίες του. Ζητούμενο είναι η δημιουργία αφοσιωμένης σχέσης με το Κοινό, η σταθερότητά του εντός ενός εξαιρετικά αβέβαιου περιβάλλοντος και η επίτευξη των σκοπών του. Το νέο Αρχαιολογικό Μουσείο Πατρών, ως ένα σύγχρονο Μουσείο οφείλει στο πλαίσιο της αποστολής και της κοινωνικής του δέσμευσης να οικοδομήσει μια θετικά αναγνωρίσιμη ταυτότητα, διαφοροποίηση και φήμη και να αναπτύξει το Κοινό του, όπου και αν τοποθετείται αυτό στην κλίμακα στάσης απέναντί του. Η ανάπτυξη εκ μέρους του Επικοινωνιακής Στρατηγικής θεωρείται απαραίτητη και κρίσιμη για την εκπλήρωση του ρόλου του και τη βιωσιμότητά του. Μέσα από την ανάλυση του περιβάλλοντος του νέου Αρχαιολογικού Μουσείου Πατρών και των δεδομένων της εμπειρικής έρευνας κοινού σε κατοίκους της Πάτρας, καθώς και της διερεύνησης των απόψεων των stakelolders επιχειρείται στην παρούσα εργασία ο σχεδιασμός της Επικοινωνιακής Στρατηγικής του, για τη δημιουργία αξιόλογων εμπειριών του Κοινού και την ενίσχυση της συμμετοχής του στα άυλα αγαθά του Μουσείου, το οποίο αναζητά τη θέση του στο σύγχρονο μουσειακό και κοινωνικό γίγνεσθαι και επιδιώκει τη δημιουργία νοήματος και αξίας για το Κοινό και την πόλη της Πάτρας.
Appears in Collections:ΔΠΜ Διπλωματικές Εργασίες

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Patras Museum-Georgopoulou G.pdfΚυρίως Σώμα Διπλωματικής , Παράρτημα 6.9 MBUnknownView/Open


This item is protected by original copyright



Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.