Please use this identifier to cite or link to this item: https://apothesis.eap.gr/handle/repo/31576
Title: i-Beacon Τεχνολογία: Η νέα εποχή στο proximity marketing. Προοπτικές και προβλήματα ανάπτυξης στο πλαίσιο της ελληνικής αγοράς
Authors: ΜΠΡΟΥΖΟΥ, ΑΝΝΑ
Advisor: Κωνσταντέλου, Αναστασία
Keywords: ibeacon;digital;proximity;marketing;Greece
Issue Date: Oct-2016
Abstract: Ο σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι η έρευνα για τη χρήση του proximity marketing με εφαρμογή i-Beacon τεχνολογία στην ελληνική αγορά. Το Proximity Marketing είναι μέθοδος άμεσου Marketing, η οποία εκμεταλλευόμενη τεχνολογίες ασύρματων δικτύων τοπικής εμβέλειας αποστέλλει περιεχόμενο (κειμένου, φωτογραφιών, ήχου). Το περιεχόμενο μεταδίδεται σε κινητά τηλέφωνα και συσκευές που υποστηρίζουν Bluetooth, Wifi, ή GPS και τα οποία βρίσκονται στην εμβέλεια του πομπού. Η συγκεκριμένη μορφή marketing προωθείται και χρησιμοποιείται ευρέως στο εξωτερικό και ιδιαίτερα στις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής. Στόχος της έρευνας είναι να καταδείξει το κατά πόσο η ελληνική αγορά γνωρίζει ή και χρησιμοποιεί τη συγκεκριμένη μέθοδο, στο πλαίσιο του εταιρικού marketing mix. Για το σκοπό αυτό πραγματοποιήθηκε έρευνα με αποστολή ερωτηματολογίου σε στελέχη marketing ελληνικών εταιριών, καθώς και συνέντευξη με τον Πρόεδρο ελληνικής εταιρίας η οποία δραστηριοποιείται στο χώρο των i-Beacon εφαρμογών, έτσι ώστε να διερευνηθούν τόσο οι προκλήσεις όσο και οι δυσκολίες που αντιμετωπίζει η υιοθέτηση των συγκεκριμένων εφαρμογών στην ελληνική αγορά. Συγκεκριμένα, στο ερωτηματολόγιο τέθηκαν ερωτήματα σχετικά με τα μέσα που χρησιμοποιούν οι ελληνικές εταιρίες για την προβολή και διαφήμιση των υπηρεσιών και των προϊόντων τους, το ποσοστό χρήσης ψηφιακών μέσων καθώς και αν γνωρίζουν και έχουν την πρόθεση υιοθέτησης του proximity marketing και των ibeacon τεχνολογιών στο συνολικό εταιρικό marketing mix. Εξαιτίας του γεγονότος, ότι η βιβλιογραφία σε σχέση με την εφαρμογή των συγκεκριμένων πρακτικών, ειδικότερα στο πλαίσιο της ελληνικής αγοράς, βρίσκεται ακόμη σε νηπιακό στάδιο, η παρούσα διπλωματική θα μπορούσε να θεωρηθεί ως μια συνεκτική προσπάθεια μελέτης αυτής.
Appears in Collections:MBA Διπλωματικές Εργασίες

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Brouzou_A_MBA_Dissertation.pdfΚυρίως σώμα διπλωματικής1.81 MBAdobe PDFView/Open


Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.