Please use this identifier to cite or link to this item: https://apothesis.eap.gr/handle/repo/32374
Title: ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΣΧΕΔΙΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓ ΓΙΑ ΤΗ ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ ΩΣ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟ ΠΡΟΟΡΙΣΜΟ
Authors: ΓΚΟΥΓΚΟΥΛΙΤΣΑΣ, ΘΕΟΧΑΡΗΣ
Advisor: ΖΟΥΝΗ, ΓΕΩΡΓΙΑ Δρ
Keywords: ΣΤΑΤΗΓΙΚΟΣ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ;ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟ ΣΧΕΔΙΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ;ΕΛΛΗΝΙΚΟΣ ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ;ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ;ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟΣ ΠΡΟΟΡΙΣΜΟΣ;ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ
Issue Date: Sep-2016
Abstract: Ο ανταγωνισμός μεταξύ τουριστικών προορισμών σε παγκόσμιο επίπεδο είναι πολύ έντονος. Αυτό γίνεται γιατί προστίθενται συνέχεια νέοι τουρισμοί προορισμοί, υπάρχει συνεχή ανάπτυξη των τεχνολογιών αλλά και διότι υπάρχει ένα μη θετικό παγκόσμιο οικονομικό κλίμα. Φιλοδοξία της παρούσας διπλωματικής είναι η παρουσίαση του σκοπού και της διαδικασίας του στρατηγικού σχεδιασμού μάρκετινγκ στον τουρισμό και η δημιουργία ενός στρατηγικού σχεδιασμού μάρκετινγκ για τον τουρισμό της Θεσσαλονίκης. Για την ολοκλήρωση της εργασίας χρησιμοποιήθηκαν δύο ειδών έρευνες η πρωτογενής και η δευτερογενής. Η δευτερογενής έρευνα και η βιβλιοσκοπική ανασκόπηση που έγινε είχε ως στόχο να οριστεί η βασική έννοια του τουρισμού και να ερευνηθεί και να διατυπωθεί ο τουρισμός στη Θεσσαλονίκη. Η στρατηγική ανάλυση βασίζεται στη στατιστική ανάλυση που έγινε στα δεδομένα της πρωτογενούς έρευνας μέσω ερωτηματολογίων σε δείγμα τουριστών και επαγγελματιών στη Θεσσαλονίκη τον Φεβρουάριο και τον Ιούλιο του 2016, αλλά και στην ανάλυση SWOT που καταρτίστηκε με βάση δευτερογενή και τη βιβλιογραφική έρευνα. Η στρατηγική ανάλυση μας οδηγεί στην κατασκευή ενός ολοκληρωμένου στρατηγικού σχεδίου μάρκετινγκ για την αποτελεσματική τμηματοποίηση και στόχευση της αγοράς. Ελπίζουμε να αποτελέσει ένα χρήσιμο εργαλείο σε όσους εμπλέκονται με τον τουρισμό και να βοηθήσει στην τουριστική ανάπτυξη της περιοχής.
Appears in Collections:ΔΤΕ Διπλωματικές Εργασίες

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
ΓΚΟΥΓΚΟΥΛΙΤΣΑΣ_ΘΕΟΧΑΡΗΣ_ΕΑΠ_ΔΙΠΛΩΜΑΤΙΚΗ_ΔΤΕ_2016(1).pdfΟλόκληρη η διπλωματική που περιλαμβάνει το κυρίως σώμα διπλωματικής', τη Βιβλιογραφία, 'το Παράρτημα', 'το Συνοδευτικό υλικό' κ.α1.59 MBAdobe PDFView/Open


Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.