Please use this identifier to cite or link to this item:
Title: Αξιολόγηση των προγραμμάτων τουριστικής προβολής της νομαρχίας Πειραιά και πρόταση σχεδίου μάρκετινγκ νομού Πειραιά
Issue Date: 29-Jul-2008
Abstract: ΠΕΡΙΛΗΨΗΣτην Ελλάδα ο τουρισμός αποτελεί τη σημαντικότερη βιομηχανία της χώρας, την κύρια πηγή εσόδων της οικονομίας, με αποτέλεσμα η βασικότερη πρόκληση που αντιμετωπίζει η ελληνική τουριστική αγορά να είναι η διατήρηση της ανταγωνιστικότητας του τουριστικού της προϊόντος. Υπό αυτή την οπτική αποτελεί επιτακτική ανάγκη η χρήση επιστημονικών μεθόδων και εργαλείων, όπως αυτών που παρέχει το τουριστικό μάρκετινγκ, προκειμένου να επιτευχθεί μια αποτελεσματική τουριστική ανάπτυξη τόσο σε Εθνικό όσο και σε περιφερειακό και τοπικό επίπεδο.Η παρούσα εργασία διαπραγματεύεται τον τρόπο προσέγγισης του τουριστικού φαινομένου για τις περιοχές που περιλαμβάνει διοικητικά η Νομαρχιακή Αυτοδιοίκηση Πειραιά (Πειραιάς, νησιά Αργοσαρωνικού, Κύθηρα) κατά τα προηγούμενα έτη, καταλήγοντας στην πρόταση ενός αποτελεσματικού σχεδίου μάρκετινγκ προκειμένου οι περιοχές αυτές να αυξήσουν το μερίδιο τουριστών που κατέχουν τόσο στην ημεδαπή, όσο και στην αλλοδαπή αγορά. Αρχικά προσδιορίζονται οι βασικές θεωρητικές έννοιες του μάρκετινγκ, του τουριστικού μάρκετινγκ, του μάρκετινγκ τουριστικών προορισμών, του σχεδιασμού μάρκετινγκ, θέτοντας τις βάσεις για την εκπόνηση του σχεδίου μάρκετινγκ που θα προταθεί. Γίνεται μια αναλυτική παρουσίαση των περιοχών και των τουριστικών πόρων που διαθέτουν (προσφορά), καθώς και των ενεργειών τουριστικής προβολής που ακολουθεί τα τελευταία χρόνια η Νομαρχία Πειραιά. Ακολουθεί η διεξαγωγή μιας δευτερογενούς έρευνας για την τουριστική κίνηση της περιοχής (ζήτηση) την τελευταία δεκαπενταετία, καθώς και μια πρωτογενής έρευνα στον ξενοδοχειακό κλάδο προκειμένου να συλλεχθούν σημαντικά στοιχεία απευθείας από τους παραγωγούς του τουριστικού προϊόντος. Τα στοιχεία των ερευνών μετά την επεξεργασία τους βοηθούν αρχικά στην αξιολόγηση των προγραμμάτων τουριστικής προβολής που πραγματοποιεί η Νομαρχία Πειραιά και στη συνέχεια στην πρόταση ενός αποτελεσματικού σχεδίου μάρκετινγκ.Δεδομένου ότι ο νομός Πειραιά περιλαμβάνει έναν μεγάλο αριθμό περιοχών με σημαντική τουριστική δραστηριότητα, η πρόταση σχεδίου μάρκετινγκ που παρατίθεται για το νομό γίνεται προσπάθεια να είναι όσο το δυνατόν πιο ρεαλιστική και εφαρμόσιμη, στα πλαίσια πάντα που η Κεντρική Διοίκηση επιτρέπει στις Νομαρχίες να κινηθούν, με στόχο την αύξηση της αναγνωρισιμότητας και της ζήτησης της περιοχής τόσο στην Ελλάδα όσο και στο εξωτερικό.SUMMARYIn Greece tourism comprises the most important industry of the country, the main source of income. As a result the main challenge the Greek tourist industry faces is to retain the competitiveness of the tourist product. In the light of this there is a demanding need to use scientific methods and tools as those the tourist market provides both in regional and local standard.The present project negotiates the approach of the tourist phenomenon regarding the regions administratively included in the Local Authority of Piraeus (Piraeus, Argosaronikos Islands, Kythera) during the previous years, resulting in the proposal of an effective marketing plan so that these regions the share of tourists they process both in national and international markets.Initially the main theoretical concepts of marketing, tourist marketing, marketing of tourist destinations, marketing planning and the significance of market research that sets the basis of processing a scheme are defined. A detailed presentation is held of the tourist regions and resources they process as well as the activities of tourist promotion the Piraeus Prefecture follows. The conduct of a secondary research follows in the tourist demand of the region in the last fifteen years, as well as a primary research in the accommodation field so that significant evidence is collected directly from the producers of the tourist product. The evidence of research after processing helps initially the assessment of the tourist programs that the Prefecture of Piraeus conducts and helps in the proposal of effective marketing plan.Given that the Prefecture of Piraeus includes a large number of regions with significant tourist activity, the proposal of a marketing plan that is presented about the Prefecture attempts to be as realistic as possible and practicable within the limits the Central Administration allows the Local Authority of Piraeus to act, with the aim ofthe increase in acknowledgement and demand of the regional tourist product both in Greece and overseas.
Appears in Collections:ΔΤΕ Διπλωματικές Εργασίες

Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.