Please use this identifier to cite or link to this item: https://apothesis.eap.gr/handle/repo/31686
Title: Μελέτη περίπτωσης Στρατηγικής &Marketing για μικρό ξενοδοχείο στην Κρήτη, Ελλάδα
Authors: ΧΑΪΔΟΓΙΑΝΝΟΥ, ΑΝΑΣΤΑΣΙΑ
Advisor: Κοκκινάκη, Φλώρα
Keywords: marketing;boutique hotel;hotel
Issue Date: Oct-2016
Abstract: Η εν λόγω διπλωματική εργασία αφορά στη μελέτη περίπτωσης μάρκετινγκ και στρατηγικού σχεδιασμού και διαχείρισης, μίας πολυτελούς μικρής ξενοδοχειακής μονάδας στο νομό Λασιθίου στην Κρήτη. Στόχος της έρευνας είναι η διερεύνηση των συνθηκών που καθορίζουν την επιτυχημένη παρουσία ενός μικρού («boutique») ξενοδοχείου στη δοκιμαζόμενη ελληνική αγορά και ο καθορισμός αποτελεσματικών τακτικών ώστε να παραμείνει βιώσιμη η επιχείρηση τα επόμενα χρόνια, καθώς και να επεκτείνει περαιτέρω τις δραστηριότητές της. Η συγγραφή της παρούσας διπλωματικής βασίζεται στη μεθοδολογία της δευτερογενούς έρευνας, καθώς όλα τα απαραίτητα στοιχεία προέρχονται από γνωστές και διαθέσιμες πηγές. Τα στοιχεία που έχουν χρησιμοποιηθεί, αντλήθηκαν από τη διεθνή βιβλιογραφία, από επιστημονικά άρθρα, καθώς και από σχετικές πηγές στο διαδίκτυο. Πιο συγκεκριμένα, το πρώτο κομμάτι της διπλωματικής περιλαμβάνει την παρουσίαση του ελληνικού ξενοδοχειακού κλάδου και των τάσεων της ελληνικής τουριστικής αγοράς, την ανάλυση της περίπτωσης, καθώς και την παρουσίαση του εσωτερικού και εξωτερικού περιβάλλοντος της επιχείρησης. Επιπλέον, δίνεται ιδιαίτερη έμφαση στη στρατηγική που πρέπει να ακολουθήσει η επιχείρηση τα επόμενα χρόνια και αναπτύσσεται κατάλληλο επιχειρηματικό μοντέλο που θα ωφελήσει το στρατηγικό σχεδιασμό της. Επίσης, αναλύονται διεξοδικά όλες οι στρατηγικές και τα παραδοσιακά και σύγχρονα εργαλεία του μάρκετινγκ, ώστε να γίνει σωστή στόχευση και προσέλκυση πελατών, που θα οδηγήσει σε ενίσχυση της αποδοτικότητας και της κερδοφορίας του ξενοδοχείου,. Τέλος προτείνεται και σχετικό πλάνο δράσεων.
Appears in Collections:MBA Διπλωματικές Εργασίες

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Chaidogiannou A.- Dissertation - Final.pdfΚυρίως σώμα διπλωματικής 1.32 MBAdobe PDFView/Open


This item is protected by original copyright



Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.